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招贴即海报，它是一种户外宣传手段，一般粘贴于车站、闹市区等公共场合。想吸引住走在街头匆忙的上班族的眼球是很难的事情。因此，就注定了招贴是平面设计中最有特色，色彩、文字最为吸引眼球的一种街头艺术宣传形式。
视觉传达设计绿色化
绿色是自然界中常见的颜色、绿色是植物的颜色，也是春季的象征。近几年该词组在贸易、食物、环境领域较为常用，代表着健康、环保、生态、秩序等含义。同时也说明了环境、食物等领域的失衡状况。
现在平面设计领域也存在着严重的失衡状况，尤其以招贴为甚。随着社会的快节奏步伐，物质生活的丰富，受众的眼球变得越来越挑剔。设计师往往为了吸引受众、追求效益而对招贴的设计采取了庸俗、低级的强烈视觉刺激手段，通常，招贴在设计中为了达到厂家要求的宣传效果，一味地堆砌华丽造成视觉的灾难。闪光的材料、强烈的色彩对比、巨大的尺寸、呆板的形象，给受众的视觉造成困扰。也失去了招贴设计在引导消费、艺术性方面的特征，影响了招贴设计的健康发展。
所以，招贴设计甚至平面设计领域也需要“绿色”，绿色是一个环保概念，它提倡顺其自然，以环境为主。该理念引入招贴设计中，无疑是有益的。这个绿色主要是指设计过程及结果要符合生态规律。视觉传达设计的绿色化，亦即在绿色设计概念引导下，创造出符合社会生态良性循环的视觉传达设计体系。具体来说，就是将绿色设计理念导入视觉传达设计领域中，在绿色视野下从设计的创意和表现两方面入手，激发设计活力，反对设计的僵化模仿，反对过多形式语言的堆砌，实现设计主体生命质量的全面提升。把招贴的视觉传达定义在绿色范围内，排斥视觉污染，提倡设计顺应人的视觉规律，不论是对于招贴的发展还是受众都是有益的。
视觉传达设计绿色化的实现条件
以人为本。招贴作为一种不可或缺的商业宣传手段，与人们的生活存在非常密切的关系，可以说是生活中不可缺少的。所以招贴的设计理念、方式等不自觉地对人们的消费、品位产生影响。当然招贴不应该仅仅作为一种商业宣传手段，还应担负起社会文化艺术传播的载体，通过招贴不仅能让人们选择所需要的商品，还应给人带来积极、奋斗、时尚、快乐的精神享受。所以，设计者想要达到以上要求，就必须做到以人为本的设计理念。
人是招贴设计的使用对象。所以招贴视觉传达时应把对人的视觉顺序、视觉习惯作为设计的首要考虑因素。在传播商品信息的前提下，也肩负起传达有益公众身心愉快，减少压抑感和疲劳感，并结合大众审美特征，以引导大众生活理念，使其生活方式摆脱商业化，顺应人们文化的生活趣事。
众多事实也表明，人们对于招贴、广告等商业宣传的态度已摆脱了停留在功能上的满足，更为关注对精神层面的满足。李宁之所以能获得成功，于其充满个性的招贴是分不开的，从其招贴中能看出其不仅是在宣传商品，更多的是于受众心灵沟通、情感的满足，在其一组海报中，有这样两句话：“上班：敢于改写每个错误，下班：敢于改写耐力记录”。这样的招贴契合了上班族的心理，满足了年轻上班族大胆、敢为、追求个性的心理特点。再如：中国移动的招贴，主题永远都是贴心服务，满足了消费者被尊重的愿望。
生态意识。招贴视觉传达设计绿色化，要有生态道德意识。生态道德意识是人与自然之间道德关系的要求和体现，把人与自然的关系纳入道德关怀，自觉承担起对自然环境的道德责任，体现了人类道德进步的新境界，体现了人类自我完善的新发展。是否具有良好的生态道德意识，是衡量一个国家和民族文明程度的重要标志，也是社会文明程度的重要体现。生态忧患意识是人类面对日益严重的生态危机而萌生的忧患意識。人们逐渐开始憧憬一种人与自然和谐相处的生活方式，这种方式延伸到招贴设计中就是要在设计思想上借鉴生态意识的指导，设计不能超越基本的社会道德范畴，还必须考虑生态宣传的义务和责任，并将这些作为设计者的内在责任，建立良性循环的视觉设计生态圈，以传达给受众良好的文化、健康的生活为设计前提，这也必将成为视觉传达设计的新主题。
