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[摘 要]新媒体时代的到来，给微信、微博等新媒体的产生创造了有利条件。相较于传统媒体，微信、微博等新媒体的传播范围和影响力都更大，因此，新媒体对于企业来说是一种极为有效的宣传方式。应用微信公众号宣传企业政工思想，能够提升企业政工思想的宣传力度，促使企业政工思想深入员工心中。
[关键词]微信公众号；企业；政工宣传；作用
中图分类号：S678 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）10-0332-01
引言
微信公众号是时代的产物，是现阶段较为流行的宣传方式。文章主要从微信公众号的概念入手，研究了现阶段企业政工宣传中存在的问题，并分析了微信公众号在企业政工宣传中的作用，以期为相关人员提供参考，促进我国企业政工宣传工作有序进行。
1、微信公众号概述
1.1 微信公众号基本含义
微信公众号平台是微信应用软件的新的功能模块，该平台具有一定的共享性和公开性。通过该平台，个人或者企业可打造一个借助微信实现的公众号，便能够实现和特定群体的文字、图片等的全而的沟通和互动。微信公众号可分为三种。一是企业号，企业号具有将企业的售后服务与企业内部联系起来的功能，功能强大；二是服务号，主要为粉丝提供服务，用户可通过服务号进行相关服务的体验，其功能更强，但发送的信息量较少；三是订阅号，订阅号一般用于企业的宣传和推广，一般发送的频率较高，主要宣传企业的最新资讯、企业文化等内容。企业也可通过订阅号直接与粉丝进行交流，有利于企业软实力的提升。
1.2 微信企业号的功能
所谓微信企业号，是微信平台为企业客户提供的移动服务，主要目的在于为企业的移动办公等提供一个载体。企业微信公众号能够在企业内部建立员工之间的联系，以及企业与上、下游合作方的联系。借助微信企业号，企业与合作伙伴可以实现快速、高效、低成本的移动应用，并实现企业管理和运营的移动化。作为企业移动办公的载体，企业号具有快速一定化办公、运行成本较低，以及准入门槛不高等特征。良好的企业微信公众号的运作，在使得企业的运营更加快捷、方便的同时，还能为企业带来一定的经济效益。
2、石油行业政工宣传工作的现状
2.1 政工宣传工作人员缺乏积极性
当前，石油行业政工宣传人员缺乏工作积极性的问题较为突出。石油行业管理范围较大，设计内容较多，因此政工工作较为复杂，同时，石油行业是保证人们正常生活的基础性行业，政工宣传积极性不高，会导致工作人员整体素质角度，进而影响石油行业的高速运行，甚至会对人们正常生活造成影响。
2.2 政工宣传人员的出口较窄
由于企业对政工宣传工作重要性的认识不足，许多员工认为这项工作的技术含量不高，专业素质的要求也不高。因此这一岗位的人员构成比较复杂，准入条件低，导致政工宣传的工作人员专业素质较低。同时也影响了政工宣传人员的“出口”，这一工作岗位的员工缺乏必要的工作热情和工作积极性，导致很多员工难以通过政工部门进入企业的其他部门。这在一定程度上阻碍了员工的个人发展，并形成恶性循环，影响了政工宣传工作的开展，不利于企业的长远发展。
3、微信公众号在国有企业政工宣传工作中的作用
3.1 是企业文化资讯的传播出口
随养科技的不断发展，微信的使用范围越来越大，微信公众号也随之蓬勃发展。石油行业微信公众号的开通，从发展角度来看，体现了企业逐渐脱离依靠传统媒体进行宣传的阶段。同时，微信公众号平台的操作和交流更为便捷，也是将石油行业传统的宣传方式和宣传中心从各个媒体转变到了微信公众号的平台。在这个便捷的平台内，可以根据企业实际发展情况，进行宣传方案的制定。需要注意的是，宣传渠道、宣传受众、宣传内容都会影响企业发展的客户流量，微信公众号受众年龄跨度大，而且能够通过图片、图表等方式为用户直观展示宣传内容，因此其宣传效率更高。
3.2 是蓄积企业用户的活水池
通过微信公众号，实现了石油行业的自营终端与会员体系的高效管理。借助微信公众号进行管理和宣传，石油行业可将所有的用户都纳入这个“蓄水池”。并且，在为微信公众号平台内，企业与客户、企业与合作伙伴，以及企业内部员工之间的交流和接触点将会更多。“水池”的活性很强，自然就有利于石油行业政工宣传工作的开展。这种模式下，企业宣传专职人员起着重要作用，宣传专职人员可以将政工宣传咨询和宣传内容放到公众号内，这时候所有的员工和客户就可以随时查看了。需要注意的是，企业宣传专职人员要仔细筛选宣传内容，确保宣传内容符合社会主义核心价值观，同时还要有深度。
3.3 是产品营销的服务接口
