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自从《印象西湖》拉开演出大幕之后，人们都说，西湖的美丽从白天延伸到了晚上，西湖的夜晚也活色生香起来。
我曾观看过“印象”系列的其他作品，比如桂林的《印象刘三姐》、武夷山的《印象大红袍》、丽江的《印象雪山》，虽然由同一支团队打造，各有各的特色和看点，但《印象西湖》相比于其他作品，却多了几分含蓄、委婉的深情和浓浓的江南意韵，而这，正与杭州的城市气质相吻合，让人观后不能忘怀。
就在近日，杭州的平面媒体为《印象西湖》撰文，文中说：“从2007年试演算起，今年已经是《印象西湖》的第八个演出季，它是杭州旅游业乃至杭州城市形象的一张金名片。”
有人不禁要问，既然这张“金名片”融合了杭州如此之深的感情，那么当初它是怎样诞生的，当下与未来，杭州又会将这张金名片引向何方？带着这些问题，我来到了杭州印象西湖文化发展有限公司，从那些见证了《印象西湖》七年历程的那些人的口中，知晓更多的说法与细节。
创意，以文化为根本
时间倒推回2005年10月11日，西湖正下着蒙蒙细雨。
著名导演张艺谋站在西湖边，看着周围陪伴他的团队，用肯定的口气说：“在这里举办夜晚实景演出，绝对会比之前的作品更成功。”
很多老杭州都还记得，在20世纪80年代，阮公墩开出了夜间仿古游，20世纪90年代末，湖心亭、三潭印月也相继在夜间开放，西湖夜游作为杭州夜游的代名词，一度出现必须提前预约的热门现象，但最终还是以冷场收尾。
相反，大凡一个国际知名的旅游地，总有其当家的夜游品牌—美国的拉斯维加斯、法国的红磨坊、泰国的幻多奇、巴西的狂欢节等。而历来游客形容杭州的老话是：白天看庙，晚上睡觉。
所以，印象团队和杭州市的相关部门，正是瞄准了这一块空白，大胆植入了与西湖相关的人文历史元素，实质上，是把西湖的白天旅游延伸到了晚上。
导演樊跃谈起《印象西湖》的创作理念时说：“西湖有一个古老悠长的历史，又被文学给渲染得无比玄妙。我们就想能不能把这个亦真亦幻做出来，把西湖的前生来世做出来，尝试做这种时空的交错。所以，《印象西湖》在人文的情怀上又往前走了一大步：西湖是情感的湖，爱情悲情湖，因为白娘子和许仙在这里生离死别。有人在这相爱，有人在这离别。”
就这样，《印象西湖》成了西湖风景与历史、传统、传说的结合与浓缩。自然风光结合人文历史，这其实也正是西湖申遗成功的原因之一。
张艺谋曾说过：“《印象西湖》不仅仅是文化延续，更是创意。而在创作之外，《印象西湖》更可以看作杭州文化创意产业的一个成功范本，具有世界视野。”《印象西湖》每年的境外游客量占总游客数量的40%；以市场为导向，具备时代风尚元素；建立了完善的营销渠道。杭州有着非常深厚的历史文化底蕴，但这种文化不一定能被游客马上吸收，需要进行转化。而《印象西湖》的演出，正能帮助游客即时了解这个城市的文化内涵。
市场，以内容铸品牌
“内容为王”四个字，是杭州印象西湖文化发展有限公司总经理金朋在谈论中重复最多的一个词，回忆当初打造产品的历程，他说：除了张艺谋、王潮歌、樊跃这个号称“铁三角”的中国导演最佳组合之外，《印象西湖》还选择了相当分量的团队：世界著名作曲家喜多郎负责音乐原创，“海豚公主”张靓颖激情演绎主题曲《雨》，以及中国顶级灯光设计师易立明和音响设计师金少刚。这些不同专长的国内外一流顶级名家联袂打造一台大型都市山水印象演出，在国内甚至全世界都是罕见的。
更为可贵的是，随着这几年西湖申遗工作的推进，对西湖自然人文环境的保护，也给《印象西湖》带来许多要求。但是，《印象西湖》团队丝毫不以此为负担，而是把它作为提升内容质量的契机：而音响采用的是窄幅强指向性音响和2个船载定向舞台返听音箱，偏移音箱正前方10°角或离音源50米开外，外围游客几乎听不见响声。而演出所需的水下灯光采用24伏低压电，体量小且安全，白天或隐入水中或移走，非常隐蔽，不影响景观。
