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在过去相当长一段时期，我国会展业追求的都是综合化，强调大而全，以此吸引更多层次、更多类型的参展商，培养了一批有规模和影响力的综合展，如广交会、东盟博览会、高交会、哈洽会、乌洽会等政府主导型展会。纵观这些综合性展会。无论是地域优势、产业链优势，还是政府背景带来的号召力。都有相对于专业展的独到优势。
然而，看国际会展业的发展，综合展的市场份额很小，几乎都是按行业细分的专业展，也由此形成了强有力的品牌展会壁垒。与综合展相比，专业展能够集中反映某个行业的整体状况，具有针对性强、展商和观众质量高、参展效果好等特点，有着很大的市场影响力。如杜塞尔多夫的国际印刷、包装展，纽伦堡的玩具展。香港的珠宝展，意大利米兰的国际服装展等。只有具有明确的展览主题和市场定位，展览会才有持久的生命力。专业展已经成为会展业发展的主流和必然趋势。
在办展市场化、明细化、专业化的今天，面对综合展日渐减少而专业展日渐增多的局势，我国那些正值青春或已成熟的综合展站在了风口浪尖。保持本色，还是创新改革?——中国第一展的广交会采取一届两期的改革就是让其综合性与专业性糅合的一种尝试，同样在广州的一个不太引人注目的广博会则迅速做出了方向性的改变。其他的综合展如何?也都或多或少的在内容和形式上做出了调整。在专业化的大路标下，在政府主导的羽翼下，综合展当如何突围，迎接未来?这个调整又需多长时间去适应?改变后的综合展未来怎样?
本期专题，请跟随记者一起去探索——
第一部分：综合展的利与弊——“风向标”中的隐患
何谓综合展?相对于专业展而言，综合展并不是以行业划分，而是涉及许多行业许多门类的一个综合性的展览会。
“包含多个行业和门类的展会属于综合展；题材是一个行业的不同门类的应该属于专业展。”青岛国际会展中心主任鞠正球简单明了地阐述了二者之间的不同。
纵观我国的综合类展会，形成品牌和规模的综合展基本上都是政府主导型的展会，“政府主导型展会往往由政府集中资源举办，有利于使展会在短时间内达到一定的规模，取得一定的效果和知名度。”中国一东盟博览会秘书处秘书长郑军健说。如广交会、投洽会、高交会、东盟博览会等政府主导型展会已成为我国会展活动的重要组成部分，在促进贸易、招商引资、拉动经济、信息交流等方面取得了较好的社会效果和经济效益。
随着会展业专业化的市场趋势，这些年。政府主导型的综合类展会虽饱受争议，但其依然发挥着专业展不可取代的作用。首先，它是政策的风向标。“是因为这些展会不仅要体现国家的战略和形象，还要涉及到国家政要的邀请，也必须能把握各行各业的发展趋势和方向，所以这种综合展一定会把国家的意志在展会中体现。”吉林省博览事务局局长赵强华强调。对此，浙江尚海投资有限公司董事长朱飞跃做了进一步的补充，“政府的形象宣传、政策宣传必须要通过这种展会来实现。”在金融危机之时，正是这些有着政府支持的综合展为拉动消费、促进内需起到了很大的带动作用。从这个角度来说，政府主导型的综合展会依然是众多展会的“风向标”。
其次，对城市发展的作用。从品牌宣传上来讲，大型综合展是城市形象宣传的一个有效载体。一个展览会的举办不仅会拉动城市的经济，而且也是对展会举办城市最好的广告宣传。厦门投洽会成为厦门亮相世界的名片，郑州也因郑交会而闻名中外；从区域经济上来说，综合展是推动本地区经济发展的需要。中国国际贸易促进委员会廊坊市支会会长徐静文表示，“综合展在介绍本地区投资环境，开展招商引资，集中展示促进本地多项优势产业、主导产业发展方面是专业展所不具备的，也是加强区域经济合作的重要途径”。