注重环保。招贴设计的环保主要指物质和精神两方面的同步环保。绿色设计不仅仅只是采用“绿色”材料，使材料得到循环使用，保护环境。当然，从物质方面考虑，减少有害设计材料的使用很有必要。但是，任何设计都要考虑到人的精神因素，设计时不能只从物质方面考虑。人的精神变化受到影响的一个重要原因不仅在于选择了合适的物质原料，而在于这些物质原料在设计过程中是否注入了人的因素，设计者是否关心人的情感，是否巧妙地将物质原料进行合理的规划，利用各种相关因素把设计对象审美化，更切合人的情绪，是否使人产生归属感以及自我价值实现的满足感。比如，德国大众汽车的一款招贴画，画面上只露出了一个德国大众的标志，车子周身都被绿色的小草、鲜花包裹，体现出大众车节能、绿色和环保的理念和现在的消费者对环保的追求是吻合的。同时也把这种绿色环保的理念扎根在消费者的心中。还有，丰田汽车的招贴画在设计时十分注重对绿色草地、蓝天、白云的使用，通常都是一个汽车驰骋在绿色的原野上，招贴在宣传过程中就把这种对蓝天、白云和草地的向往传达给了消费者，有意识地培养了受众的环保观念。
在现在这个商业味道浓厚的世俗化社会，招贴的设计者在视觉设计时不能随波逐流，要用真实的表达理念、扎实的设计功底、乐观愉快的心情来对待招贴设计，用真诚的作品去打动受众，传达绿色设计理念，以使招贴设计进入良性循环的状态。招贴视觉传达设计的绿色化站在人与自然的高度，向自我关怀回归的设计思想，将会使视觉传达设计进入一个崭新的境界，实现设计与人、社会和自然的和谐。
参考文献：
1.汪田明、李晓卿：《招贴设计》，长沙：湖南大学出版社，2006年版。
2.向雪：《现代招贴设计教程》，重庆:西南师范大学出版社，2006年版。
（作者单位：河北大学）
编校：施宇
视觉传达设计绿色化
绿色是自然界中常见的颜色、绿色是植物的颜色，也是春季的象征。近几年该词组在贸易、食物、环境领域较为常用，代表着健康、环保、生态、秩序等含义。同时也说明了环境、食物等领域的失衡状况。
现在平面设计领域也存在着严重的失衡状况，尤其以招贴为甚。随着社会的快节奏步伐，物质生活的丰富，受众的眼球变得越来越挑剔。设计师往往为了吸引受众、追求效益而对招贴的设计采取了庸俗、低级的强烈视觉刺激手段，通常，招贴在设计中为了达到厂家要求的宣传效果，一味地堆砌华丽造成视觉的灾难。闪光的材料、强烈的色彩对比、巨大的尺寸、呆板的形象，给受众的视觉造成困扰。也失去了招贴设计在引导消费、艺术性方面的特征，影响了招贴设计的健康发展。
所以，招贴设计甚至平面设计领域也需要“绿色”，绿色是一个环保概念，它提倡顺其自然，以环境为主。该理念引入招贴设计中，无疑是有益的。这个绿色主要是指设计过程及结果要符合生态规律。视觉传达设计的绿色化，亦即在绿色设计概念引导下，创造出符合社会生态良性循环的视觉传达设计体系。具体来说，就是将绿色设计理念导入视觉传达设计领域中，在绿色视野下从设计的创意和表现两方面入手，激发设计活力，反对设计的僵化模仿，反对过多形式语言的堆砌，实现设计主体生命质量的全面提升。把招贴的视觉传达定义在绿色范围内，排斥视觉污染，提倡设计顺应人的视觉规律，不论是对于招贴的发展还是受众都是有益的。
视觉传达设计绿色化的实现条件