“天堂一景，人间一梦”，这是《印象西湖》门票上的宣传语，也是许多观众观看后的感觉：演出内容紧紧围绕一个“水”字，以水来体现西湖的精髓与韵味——空旷的湖面上，飘然而至的演员，踏水起舞。在这里看不到任何舞台，会恍然觉得演员全是有着绝世轻功的“凌波仙子”。再看四周的西湖美景，名震天下的苏堤、雷峰塔、曲院风荷等，都是最天然最独特的背景。
公开演出后，社会效果非常明显。早几年，相比人文气息浓厚，餐厅、酒吧云集的南山路，入夜之后的北山路要冷清许多。而现在，夜晚的北山路也热闹了起来，岳庙延长了开放时间、“北山之夜”等项目也应运而生。每晚都有数千名观众观看演出，在演出之前和之后，他们也会逛西湖，看夜景。岳湖一夜，成了游客在杭州多留一夜的理由。这让《印象西湖》成为一根杠杆，这头是演出市场，那头则是餐饮、住宿及购物等相关产业链，一场场演出为杭州带来了远超《印象西湖》门票收入的社会效益、经济效益。
产业，以外向拓前景
2012年的黄金周，对于《印象西湖》来说，成了创造新纪录的日子：10月2日，接待观众3400多人，销售收入达到52.09万元，创下单日历史新高。10月3日接待观众人数3500人，销售收入达到了52.91万元，再度刷新纪录。
去年，韩国KBS电视台专门数次来杭专访《印象西湖》，现场观看并做了专题报道，在节目中称《印象西湖》是“完美的、震撼人心的演出”，该专题节目立即在韩国进行了公开播放，使韩国观众对《印象西湖》有了更进一步的了解与喜爱。
无独有偶，日本NHK电视台再次带队，携同日本16家专业旅游媒体，专程观看《印象西湖》并进行了现场精彩影像的拍摄记录，回国后通过各媒体进行传播。据不完全统计，《印象西湖》同中国中央电视台、台湾中天电视、香港TVB、日本NHK电视台、英国BBC、韩国KBS与MBC、法国费加罗杂志等众多知名媒体保持长期联系和合作。
而随着《印象西湖》在境外市场影响力的扩大，《印象西湖》宣传片甚至和杭州城市形象宣传片一起出现在杭州市旅委的网页面上，极大地提高了《印象西湖》在欧美市场的影响力。
“名湖，名作，名人，名效益。”金朋总经理如此概括，“我们不仅是在做一个景观产品、演出产品，更是把它和西湖文化、杭州元素紧密联系在一起。”□
我曾观看过“印象”系列的其他作品，比如桂林的《印象刘三姐》、武夷山的《印象大红袍》、丽江的《印象雪山》，虽然由同一支团队打造，各有各的特色和看点，但《印象西湖》相比于其他作品，却多了几分含蓄、委婉的深情和浓浓的江南意韵，而这，正与杭州的城市气质相吻合，让人观后不能忘怀。
就在近日，杭州的平面媒体为《印象西湖》撰文，文中说：“从2007年试演算起，今年已经是《印象西湖》的第八个演出季，它是杭州旅游业乃至杭州城市形象的一张金名片。”
有人不禁要问，既然这张“金名片”融合了杭州如此之深的感情，那么当初它是怎样诞生的，当下与未来，杭州又会将这张金名片引向何方？带着这些问题，我来到了杭州印象西湖文化发展有限公司，从那些见证了《印象西湖》七年历程的那些人的口中，知晓更多的说法与细节。
创意，以文化为根本
时间倒推回2005年10月11日，西湖正下着蒙蒙细雨。
著名导演张艺谋站在西湖边，看着周围陪伴他的团队，用肯定的口气说：“在这里举办夜晚实景演出，绝对会比之前的作品更成功。”
很多老杭州都还记得，在20世纪80年代，阮公墩开出了夜间仿古游，20世纪90年代末，湖心亭、三潭印月也相继在夜间开放，西湖夜游作为杭州夜游的代名词，一度出现必须提前预约的热门现象，但最终还是以冷场收尾。
相反，大凡一个国际知名的旅游地，总有其当家的夜游品牌—美国的拉斯维加斯、法国的红磨坊、泰国的幻多奇、巴西的狂欢节等。而历来游客形容杭州的老话是：白天看庙，晚上睡觉。
所以，印象团队和杭州市的相关部门，正是瞄准了这一块空白，大胆植入了与西湖相关的人文历史元素，实质上，是把西湖的白天旅游延伸到了晚上。
导演樊跃谈起《印象西湖》的创作理念时说：“西湖有一个古老悠长的历史，又被文学给渲染得无比玄妙。我们就想能不能把这个亦真亦幻做出来，把西湖的前生来世做出来，尝试做这种时空的交错。所以，《印象西湖》在人文的情怀上又往前走了一大步：西湖是情感的湖，爱情悲情湖，因为白娘子和许仙在这里生离死别。有人在这相爱，有人在这离别。”