第三，经贸合作的平台。政府主导型的综合展，其举办目的显然在于招商引资、促进经贸，即所谓政府搭台企业唱戏，成为扶持和引导地方产业，对外开展加强经贸活动的需要。徐静文说，“加强与我国周边经济的合作在我国经济发展中日益突出，通过举办综合展可有效地与周边国家拉近在政治、经济方面的距离，是联系周边国家的纽带。”如东盟博览会、哈洽会、乌洽会、宁洽会、呼洽会、廊坊经洽会、东北亚国际商务节就是这些因素的显著体现。
从总体看，大量综合展由政府主导这一现象是由中国目前会展经济发展阶段和行政体制改革进程所决定的，有其合理性和必然性。如果离开了政府的支持，没有相应的政策优惠，这些综合展将面临着很大的危机，一方面，一般的企业不具备政府主导的综合性展会的庞大资源；另一方面，企业没有办法把握展会的主导方向，容易产生经济利益至上的不良结果。
最大的优点一转身变成了最大的不足。国际经验表明，市场的充分发育，专业化、规范化的运作，是培育会展主体、塑造会展品牌、提高会展业竞争力的有效途径。而这些似乎是政府主导型展会的天然短板。一是综合展的发展潜力不够。“因为政府主办的综合展重点不是展会题材，而是展会能够达到传播政府政策、形象以及创造合作机遇的效果，从政府角度考虑，综合展存在着一定的需求，但并不是将来会展业市场化运作的主题。”鞠正球说。另外，综合展的非市场化制约了展会本身的发展。招商招展的对接不明确而失去客源，形成展会的疲软。而就贸易洽谈会而言，
“往往是贸易突出，投资没突出，会失去一些投资商。”天津星港会展策划有限公司总经理马振勇告诉记者。不像专业化发展，在展会现场往往主要针对现场销售，一不小心就会沦为大的“展销会”。三是弱化了会展保障服务。习惯于行政性介入的工作方式，实行“全市总动员”，造成资源浪费、效率低下，又不利于本地会展保障与服务的社会化与市场化水平的提高。
与参展企业交流的过程中，记者也发现，展会规模大小已经不再是企业选择展会的最重要标准。选择行业展还是综合展是企业如今面临的一项重要选择。以食品行业展会为例，综合性展会包括了糖酒会、广交会等，而行业展包括了调味品展、烘培展、休闲食品展等。面对综合展与行业展，企业又是如何抉择的呢?为了更好地达到参展效果，的确有一些中小企业会选择小而便宜的专业展。
在“扶上马，送一程”的原则下，面对不断发展变化的国际国内形势，综合展正面临着进一步改革创新的问题。
第二部分：综合展的“改革”——适度多元的逐步分化
综合类展会适应了社会经济需求，特别是政府主导型综合展承担的责任和义务不同以往，再加上如今是全球经济一体化的新时代，所以关于综合类展会创新的话题也就提上日程，这也是综合类展会持续、长久发展的唯一出路。“变则通，通则达，达则久”，面对会展业专业化趋势的影响，综合性展 会也必须顺应潮流，如此也就踏上变革之旅。
“综合类展会只有在政府主导的前提下，才可以办出影响。”浙江中汽会展有限公司总经理方曦深谙这种类型展会的发展潜力。从全国举办的政府主导型展会发展情况看，广交会、东盟博览会、东北亚博览会成为前三甲的重头展会，无一例外都是综合性展会，而且都离不开政府的强大支持。那么对于综合性展会，究竟应该如何更好地适应市场需求，又怎样将专业化逐渐引入展会中呢?郑军健表示，“综合展是否走专业化道路，实际上是考验如何处理好政府主导和市场运作关系。将政府的‘势”与市场的‘市’很好的结合起来。”关键要看展会能否满足企业的需求，能否符合展览市场的规律，能否为企业创造商机。这是展会能否长久立足的生命线。
