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【摘要】：随着多媒体时代的到来，影像语言作为企业宣传的重要手段，越来越受到人们的青睐。这一声像结合的媒体传播方式在企业形象传播方面有其他媒体无法比拟的优势。新的时代背景下，企业宣传片的制作也在不断继承着传统，并迸发出新的活力和创造力。本文以桂林市临桂新区城市投资公司企业形象宣传片为例，分析其在拍摄制作过程中的继承和创新，以供业界借鉴。
【关键词】：新时期；企业宣传片；拍摄
近年来，企业越来越重视宣传片的制作。企业宣传片能实现提升企业形象、传播文化、推广理念、展现魅力、凝聚人心、扩大影响等众多目的。目前，桂林市众多企业也注意到了这种切合时代的宣传手段。尽管市面上出现的企业宣传片质量参差不齐，但也不乏有精品问世。本文以桂林市临桂新区城市投资公司为例进行研究，以期探索出当下企业宣传片在继承和创新方面的特点，为新的企业宣传片提供一些理论支持，提升传播效果。
一、新时期企业宣传片的继承：
新时期企业宣传片大多在剪辑技法上面，对传统蒙太奇画面组接等相关原理有着继承。由此可以上溯到苏联爱森斯坦蒙太奇学派的理论。继往开来的“冲突”等原则在当今企业宣传片中更加大放光彩。在企业宣传片《桂林市临桂新区城市投资公司》中，包括动作承接、景别和内容等在内的剪辑点，更加受到重视。片中镜头与镜头之间的衔接，照顾到动作与动作的变化幅度、不同景别产生的“冲突”效果、以及各种内容之间的搭配，以及它们所能产生的更丰富的蒙太奇意义。这些传统的蒙太奇技法，配合着新的影像视听，让宣传片更加生动，更加有韵律，更加有节奏感。
新时期企业宣传片对内容信息量有着同样的重视。百变不离其宗，这是一个企业宣传片的内核。是所有形式之所以存在和如何存在的基础。在企业宣传片《桂林市临桂新区城市投资公司》中，分别提炼出了“应时顺势”“激情发展”“成就硕果”“文化积淀”和“开拓未来”，五个篇章组织内容信息，让整个影片条理更清晰，逻辑更严密。这样的内容大纲，让主题更为突出，也为影像语言合理的表述内容，打好了基石。
用视听语言去讲故事的表达方式在新时期企业宣传片中被一以贯之。长镜头、景深镜头、场面调度和各种镜头内部蒙太奇的方式等，在传统企业宣传片中起到了非常好的作业。例如，长镜头被用在影片中，增加真实感、现场感和空间感等；景深镜头让创作者更好的引导观众注意画面焦点，从而将作者的思考传达给观者；场面调度和镜头内部蒙太奇的手法，让摄像机镜头变成了一块画布，作者能够在镜头里尽情挥洒自身的才华。在企业宣传片《桂林市临桂新区城市投资公司》中，很多的珍贵影像资料都是用长镜头的方式完成的。以此带来的现场感和真实感，让人身临其境。观众可以直接感受到临桂新区城市投资公司发展的各个重要环节。而在表达公司企业文化理念的部分，便是非常重视场面调度去组织镜头画面。比如画面可以纯粹的用两双紧握的手臂来表达合作，或者用一组微笑镜头来传达企业员工的至善精神面貌等等。
二、新时期企业宣传片的创新：
1.拍摄制作设备的整体提高，创造了新的审美创新的可能。
随着时代的发展和科技的进步，更多的专业设备不断的诞生和普及。借助专业、高清的设备，能够充分实现对现实生活的记录，更能够创造出我们想象空间的真实，以及震撼逼真的奇观效果。这种视觉上的盛宴，慢慢也成为了当下宣传片的主流。画面开始变得更美观，更真实，更有现代感。而且宣传片开始不断地突破已有的视听语言的局限，创造出前所未见的视听盛宴。大气的气氛、庄重的形式感，和高端的视听语言质感等，本身就能够起到体现公司大气的正面形象，从而带来无限正能量。奇观和震撼的视听语言更加符合宣传片的功能性，这是以往由于设备和审美局限而偏重纪实效果的影像语言无法达到的。特效摄影（如航拍、延时、高速等）、特效画面设计等不断丰富着当下的企业宣传片。在《临桂新区城市投资公司》企业宣传片中，加入了很多桂林市区街道、山水、城市一角的延时摄影画面。为该公司的地域环境和发展环境的这些特定因素进行了更具风格和欣赏性的表达。其中延时摄影所创造出的视觉效果，配合着各种声音的渲染，也打破了传统的镜头画面内容组织形式，创造出一种新奇的视觉效果，提供给观者更多审美欣赏的可能性。这是以往传统的低成本制作方式，以及设备门槛相对较高的时代，所无法轻易完成的。
2.传播渠道的变化，规划出新的受众群体，以此影响着影片的整体风格。
