【摘 要】
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将＂制造真实生活的幻觉＂这一戏剧表演理论运用于商业广告创作非常不好,这种通过广告模特逼真地表演得出的＂体验＂是不足为信的,转述给消费者的是一种非真实信息。这种貌似针对性、
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将＂制造真实生活的幻觉＂这一戏剧表演理论运用于商业广告创作非常不好,这种通过广告模特逼真地表演得出的＂体验＂是不足为信的,转述给消费者的是一种非真实信息。这种貌似针对性、实用性和刺激性极强的＂体验＂式广告诉求,容易使具有＂乌合之众＂特性的受众上当受骗,继而损害受众利益并违背广告传播的本源目的。因而,广告创意应摈弃＂制造真实生活的幻觉＂,才能在信息充盈的当下既有经济效果又有社会效果。
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