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用于提高网站可见度的两种搜索引擎营销(SEM)策略是赞助搜索拍卖(SSA)和搜索引擎优化(SEO)。网站竞标出现在赞助商链接列表中的SSA已被广泛研究,但SEO在学术界很少受到关注。本文主要就网站是否有动力投资SEO、搜索引擎能否受益于白帽SEO、搜索引擎是否有动机操纵有机列表以减轻SEO的有效性三个问题进行了分析研究。