现在是新媒体的时代。宣传和传播的模式在发生着重大的改变，互联网、微博、微信等现代的传播手段在改变着我们的生活，适应着这个时代的变化和需要。在这个时代，影像在以它特有的视听语言和更加真实震撼的感官感受适应着这个时代的需求。在企业宣传片《桂林市临桂新区城市投资公司》创作之初，创作团队将本片目标受众定位公司内部媒体，微信微博等公司自媒体，手机移动媒体和网络媒体等，这部分的受众并不一定是坐在办公室里耐心看完一部一个多小时长片的。为了适合该目标群体观看，省时的要求便是最先引起创作团队思考的，而最后成片的8分钟恰当时常便符合这一要求。为了让这部分受众能够尽可能多的关注到这部影片，在影像语言方便就费劲了心思。最后通过各种场面调度以及镜头的特殊角度和运动达到的一种极具审美欣赏性的风格。这种风格相对于传统宣传片介绍片的呆板展示、简单介绍来说，对受众群里会更有吸引力。
3.目标公司的经济、文化、地域等环境的不断更新变化，也决定着企业宣传片新的内容。
新的企业文化、管理经验以及国家政策环境对企业的影响作为内容，发生了改变，其必然决定着形式的改变。企业宣传片作为一个代表着一个公司，一种集体文化，一个社会性的存在，必然打上社会环境和地区特色、文化特色的深深烙印。桂林市临桂新区城市投资公司地处“山水甲天下”的桂林，也被笼罩在旅游文化这一鲜明的城市气氛下。在本宣传片中加入了很多的桂林市风景人文环境的镜头，为影片增添了一份独特的美感，更恰当地传达了该公司企业文化中的独特地域元素。
4.在内容的把握与表达上，当下的公司形象片，更加注重公司整体形象下的个体表达，企业的品牌价值就是由这些细小的点，来完成公司整体形象的塑造。以往的宣传片，常常从集体和宏大的角度来描绘影片，宏观地且直观地介绍宣传企业物质和精神信息。而在《桂林市临桂新区城市投资公司》宣传片中，做者将宏大的企业形象展示和企业文化精神，提炼出来并浓缩在一些典型性的公司细节中。用更生动具体的细节描绘，去构建出一个完整的企业物质和精神文化形象。很多的个体刻画，如：建筑工人专注工作表达企业精神的精益求精、白领员工的微笑传达至善的企业精神、从容且庄重的企业领导层们现场指挥传达企业发展的如履薄冰等等。古语有云：“一叶落而知天下秋”。这些生动的个体表达能够以小见大的传达企业形象，也更能从朴实的、真实的角度上，为本片主题的传达增加一缕亲切感。
物质是不断向前發展的，新的事物以一种继承和创新的奋斗姿态，不断成长。 同样，要想借助影像语言让企业形象更好的发挥传播效应，掌握好宣传片制作技巧，才能更好地打造企业品牌，发挥出应有的传播效应。
【关键词】：新时期；企业宣传片；拍摄
近年来，企业越来越重视宣传片的制作。企业宣传片能实现提升企业形象、传播文化、推广理念、展现魅力、凝聚人心、扩大影响等众多目的。目前，桂林市众多企业也注意到了这种切合时代的宣传手段。尽管市面上出现的企业宣传片质量参差不齐，但也不乏有精品问世。本文以桂林市临桂新区城市投资公司为例进行研究，以期探索出当下企业宣传片在继承和创新方面的特点，为新的企业宣传片提供一些理论支持，提升传播效果。
一、新时期企业宣传片的继承：
新时期企业宣传片大多在剪辑技法上面，对传统蒙太奇画面组接等相关原理有着继承。由此可以上溯到苏联爱森斯坦蒙太奇学派的理论。继往开来的“冲突”等原则在当今企业宣传片中更加大放光彩。在企业宣传片《桂林市临桂新区城市投资公司》中，包括动作承接、景别和内容等在内的剪辑点，更加受到重视。片中镜头与镜头之间的衔接，照顾到动作与动作的变化幅度、不同景别产生的“冲突”效果、以及各种内容之间的搭配，以及它们所能产生的更丰富的蒙太奇意义。这些传统的蒙太奇技法，配合着新的影像视听，让宣传片更加生动，更加有韵律，更加有节奏感。
新时期企业宣传片对内容信息量有着同样的重视。百变不离其宗，这是一个企业宣传片的内核。是所有形式之所以存在和如何存在的基础。在企业宣传片《桂林市临桂新区城市投资公司》中，分别提炼出了“应时顺势”“激情发展”“成就硕果”“文化积淀”和“开拓未来”，五个篇章组织内容信息，让整个影片条理更清晰，逻辑更严密。这样的内容大纲，让主题更为突出，也为影像语言合理的表述内容，打好了基石。