从目前来看，并不是所有的传统企业都适合在微信公众号的平台进行产品宣传和内容推广，但借助新媒體平台进行推广，进而促进企业的发展，已是大势所趋。对于当前的石油行业来说，实现商务电子化，同样是对企业的政工宣传和推广大有帮助的方式和途径。将传统的线下宣传转变为线上宣传，不仅能够扩大受众范围，还能够有效降低企业宣传成本，同时，应用微信公众号进行政工宣传，还能够促使企业监管和评估向着多样化方向发展，进而提升宣传效率。
3.4 是移动化办会的重要途径
在微信公众号是石油行业实现移动办公的一种解决方案。在企业的微信公众号平台，能够实现员工的移动办公。通过企业微信公众号实现的政工宣传工作，不仅能够有效降低石油行业的运营成本，还能提升宣传的效率和影响力。例如，在应用微信公众号进行政工宣传时，企业员工能够通过空闲时间浏览政工宣传内容，同时还能够在微信公众号下面发表自己的看法，员工之间还可以交流讨论，这样不仅能够提升宣传效率，加深员工对政工知识的理解，还能够促进员工之间的交流，促使企业内部形成和谐的氛围。
3.5 是电子商务的流量入口
当前的互联网时代，电子商务经济就是流量经济。在线上进行的宣传和推广，若是无法转换成有利的流量，说明宣传的效率不高。作为有效连接企业与各方合作伙伴和客户的重要连接点，微信公众号恰好为传统石油行业的宣传和推广提供了流量保证。在石油行业的政工宣传工作过程中，为了提升微信公众号的宣传效率，企业可以对政工宣传人员进行专门的培训，提升其应用微信公众号的能力，同时提升其宣传方面的知识，确保微信公众号发挥出最大的作用，进而提升全体员工的政工意识。
结语
总而言之，微信公众号在企业政工宣传中的应用，能够有效提升企业政工宣传力度，传播企业文化，促使企业员工深入理解政工内容。因此，企业应积极应用微信公众平台进行政工宣传工作，加强企业内部交流，同时加强企业之间的交流，不断提升企业文化软实力，从而树立良好的企业形象，促进企业健康发展。
参考文献
[1] 曹默瑶.企业微信公众号的“把关人”研究——以“华电微政工”为例[J].新媒体研究，2017，3（14）：1-2.
[2] 余锦.微信公众号在企业政工宣传工作中的作用[J].企业改革与管理，2016，（21）：185+187.
[3] 王萍，林健.县级电视台如何借助微信扩大影响——以微信公众订阅号“将乐广播电视台”为例[J].东南传播，2016，（5）：16-17.
[4] 工芳，张璐阳.中国政务微信的功能定位及公众利用情况调查研究[J].电子政务，2014，（10）：58-69.
[关键词]微信公众号；企业；政工宣传；作用
中图分类号：S678 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）10-0332-01
引言
微信公众号是时代的产物，是现阶段较为流行的宣传方式。文章主要从微信公众号的概念入手，研究了现阶段企业政工宣传中存在的问题，并分析了微信公众号在企业政工宣传中的作用，以期为相关人员提供参考，促进我国企业政工宣传工作有序进行。
1、微信公众号概述
1.1 微信公众号基本含义
微信公众号平台是微信应用软件的新的功能模块，该平台具有一定的共享性和公开性。通过该平台，个人或者企业可打造一个借助微信实现的公众号，便能够实现和特定群体的文字、图片等的全而的沟通和互动。微信公众号可分为三种。一是企业号，企业号具有将企业的售后服务与企业内部联系起来的功能，功能强大；二是服务号，主要为粉丝提供服务，用户可通过服务号进行相关服务的体验，其功能更强，但发送的信息量较少；三是订阅号，订阅号一般用于企业的宣传和推广，一般发送的频率较高，主要宣传企业的最新资讯、企业文化等内容。企业也可通过订阅号直接与粉丝进行交流，有利于企业软实力的提升。
1.2 微信企业号的功能
所谓微信企业号，是微信平台为企业客户提供的移动服务，主要目的在于为企业的移动办公等提供一个载体。企业微信公众号能够在企业内部建立员工之间的联系，以及企业与上、下游合作方的联系。借助微信企业号，企业与合作伙伴可以实现快速、高效、低成本的移动应用，并实现企业管理和运营的移动化。作为企业移动办公的载体，企业号具有快速一定化办公、运行成本较低，以及准入门槛不高等特征。良好的企业微信公众号的运作，在使得企业的运营更加快捷、方便的同时，还能为企业带来一定的经济效益。
2、石油行业政工宣传工作的现状
2.1 政工宣传工作人员缺乏积极性
当前，石油行业政工宣传人员缺乏工作积极性的问题较为突出。石油行业管理范围较大，设计内容较多，因此政工工作较为复杂，同时，石油行业是保证人们正常生活的基础性行业，政工宣传积极性不高，会导致工作人员整体素质角度，进而影响石油行业的高速运行，甚至会对人们正常生活造成影响。