就这样，《印象西湖》成了西湖风景与历史、传统、传说的结合与浓缩。自然风光结合人文历史，这其实也正是西湖申遗成功的原因之一。
张艺谋曾说过：“《印象西湖》不仅仅是文化延续，更是创意。而在创作之外，《印象西湖》更可以看作杭州文化创意产业的一个成功范本，具有世界视野。”《印象西湖》每年的境外游客量占总游客数量的40%；以市场为导向，具备时代风尚元素；建立了完善的营销渠道。杭州有着非常深厚的历史文化底蕴，但这种文化不一定能被游客马上吸收，需要进行转化。而《印象西湖》的演出，正能帮助游客即时了解这个城市的文化内涵。
市场，以内容铸品牌
“内容为王”四个字，是杭州印象西湖文化发展有限公司总经理金朋在谈论中重复最多的一个词，回忆当初打造产品的历程，他说：除了张艺谋、王潮歌、樊跃这个号称“铁三角”的中国导演最佳组合之外，《印象西湖》还选择了相当分量的团队：世界著名作曲家喜多郎负责音乐原创，“海豚公主”张靓颖激情演绎主题曲《雨》，以及中国顶级灯光设计师易立明和音响设计师金少刚。这些不同专长的国内外一流顶级名家联袂打造一台大型都市山水印象演出，在国内甚至全世界都是罕见的。
更为可贵的是，随着这几年西湖申遗工作的推进，对西湖自然人文环境的保护，也给《印象西湖》带来许多要求。但是，《印象西湖》团队丝毫不以此为负担，而是把它作为提升内容质量的契机：而音响采用的是窄幅强指向性音响和2个船载定向舞台返听音箱，偏移音箱正前方10°角或离音源50米开外，外围游客几乎听不见响声。而演出所需的水下灯光采用24伏低压电，体量小且安全，白天或隐入水中或移走，非常隐蔽，不影响景观。
“天堂一景，人间一梦”，这是《印象西湖》门票上的宣传语，也是许多观众观看后的感觉：演出内容紧紧围绕一个“水”字，以水来体现西湖的精髓与韵味——空旷的湖面上，飘然而至的演员，踏水起舞。在这里看不到任何舞台，会恍然觉得演员全是有着绝世轻功的“凌波仙子”。再看四周的西湖美景，名震天下的苏堤、雷峰塔、曲院风荷等，都是最天然最独特的背景。
公开演出后，社会效果非常明显。早几年，相比人文气息浓厚，餐厅、酒吧云集的南山路，入夜之后的北山路要冷清许多。而现在，夜晚的北山路也热闹了起来，岳庙延长了开放时间、“北山之夜”等项目也应运而生。每晚都有数千名观众观看演出，在演出之前和之后，他们也会逛西湖，看夜景。岳湖一夜，成了游客在杭州多留一夜的理由。这让《印象西湖》成为一根杠杆，这头是演出市场，那头则是餐饮、住宿及购物等相关产业链，一场场演出为杭州带来了远超《印象西湖》门票收入的社会效益、经济效益。
产业，以外向拓前景
2012年的黄金周，对于《印象西湖》来说，成了创造新纪录的日子：10月2日，接待观众3400多人，销售收入达到52.09万元，创下单日历史新高。10月3日接待观众人数3500人，销售收入达到了52.91万元，再度刷新纪录。
去年，韩国KBS电视台专门数次来杭专访《印象西湖》，现场观看并做了专题报道，在节目中称《印象西湖》是“完美的、震撼人心的演出”，该专题节目立即在韩国进行了公开播放，使韩国观众对《印象西湖》有了更进一步的了解与喜爱。
无独有偶，日本NHK电视台再次带队，携同日本16家专业旅游媒体，专程观看《印象西湖》并进行了现场精彩影像的拍摄记录，回国后通过各媒体进行传播。据不完全统计，《印象西湖》同中国中央电视台、台湾中天电视、香港TVB、日本NHK电视台、英国BBC、韩国KBS与MBC、法国费加罗杂志等众多知名媒体保持长期联系和合作。
而随着《印象西湖》在境外市场影响力的扩大，《印象西湖》宣传片甚至和杭州城市形象宣传片一起出现在杭州市旅委的网页面上，极大地提高了《印象西湖》在欧美市场的影响力。
“名湖，名作，名人，名效益。”金朋总经理如此概括，“我们不仅是在做一个景观产品、演出产品，更是把它和西湖文化、杭州元素紧密联系在一起。”□