第一，采取综合展与专业展联合。“综合展在未来的发展过程中，有可能与专业展相结合，这样既有综合展的平台，也有专业展的观众。”朱飞跃告诉记者，他还特别以第十二届浙江贸易洽谈会为例，组委会在今年的展会中加入了第九届中国国际日用消费品博览会，与之形成呼应。“这样两者的效果可以互补。”他认为，政府主导型的综合性展会是为了打造投资贸易综合性平台，适时引入专业题材展会，可以有效地为综合展会的效果“添油加醋”。东盟博览会也一直探索着由一个综合性专题主展和若干个不同期举办的专业展相结合的发展格局。
政府主导型综合展会好比国营的综合商场，而引进专业展就像是商场引进专卖店的概念，纵然很多顾客是为专卖店的优质产品而来，但是无形之间为商场本身带来一大批客商，正好可以有效发挥商场的综合性特点，直接带来盈利。政府主导型综合展会还肩负着宣传政府形象及政策的重任，引入专业展恰恰是依托展会推介政策及形象的最佳时机。6月份刚刚结束的津洽会也开设了专门的消费馆，虽然并不属于单独专业的展览，但是其功能相似，“津洽会也不断做着调试，不是关门做给政府，而是有效地将专业观众与普通观众做出精准的定位，注重结合当地实际，让展会使整个城市互动起来。”马振勇认为这种模式对津洽会的展会效果是一种提升，并提出了自己的建议，“综合展要做改变之前，还需做出合理的分析，研究怎么操作、如何定位才能有市场，展会才会有潜力。”廊坊经洽会从创办伊始，各类展品应有尽有，特色不明显，重点不突出。近几年根据不同时期经济发展的特点，提出了不同的展会主题，重点选取4～7个优先发展的行业进行组展，取得了明显成效。
第二，利用综合展的平台孕育专业展。从发展模式来讲，杭州西湖博览会是一个典型，作为我国历史最为悠久的综合性展会，如今的杭州西博会已经发展成为多个专业展组成的优质平台，“羽下”的车展、游艇展、食品展等专业性的展会逐渐成为杭州乃至浙江省的品牌性展会，所以也就有了杭州西博会是“品牌展会孵化器”的说法。
“几年来，博览会一直在探索‘体现综合性，推动专业化’之路。”郑军健向记者表示，在第六届东盟博览会期间，根据自由贸易区即将建成的新形势，根据专业客商的需求，举办农业展和金融服务展，受到专业客商的欢迎。“第七届还将继续举办农业展和金融服务展，并且还将增加珠宝展。”通过不断地努力，使博览会形成由一个综合性专题主展和若干个不同期举办的专业展相结合的发展格局，这也是专业化趋势的体现。
“渝洽会没有停止对专业展会的培育，比如现在的重庆汽车展、摩托车展都是从渝洽会分化出去的。”渝洽会组委会相关人士表示。渝洽会是一个综合性的投资贸易平台，但是当其中的项目足够专业化的时候，顺利从整个平台中剥离出来，单独办展，并且完全市场化运作，成就了地方品牌展会的同时，也使得渝洽会逐渐开始将项目专业化运营。这种项目“单飞”对于政府主导型的综合性展会来说也不算是坏事，方曦告诉记者“政府应该建立一套合理有序的退出机制，逐步让位于市场。”他表示，不管是将综合性展会中的某个行业单独分离，还是对某个门类进行行业细分，都必须通过市场的检验，“专业化是会展业未来的发展趋势”。