以人为本。招贴作为一种不可或缺的商业宣传手段，与人们的生活存在非常密切的关系，可以说是生活中不可缺少的。所以招贴的设计理念、方式等不自觉地对人们的消费、品位产生影响。当然招贴不应该仅仅作为一种商业宣传手段，还应担负起社会文化艺术传播的载体，通过招贴不仅能让人们选择所需要的商品，还应给人带来积极、奋斗、时尚、快乐的精神享受。所以，设计者想要达到以上要求，就必须做到以人为本的设计理念。
人是招贴设计的使用对象。所以招贴视觉传达时应把对人的视觉顺序、视觉习惯作为设计的首要考虑因素。在传播商品信息的前提下，也肩负起传达有益公众身心愉快，减少压抑感和疲劳感，并结合大众审美特征，以引导大众生活理念，使其生活方式摆脱商业化，顺应人们文化的生活趣事。
众多事实也表明，人们对于招贴、广告等商业宣传的态度已摆脱了停留在功能上的满足，更为关注对精神层面的满足。李宁之所以能获得成功，于其充满个性的招贴是分不开的，从其招贴中能看出其不仅是在宣传商品，更多的是于受众心灵沟通、情感的满足，在其一组海报中，有这样两句话：“上班：敢于改写每个错误，下班：敢于改写耐力记录”。这样的招贴契合了上班族的心理，满足了年轻上班族大胆、敢为、追求个性的心理特点。再如：中国移动的招贴，主题永远都是贴心服务，满足了消费者被尊重的愿望。
生态意识。招贴视觉传达设计绿色化，要有生态道德意识。生态道德意识是人与自然之间道德关系的要求和体现，把人与自然的关系纳入道德关怀，自觉承担起对自然环境的道德责任，体现了人类道德进步的新境界，体现了人类自我完善的新发展。是否具有良好的生态道德意识，是衡量一个国家和民族文明程度的重要标志，也是社会文明程度的重要体现。生态忧患意识是人类面对日益严重的生态危机而萌生的忧患意識。人们逐渐开始憧憬一种人与自然和谐相处的生活方式，这种方式延伸到招贴设计中就是要在设计思想上借鉴生态意识的指导，设计不能超越基本的社会道德范畴，还必须考虑生态宣传的义务和责任，并将这些作为设计者的内在责任，建立良性循环的视觉设计生态圈，以传达给受众良好的文化、健康的生活为设计前提，这也必将成为视觉传达设计的新主题。
注重环保。招贴设计的环保主要指物质和精神两方面的同步环保。绿色设计不仅仅只是采用“绿色”材料，使材料得到循环使用，保护环境。当然，从物质方面考虑，减少有害设计材料的使用很有必要。但是，任何设计都要考虑到人的精神因素，设计时不能只从物质方面考虑。人的精神变化受到影响的一个重要原因不仅在于选择了合适的物质原料，而在于这些物质原料在设计过程中是否注入了人的因素，设计者是否关心人的情感，是否巧妙地将物质原料进行合理的规划，利用各种相关因素把设计对象审美化，更切合人的情绪，是否使人产生归属感以及自我价值实现的满足感。比如，德国大众汽车的一款招贴画，画面上只露出了一个德国大众的标志，车子周身都被绿色的小草、鲜花包裹，体现出大众车节能、绿色和环保的理念和现在的消费者对环保的追求是吻合的。同时也把这种绿色环保的理念扎根在消费者的心中。还有，丰田汽车的招贴画在设计时十分注重对绿色草地、蓝天、白云的使用，通常都是一个汽车驰骋在绿色的原野上，招贴在宣传过程中就把这种对蓝天、白云和草地的向往传达给了消费者，有意识地培养了受众的环保观念。
在现在这个商业味道浓厚的世俗化社会，招贴的设计者在视觉设计时不能随波逐流，要用真实的表达理念、扎实的设计功底、乐观愉快的心情来对待招贴设计，用真诚的作品去打动受众，传达绿色设计理念，以使招贴设计进入良性循环的状态。招贴视觉传达设计的绿色化站在人与自然的高度，向自我关怀回归的设计思想，将会使视觉传达设计进入一个崭新的境界，实现设计与人、社会和自然的和谐。
参考文献：
1.汪田明、李晓卿：《招贴设计》，长沙：湖南大学出版社，2006年版。
2.向雪：《现代招贴设计教程》，重庆:西南师范大学出版社，2006年版。
（作者单位：河北大学）
编校：施宇