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2016年随着二胎政策的全面放开实施,新生儿大幅增加,出生人口攀升至1786万,此后连续两年出现下滑,2019全年出生人口1465万人,同比减少3.8%。传统母婴亲子行业的发展空间继续受到挤压。2019年的孕婴童展上公布的一组数据显示,70%的母婴门店奶粉销量较2018年下滑了20%到30%,50%的母婴门店营业额腰斩,90%的母婴门店新客量断崖式下跌。