从转变模式来看，综合展会还将在一段时间内存在，不可能短时间内进行转化。对于综合展的专业化转变，宁夏会展行业协会秘书长邢寿宁认为，“展会的转变，很大的程度上取决于观众，现在观众在分化，观众更倾向于专业化的展会，偏向业内的交流，而不需要大杂烩。”同样，中国百货商业协会秘书长范君也认为必须要通过专业化办展的道路，展会才能有前途，“我们主要是在专业观众上下功夫。”其协会主办的中国日用商品展览会也正是将观众和专业购买商细化，保证展会的专业程度。邢寿宁向记者介绍，中国(宁夏)国际投资与贸易洽谈会主要分支之一就是清真食品展，“这也是向着专业性展会发展的。”作为东北亚地区最重要的政府主导型综合性展会——东北亚博览会在不断深化政府主导的同时，“也积极将展会的一些方面进行市场化运作，在布展方面，向专业布展和区域布展发展。”赵强华表示。其实，从展会名称的变化，也能发现综合展会向专业展会转变的“蛛丝马迹”。如山东省经济贸易洽谈会转变为中国家电博览会，直接体现出展会的专业化转变。
专家分析，会展业的发展离不开市场，也离不开政府主导。在目前国内许多城市把会展业作为经济新的增长点的情况下，政府主导型的综合展淡出不大现实。既然客观存在，而且需要专业化的发展方向，就应该转变思路，采取适度专业和多元化的方式，促进其在更高层次上又好又快发展。
综述
曾几何时，综合性展会成为我国会展业的尖兵，也成为推动我国经济发展的重要力量。随着经济的发展和进步，产业逐渐细化，从办展规律出发，依托行业发展办展，于是出现了专业性展览会。观众细分，行业细分，一时之间，综合性展会开始逐渐淡出人们的视野。与此同时，政府主导型的综合性展会崛起，特别是在区域经济逐渐走向合作的背景下，政府先后将东盟博览会，东北亚博览会、乌洽会、厦门投洽会等综合性展会，作为展示我国政策环境，吸引国际投资，促进贸易交流的平台。正是这种特别的需要，成就了政府主导型综合性展会的春天。
专业化已经是会展业不可替代的发展趋势，但是放眼我国会展业整体发展情况，又不可能“一刀切”式地将综合展砍掉，进行分散。所以，在满足国家政治和经济战略需要的双重背景下，综合类展会需要经过很长时间的蜕变期，而转化的方式又是多种多样，不一而足。
随着我国经济不断成熟，会展业不断完善，更多需要的是行业内专业与专业的对接，而不是一股脑儿的将客商全部笼络到展会现场，也不会是通过签约投资来达到展会的效果，而是专业买家和专业卖家实现有效对接，从而对我国各个行业发展起到繁荣的效果。
综上所述，类似于贸易洽谈会形式的展会活动将逐渐消失，但从现阶段来说，这种形式还将作为必要的活动长期存在，并逐渐向专业化转变。也许，在不久的将来，政府主导型展会像蒲公英一样，孕育专业展，再将它们散发到每一个需要的地方，生根发芽，直到勃勃生机，这也正是综合展会与专业展微妙的关系。
然而，看国际会展业的发展，综合展的市场份额很小，几乎都是按行业细分的专业展，也由此形成了强有力的品牌展会壁垒。与综合展相比，专业展能够集中反映某个行业的整体状况，具有针对性强、展商和观众质量高、参展效果好等特点，有着很大的市场影响力。如杜塞尔多夫的国际印刷、包装展，纽伦堡的玩具展。香港的珠宝展，意大利米兰的国际服装展等。只有具有明确的展览主题和市场定位，展览会才有持久的生命力。专业展已经成为会展业发展的主流和必然趋势。
在办展市场化、明细化、专业化的今天，面对综合展日渐减少而专业展日渐增多的局势，我国那些正值青春或已成熟的综合展站在了风口浪尖。保持本色，还是创新改革?——中国第一展的广交会采取一届两期的改革就是让其综合性与专业性糅合的一种尝试，同样在广州的一个不太引人注目的广博会则迅速做出了方向性的改变。其他的综合展如何?也都或多或少的在内容和形式上做出了调整。在专业化的大路标下，在政府主导的羽翼下，综合展当如何突围，迎接未来?这个调整又需多长时间去适应?改变后的综合展未来怎样?