2.2 政工宣传人员的出口较窄
由于企业对政工宣传工作重要性的认识不足，许多员工认为这项工作的技术含量不高，专业素质的要求也不高。因此这一岗位的人员构成比较复杂，准入条件低，导致政工宣传的工作人员专业素质较低。同时也影响了政工宣传人员的“出口”，这一工作岗位的员工缺乏必要的工作热情和工作积极性，导致很多员工难以通过政工部门进入企业的其他部门。这在一定程度上阻碍了员工的个人发展，并形成恶性循环，影响了政工宣传工作的开展，不利于企业的长远发展。
3、微信公众号在国有企业政工宣传工作中的作用
3.1 是企业文化资讯的传播出口
随养科技的不断发展，微信的使用范围越来越大，微信公众号也随之蓬勃发展。石油行业微信公众号的开通，从发展角度来看，体现了企业逐渐脱离依靠传统媒体进行宣传的阶段。同时，微信公众号平台的操作和交流更为便捷，也是将石油行业传统的宣传方式和宣传中心从各个媒体转变到了微信公众号的平台。在这个便捷的平台内，可以根据企业实际发展情况，进行宣传方案的制定。需要注意的是，宣传渠道、宣传受众、宣传内容都会影响企业发展的客户流量，微信公众号受众年龄跨度大，而且能够通过图片、图表等方式为用户直观展示宣传内容，因此其宣传效率更高。
3.2 是蓄积企业用户的活水池
通过微信公众号，实现了石油行业的自营终端与会员体系的高效管理。借助微信公众号进行管理和宣传，石油行业可将所有的用户都纳入这个“蓄水池”。并且，在为微信公众号平台内，企业与客户、企业与合作伙伴，以及企业内部员工之间的交流和接触点将会更多。“水池”的活性很强，自然就有利于石油行业政工宣传工作的开展。这种模式下，企业宣传专职人员起着重要作用，宣传专职人员可以将政工宣传咨询和宣传内容放到公众号内，这时候所有的员工和客户就可以随时查看了。需要注意的是，企业宣传专职人员要仔细筛选宣传内容，确保宣传内容符合社会主义核心价值观，同时还要有深度。
3.3 是产品营销的服务接口
从目前来看，并不是所有的传统企业都适合在微信公众号的平台进行产品宣传和内容推广，但借助新媒體平台进行推广，进而促进企业的发展，已是大势所趋。对于当前的石油行业来说，实现商务电子化，同样是对企业的政工宣传和推广大有帮助的方式和途径。将传统的线下宣传转变为线上宣传，不仅能够扩大受众范围，还能够有效降低企业宣传成本，同时，应用微信公众号进行政工宣传，还能够促使企业监管和评估向着多样化方向发展，进而提升宣传效率。
3.4 是移动化办会的重要途径
在微信公众号是石油行业实现移动办公的一种解决方案。在企业的微信公众号平台，能够实现员工的移动办公。通过企业微信公众号实现的政工宣传工作，不仅能够有效降低石油行业的运营成本，还能提升宣传的效率和影响力。例如，在应用微信公众号进行政工宣传时，企业员工能够通过空闲时间浏览政工宣传内容，同时还能够在微信公众号下面发表自己的看法，员工之间还可以交流讨论，这样不仅能够提升宣传效率，加深员工对政工知识的理解，还能够促进员工之间的交流，促使企业内部形成和谐的氛围。
3.5 是电子商务的流量入口
当前的互联网时代，电子商务经济就是流量经济。在线上进行的宣传和推广，若是无法转换成有利的流量，说明宣传的效率不高。作为有效连接企业与各方合作伙伴和客户的重要连接点，微信公众号恰好为传统石油行业的宣传和推广提供了流量保证。在石油行业的政工宣传工作过程中，为了提升微信公众号的宣传效率，企业可以对政工宣传人员进行专门的培训，提升其应用微信公众号的能力，同时提升其宣传方面的知识，确保微信公众号发挥出最大的作用，进而提升全体员工的政工意识。
结语
总而言之，微信公众号在企业政工宣传中的应用，能够有效提升企业政工宣传力度，传播企业文化，促使企业员工深入理解政工内容。因此，企业应积极应用微信公众平台进行政工宣传工作，加强企业内部交流，同时加强企业之间的交流，不断提升企业文化软实力，从而树立良好的企业形象，促进企业健康发展。
参考文献
[1] 曹默瑶.企业微信公众号的“把关人”研究——以“华电微政工”为例[J].新媒体研究，2017，3（14）：1-2.
[2] 余锦.微信公众号在企业政工宣传工作中的作用[J].企业改革与管理，2016，（21）：185+187.
[3] 王萍，林健.县级电视台如何借助微信扩大影响——以微信公众订阅号“将乐广播电视台”为例[J].东南传播，2016，（5）：16-17.
[4] 工芳，张璐阳.中国政务微信的功能定位及公众利用情况调查研究[J].电子政务，2014，（10）：58-69.