【摘 要】
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在全媒体时代,传统的互联网广告模式很难满足新的需求,而原生广告具备融入性、适配性、去广告化等诸多优势,开启了互联网广告变革的新局面.文章首先对原生广告的特征和类型进
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在全媒体时代,传统的互联网广告模式很难满足新的需求,而原生广告具备融入性、适配性、去广告化等诸多优势,开启了互联网广告变革的新局面.文章首先对原生广告的特征和类型进行了总结,然后就原生广告的三大传播原则进行逐一分析第一大原则是以客户为中心,第二大原则是坚持用户体验至上,第三大原则是广告内容化.在总结三大传播策略的基础上,就其存在的合法性问题和道德问题进行了探讨.希望原生广告理论体系能够早日趋于成熟和完善.
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