本期专题，请跟随记者一起去探索——
第一部分：综合展的利与弊——“风向标”中的隐患
何谓综合展?相对于专业展而言，综合展并不是以行业划分，而是涉及许多行业许多门类的一个综合性的展览会。
“包含多个行业和门类的展会属于综合展；题材是一个行业的不同门类的应该属于专业展。”青岛国际会展中心主任鞠正球简单明了地阐述了二者之间的不同。
纵观我国的综合类展会，形成品牌和规模的综合展基本上都是政府主导型的展会，“政府主导型展会往往由政府集中资源举办，有利于使展会在短时间内达到一定的规模，取得一定的效果和知名度。”中国一东盟博览会秘书处秘书长郑军健说。如广交会、投洽会、高交会、东盟博览会等政府主导型展会已成为我国会展活动的重要组成部分，在促进贸易、招商引资、拉动经济、信息交流等方面取得了较好的社会效果和经济效益。
随着会展业专业化的市场趋势，这些年。政府主导型的综合类展会虽饱受争议，但其依然发挥着专业展不可取代的作用。首先，它是政策的风向标。“是因为这些展会不仅要体现国家的战略和形象，还要涉及到国家政要的邀请，也必须能把握各行各业的发展趋势和方向，所以这种综合展一定会把国家的意志在展会中体现。”吉林省博览事务局局长赵强华强调。对此，浙江尚海投资有限公司董事长朱飞跃做了进一步的补充，“政府的形象宣传、政策宣传必须要通过这种展会来实现。”在金融危机之时，正是这些有着政府支持的综合展为拉动消费、促进内需起到了很大的带动作用。从这个角度来说，政府主导型的综合展会依然是众多展会的“风向标”。
其次，对城市发展的作用。从品牌宣传上来讲，大型综合展是城市形象宣传的一个有效载体。一个展览会的举办不仅会拉动城市的经济，而且也是对展会举办城市最好的广告宣传。厦门投洽会成为厦门亮相世界的名片，郑州也因郑交会而闻名中外；从区域经济上来说，综合展是推动本地区经济发展的需要。中国国际贸易促进委员会廊坊市支会会长徐静文表示，“综合展在介绍本地区投资环境，开展招商引资，集中展示促进本地多项优势产业、主导产业发展方面是专业展所不具备的，也是加强区域经济合作的重要途径”。
第三，经贸合作的平台。政府主导型的综合展，其举办目的显然在于招商引资、促进经贸，即所谓政府搭台企业唱戏，成为扶持和引导地方产业，对外开展加强经贸活动的需要。徐静文说，“加强与我国周边经济的合作在我国经济发展中日益突出，通过举办综合展可有效地与周边国家拉近在政治、经济方面的距离，是联系周边国家的纽带。”如东盟博览会、哈洽会、乌洽会、宁洽会、呼洽会、廊坊经洽会、东北亚国际商务节就是这些因素的显著体现。
从总体看，大量综合展由政府主导这一现象是由中国目前会展经济发展阶段和行政体制改革进程所决定的，有其合理性和必然性。如果离开了政府的支持，没有相应的政策优惠，这些综合展将面临着很大的危机，一方面，一般的企业不具备政府主导的综合性展会的庞大资源；另一方面，企业没有办法把握展会的主导方向，容易产生经济利益至上的不良结果。
最大的优点一转身变成了最大的不足。国际经验表明，市场的充分发育，专业化、规范化的运作，是培育会展主体、塑造会展品牌、提高会展业竞争力的有效途径。而这些似乎是政府主导型展会的天然短板。一是综合展的发展潜力不够。“因为政府主办的综合展重点不是展会题材，而是展会能够达到传播政府政策、形象以及创造合作机遇的效果，从政府角度考虑，综合展存在着一定的需求，但并不是将来会展业市场化运作的主题。”鞠正球说。另外，综合展的非市场化制约了展会本身的发展。招商招展的对接不明确而失去客源，形成展会的疲软。而就贸易洽谈会而言，
“往往是贸易突出，投资没突出，会失去一些投资商。”天津星港会展策划有限公司总经理马振勇告诉记者。不像专业化发展，在展会现场往往主要针对现场销售，一不小心就会沦为大的“展销会”。三是弱化了会展保障服务。习惯于行政性介入的工作方式，实行“全市总动员”，造成资源浪费、效率低下，又不利于本地会展保障与服务的社会化与市场化水平的提高。
