【摘 要】
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保险是我国金融市场的重要组成部分,其中的中小保险公司数量占到了我国保险市场主体的95%以上,对丰富市场主体、增加有效供给、激活保险市场发挥了不可替代的重要作用。同时,
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保险是我国金融市场的重要组成部分,其中的中小保险公司数量占到了我国保险市场主体的95%以上,对丰富市场主体、增加有效供给、激活保险市场发挥了不可替代的重要作用。同时,我国保险市场的寡头垄断型特征又非常显著,众多的中小保险公司只占到了很小的市场份额,与大型保险公司竞争的劣势十分突出。因此,构建和提升品牌成为中小保险公司无法回避的一项重要课题。本文结合我国中小保险公司在市场构成中的地位,分析了品牌建设对中小保险公司的重要意义,剖析了影响中小保险公司品牌的主要因素,并对构建中小保险公司品牌提出了具有建设性和可操
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