【摘 要】
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习近平总书记指出：“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题”。然而，目前高校宣传思想工作却存在传播格局分众化、网络舆情偶发、渠道整合不畅、内容同质化严重等诸多问题，亟需设计一套科学的宣传思想工作机制。文章基于社会嵌入等媒体融合理论，分析了媒体融合的运行机制，剖析了高校宣传思想工作的现状及问题，提出了T大学商学院媒体融合的案例，并详细阐述作用机制，得出改进宣传思想工作的措施：即明确媒
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习近平总书记指出：“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题”。然而，目前高校宣传思想工作却存在传播格局分众化、网络舆情偶发、渠道整合不畅、内容同质化严重等诸多问题，亟需设计一套科学的宣传思想工作机制。文章基于社会嵌入等媒体融合理论，分析了媒体融合的运行机制，剖析了高校宣传思想工作的现状及问题，提出了T大学商学院媒体融合的案例，并详细阐述作用机制，得出改进宣传思想工作的措施：即明确媒体功能，把握受众需求；整合媒体形态，形成全媒体矩阵；创新传播内容，打造特色品牌；重塑传播形象，规范视觉传达；协同传播主体，盘活整体宣传力量；服务传播客体，提升用户满意度。以期为高校开展宣传思想工作提供理论与实践借鉴。
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