与参展企业交流的过程中，记者也发现，展会规模大小已经不再是企业选择展会的最重要标准。选择行业展还是综合展是企业如今面临的一项重要选择。以食品行业展会为例，综合性展会包括了糖酒会、广交会等，而行业展包括了调味品展、烘培展、休闲食品展等。面对综合展与行业展，企业又是如何抉择的呢?为了更好地达到参展效果，的确有一些中小企业会选择小而便宜的专业展。
在“扶上马，送一程”的原则下，面对不断发展变化的国际国内形势，综合展正面临着进一步改革创新的问题。
第二部分：综合展的“改革”——适度多元的逐步分化
综合类展会适应了社会经济需求，特别是政府主导型综合展承担的责任和义务不同以往，再加上如今是全球经济一体化的新时代，所以关于综合类展会创新的话题也就提上日程，这也是综合类展会持续、长久发展的唯一出路。“变则通，通则达，达则久”，面对会展业专业化趋势的影响，综合性展 会也必须顺应潮流，如此也就踏上变革之旅。
“综合类展会只有在政府主导的前提下，才可以办出影响。”浙江中汽会展有限公司总经理方曦深谙这种类型展会的发展潜力。从全国举办的政府主导型展会发展情况看，广交会、东盟博览会、东北亚博览会成为前三甲的重头展会，无一例外都是综合性展会，而且都离不开政府的强大支持。那么对于综合性展会，究竟应该如何更好地适应市场需求，又怎样将专业化逐渐引入展会中呢?郑军健表示，“综合展是否走专业化道路，实际上是考验如何处理好政府主导和市场运作关系。将政府的‘势”与市场的‘市’很好的结合起来。”关键要看展会能否满足企业的需求，能否符合展览市场的规律，能否为企业创造商机。这是展会能否长久立足的生命线。
第一，采取综合展与专业展联合。“综合展在未来的发展过程中，有可能与专业展相结合，这样既有综合展的平台，也有专业展的观众。”朱飞跃告诉记者，他还特别以第十二届浙江贸易洽谈会为例，组委会在今年的展会中加入了第九届中国国际日用消费品博览会，与之形成呼应。“这样两者的效果可以互补。”他认为，政府主导型的综合性展会是为了打造投资贸易综合性平台，适时引入专业题材展会，可以有效地为综合展会的效果“添油加醋”。东盟博览会也一直探索着由一个综合性专题主展和若干个不同期举办的专业展相结合的发展格局。
政府主导型综合展会好比国营的综合商场，而引进专业展就像是商场引进专卖店的概念，纵然很多顾客是为专卖店的优质产品而来，但是无形之间为商场本身带来一大批客商，正好可以有效发挥商场的综合性特点，直接带来盈利。政府主导型综合展会还肩负着宣传政府形象及政策的重任，引入专业展恰恰是依托展会推介政策及形象的最佳时机。6月份刚刚结束的津洽会也开设了专门的消费馆，虽然并不属于单独专业的展览，但是其功能相似，“津洽会也不断做着调试，不是关门做给政府，而是有效地将专业观众与普通观众做出精准的定位，注重结合当地实际，让展会使整个城市互动起来。”马振勇认为这种模式对津洽会的展会效果是一种提升，并提出了自己的建议，“综合展要做改变之前，还需做出合理的分析，研究怎么操作、如何定位才能有市场，展会才会有潜力。”廊坊经洽会从创办伊始，各类展品应有尽有，特色不明显，重点不突出。近几年根据不同时期经济发展的特点，提出了不同的展会主题，重点选取4～7个优先发展的行业进行组展，取得了明显成效。
第二，利用综合展的平台孕育专业展。从发展模式来讲，杭州西湖博览会是一个典型，作为我国历史最为悠久的综合性展会，如今的杭州西博会已经发展成为多个专业展组成的优质平台，“羽下”的车展、游艇展、食品展等专业性的展会逐渐成为杭州乃至浙江省的品牌性展会，所以也就有了杭州西博会是“品牌展会孵化器”的说法。