用视听语言去讲故事的表达方式在新时期企业宣传片中被一以贯之。长镜头、景深镜头、场面调度和各种镜头内部蒙太奇的方式等，在传统企业宣传片中起到了非常好的作业。例如，长镜头被用在影片中，增加真实感、现场感和空间感等；景深镜头让创作者更好的引导观众注意画面焦点，从而将作者的思考传达给观者；场面调度和镜头内部蒙太奇的手法，让摄像机镜头变成了一块画布，作者能够在镜头里尽情挥洒自身的才华。在企业宣传片《桂林市临桂新区城市投资公司》中，很多的珍贵影像资料都是用长镜头的方式完成的。以此带来的现场感和真实感，让人身临其境。观众可以直接感受到临桂新区城市投资公司发展的各个重要环节。而在表达公司企业文化理念的部分，便是非常重视场面调度去组织镜头画面。比如画面可以纯粹的用两双紧握的手臂来表达合作，或者用一组微笑镜头来传达企业员工的至善精神面貌等等。
二、新时期企业宣传片的创新：
1.拍摄制作设备的整体提高，创造了新的审美创新的可能。
随着时代的发展和科技的进步，更多的专业设备不断的诞生和普及。借助专业、高清的设备，能够充分实现对现实生活的记录，更能够创造出我们想象空间的真实，以及震撼逼真的奇观效果。这种视觉上的盛宴，慢慢也成为了当下宣传片的主流。画面开始变得更美观，更真实，更有现代感。而且宣传片开始不断地突破已有的视听语言的局限，创造出前所未见的视听盛宴。大气的气氛、庄重的形式感，和高端的视听语言质感等，本身就能够起到体现公司大气的正面形象，从而带来无限正能量。奇观和震撼的视听语言更加符合宣传片的功能性，这是以往由于设备和审美局限而偏重纪实效果的影像语言无法达到的。特效摄影（如航拍、延时、高速等）、特效画面设计等不断丰富着当下的企业宣传片。在《临桂新区城市投资公司》企业宣传片中，加入了很多桂林市区街道、山水、城市一角的延时摄影画面。为该公司的地域环境和发展环境的这些特定因素进行了更具风格和欣赏性的表达。其中延时摄影所创造出的视觉效果，配合着各种声音的渲染，也打破了传统的镜头画面内容组织形式，创造出一种新奇的视觉效果，提供给观者更多审美欣赏的可能性。这是以往传统的低成本制作方式，以及设备门槛相对较高的时代，所无法轻易完成的。
2.传播渠道的变化，规划出新的受众群体，以此影响着影片的整体风格。
现在是新媒体的时代。宣传和传播的模式在发生着重大的改变，互联网、微博、微信等现代的传播手段在改变着我们的生活，适应着这个时代的变化和需要。在这个时代，影像在以它特有的视听语言和更加真实震撼的感官感受适应着这个时代的需求。在企业宣传片《桂林市临桂新区城市投资公司》创作之初，创作团队将本片目标受众定位公司内部媒体，微信微博等公司自媒体，手机移动媒体和网络媒体等，这部分的受众并不一定是坐在办公室里耐心看完一部一个多小时长片的。为了适合该目标群体观看，省时的要求便是最先引起创作团队思考的，而最后成片的8分钟恰当时常便符合这一要求。为了让这部分受众能够尽可能多的关注到这部影片，在影像语言方便就费劲了心思。最后通过各种场面调度以及镜头的特殊角度和运动达到的一种极具审美欣赏性的风格。这种风格相对于传统宣传片介绍片的呆板展示、简单介绍来说，对受众群里会更有吸引力。
3.目标公司的经济、文化、地域等环境的不断更新变化，也决定着企业宣传片新的内容。
新的企业文化、管理经验以及国家政策环境对企业的影响作为内容，发生了改变，其必然决定着形式的改变。企业宣传片作为一个代表着一个公司，一种集体文化，一个社会性的存在，必然打上社会环境和地区特色、文化特色的深深烙印。桂林市临桂新区城市投资公司地处“山水甲天下”的桂林，也被笼罩在旅游文化这一鲜明的城市气氛下。在本宣传片中加入了很多的桂林市风景人文环境的镜头，为影片增添了一份独特的美感，更恰当地传达了该公司企业文化中的独特地域元素。
4.在内容的把握与表达上，当下的公司形象片，更加注重公司整体形象下的个体表达，企业的品牌价值就是由这些细小的点，来完成公司整体形象的塑造。以往的宣传片，常常从集体和宏大的角度来描绘影片，宏观地且直观地介绍宣传企业物质和精神信息。而在《桂林市临桂新区城市投资公司》宣传片中，做者将宏大的企业形象展示和企业文化精神，提炼出来并浓缩在一些典型性的公司细节中。用更生动具体的细节描绘，去构建出一个完整的企业物质和精神文化形象。很多的个体刻画，如：建筑工人专注工作表达企业精神的精益求精、白领员工的微笑传达至善的企业精神、从容且庄重的企业领导层们现场指挥传达企业发展的如履薄冰等等。古语有云：“一叶落而知天下秋”。这些生动的个体表达能够以小见大的传达企业形象，也更能从朴实的、真实的角度上，为本片主题的传达增加一缕亲切感。
物质是不断向前發展的，新的事物以一种继承和创新的奋斗姿态，不断成长。 同样，要想借助影像语言让企业形象更好的发挥传播效应，掌握好宣传片制作技巧，才能更好地打造企业品牌，发挥出应有的传播效应。