【摘 要】
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当下的品牌有必要通过社会化创意加强产品与用户之间的趋同链接并实现社会参与让话题快而广的扩散,沟通元是社会化创意中实现用户价值、品牌价值、社会价值的重要组成和创意
【机 构】
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天津财经大学珠江学院艺术学院;天津财经大学珠江学院
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当下的品牌有必要通过社会化创意加强产品与用户之间的趋同链接并实现社会参与让话题快而广的扩散,沟通元是社会化创意中实现用户价值、品牌价值、社会价值的重要组成和创意来源.本文通过“用品牌人格触发用户情感”、“由社会价值关联用户人性”、“从行为习惯构建用户信念”这三个方面着重分析了沟通元由触发到构建的过程并层层递进提供了九种能实现品牌与用户深度对话的详细方法,同时强调了社会化创意要触发沟通元需要实现的三个关键问题“品牌要以用户为重心”、“用户通过品牌参与社会形成关联”、“品牌通过用户强调价值构建信念”.社会化创意通过触发沟通元实现品牌与用户的深度对话,并实现情感共通、行为共振最终达成深层次的价值信仰,进而构建“强调个人”的用户价值、“人格常青”的品牌价值、“倡导人性”的社会价值,从而实现社会化创意的要旨“由人性的捕捉到人性的传播”.
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