“几年来，博览会一直在探索‘体现综合性，推动专业化’之路。”郑军健向记者表示，在第六届东盟博览会期间，根据自由贸易区即将建成的新形势，根据专业客商的需求，举办农业展和金融服务展，受到专业客商的欢迎。“第七届还将继续举办农业展和金融服务展，并且还将增加珠宝展。”通过不断地努力，使博览会形成由一个综合性专题主展和若干个不同期举办的专业展相结合的发展格局，这也是专业化趋势的体现。
“渝洽会没有停止对专业展会的培育，比如现在的重庆汽车展、摩托车展都是从渝洽会分化出去的。”渝洽会组委会相关人士表示。渝洽会是一个综合性的投资贸易平台，但是当其中的项目足够专业化的时候，顺利从整个平台中剥离出来，单独办展，并且完全市场化运作，成就了地方品牌展会的同时，也使得渝洽会逐渐开始将项目专业化运营。这种项目“单飞”对于政府主导型的综合性展会来说也不算是坏事，方曦告诉记者“政府应该建立一套合理有序的退出机制，逐步让位于市场。”他表示，不管是将综合性展会中的某个行业单独分离，还是对某个门类进行行业细分，都必须通过市场的检验，“专业化是会展业未来的发展趋势”。
从转变模式来看，综合展会还将在一段时间内存在，不可能短时间内进行转化。对于综合展的专业化转变，宁夏会展行业协会秘书长邢寿宁认为，“展会的转变，很大的程度上取决于观众，现在观众在分化，观众更倾向于专业化的展会，偏向业内的交流，而不需要大杂烩。”同样，中国百货商业协会秘书长范君也认为必须要通过专业化办展的道路，展会才能有前途，“我们主要是在专业观众上下功夫。”其协会主办的中国日用商品展览会也正是将观众和专业购买商细化，保证展会的专业程度。邢寿宁向记者介绍，中国(宁夏)国际投资与贸易洽谈会主要分支之一就是清真食品展，“这也是向着专业性展会发展的。”作为东北亚地区最重要的政府主导型综合性展会——东北亚博览会在不断深化政府主导的同时，“也积极将展会的一些方面进行市场化运作，在布展方面，向专业布展和区域布展发展。”赵强华表示。其实，从展会名称的变化，也能发现综合展会向专业展会转变的“蛛丝马迹”。如山东省经济贸易洽谈会转变为中国家电博览会，直接体现出展会的专业化转变。
专家分析，会展业的发展离不开市场，也离不开政府主导。在目前国内许多城市把会展业作为经济新的增长点的情况下，政府主导型的综合展淡出不大现实。既然客观存在，而且需要专业化的发展方向，就应该转变思路，采取适度专业和多元化的方式，促进其在更高层次上又好又快发展。
综述
曾几何时，综合性展会成为我国会展业的尖兵，也成为推动我国经济发展的重要力量。随着经济的发展和进步，产业逐渐细化，从办展规律出发，依托行业发展办展，于是出现了专业性展览会。观众细分，行业细分，一时之间，综合性展会开始逐渐淡出人们的视野。与此同时，政府主导型的综合性展会崛起，特别是在区域经济逐渐走向合作的背景下，政府先后将东盟博览会，东北亚博览会、乌洽会、厦门投洽会等综合性展会，作为展示我国政策环境，吸引国际投资，促进贸易交流的平台。正是这种特别的需要，成就了政府主导型综合性展会的春天。
专业化已经是会展业不可替代的发展趋势，但是放眼我国会展业整体发展情况，又不可能“一刀切”式地将综合展砍掉，进行分散。所以，在满足国家政治和经济战略需要的双重背景下，综合类展会需要经过很长时间的蜕变期，而转化的方式又是多种多样，不一而足。
随着我国经济不断成熟，会展业不断完善，更多需要的是行业内专业与专业的对接，而不是一股脑儿的将客商全部笼络到展会现场，也不会是通过签约投资来达到展会的效果，而是专业买家和专业卖家实现有效对接，从而对我国各个行业发展起到繁荣的效果。
综上所述，类似于贸易洽谈会形式的展会活动将逐渐消失，但从现阶段来说，这种形式还将作为必要的活动长期存在，并逐渐向专业化转变。也许，在不久的将来，政府主导型展会像蒲公英一样，孕育专业展，再将它们散发到每一个需要的地方，生根发芽，直到勃勃生机，这也正是综合展会与专业展微妙的关系。