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“高清平板”的突飞猛进给中国彩电业带来两大变局：一是中国品牌在国内乃至国际市场的崛起，成为主导全球彩电业发展的新生力量；二是国内彩电品牌因为对高清平板技术掌握和运用能力的差异而带来的市场格局重新划分。
翻盘。
用这两个字来形容2004年本土家电品牌
在高端电视市场的表现再恰当不过。
近日，中怡康时代市场研究有限公司董事长李基祥披露，根据他们的监测数据，2004年10月，本土家电品牌在高端电视的销售分额已经占到70%以上，并且还在持续地上升。10月份全国等离子、液晶等平板电视以及34寸以上大屏幕高清彩电、高清背投的销售合计排名，海信、创维、康佳、长虹、TCL、厦华分列前六，飞利浦、LG、松下、东芝、索尼、三星、日立等国外品牌被挤到了后排。本土品牌又以海信的表现最为抢眼。在对３4寸以上的大屏幕高清彩电和平板电视合计的占有率中，份额从2003年10月的2.28%一路飚升到2004年10月的11.93%，超越了众多国外品牌登上榜首。在平板电视上的优势最为明显，销售额全部排名第一，尤其是32和26寸液晶电视更是一枝独秀，以绝对优势遥遥领先。
而在2004年年初时，高端电视，特别是平板电视的主要市场份额，还掌握在国外品牌手中。
外资品牌一度称雄高端市场
2000年，经过几年的韬光养晦，在中国传统彩电市场不再风光的国际品牌，开始卷土重来：索尼、东芝接连在华推出等离子彩电，夏普也携液晶彩电杀入阔别多年的中国市场。三星、LG则在等离子、液晶两线出击，飞利浦、汤姆逊等欧洲品牌也跃跃欲试。信息产业部的数据显示，仅2002年上半年，我国液晶电视产销增长速度就分别高达766.7％和650％。缺乏技术优势的本土品牌，虽然也采用贴牌生产的办法跟进，但在国外品牌新品迭出和接连的市场攻势中，在市场上只有跟牌的机会。
2003年年初，三星电子影像显示器事业部朴钟元说：“我们在中国高端电视市场最大的竞争对手是索尼”，在他的竞争对手名单里，当时本土最大的品牌长虹都不在列，“长虹50万台的销售目标与三星5万台销售目标所指的并非相同的消费领域。因为我们的目标市场不同。”朴钟元补充道。
朴钟元当时说此话并不为过。2002年上半年，国务院发展研究中心市场经济研究所联合多家机构进行了家电产品消费状况和预期需求调查，结果显示，在之后的1年里，消费者普遍对新技术彩电产品消费趋向明显，在液晶、等离子彩电预期购买品牌中，消费者主要选择松下、索尼、夏普、飞利浦等一些国外著名品牌。只有纯平彩电的购买预期，本土品牌的优势才比较明显。
面对调查结果，课题组只有无奈的感叹：本土品牌在平板电视领域尚处在研发阶段，与国外品牌在技术上、生产规模上存在着较大差距。
海信吹响反攻号角
本土品牌并没有束手待毙。一些企业开始“密谋”在技术上打个翻身仗。其中最出色的是国内彩电行业技术流代表企业海信。2003年年底，在综合比较了由美国电影电视工程师协会确定的几种高清标准格式后，海信确定将1080P这种世界顶尖高清格式作为研究重点。经过几个月的努力，终于取得技术突破。2004年3月，在试销成功后，海信大张旗鼓地向外界宣布，将主推应用1080P技术的平板电视。之后，各种采用这项技术的平板电视不断上市。在短时间内，海信平板电视产品就覆盖了15寸到63寸，成为拥有国内最为丰富的产品线的品牌，其中3777和3277两款成为液晶电视的代表产品。
在海信吹响平板电视反攻号角后，其他本土品牌也快速跟进。
康佳推出了自己的应用1080P技术的平板电视产品；创维新推出的平板电视则打破了彩电业50年不变的“三原色”技术，升级为以红、绿、蓝、青、黄、品红的“六基色”显示处理方法；雅典奥运会开幕前夕，长虹则推出采用数字5F技术的等离子电视；TCL提出“新平板电视”概念，在坚持原有的液晶、等离子的基础上，高调宣传新平板电视——DLP（光显）背投……
2004年国庆前夕，国内彩电品牌酝酿已久的促销风暴开始爆发。此前的各种“心理价位”纷纷被突破。海信将其26英寸液晶电视降至9999元，首次跌破1万元大关；海尔则采用买平板电视送彩屏手机、消毒柜的手段；厦华、TCL、长虹、康佳等品牌也各自发力，拉动自己平板电视的销售。在接连出手后，本土品牌终于实现了超越。
平板电视时代到来
在前不久举行的“高清平板引发中国彩电新革命新变局”研讨会上，有专家认为，未来3年，中国市场将迎来高清平板的市场爆发期，增长幅度最高可突破300%。
专家的预测并非凭空而来。彩电在中国的普及，是在上世纪90年代初期，而彩电的平均使用寿命在10年左右，很多家庭今后几年的彩电需求更新换代的比例达到了72.3%。而2004年8月，有机构曾经进行过一次网络调查。结果发现网民对平板电视的认知度达到 89.97%，预期购买率达到 80.88%。这个数据表明，平板电视的中国市场，经过国内外品牌的多年努力，已经开始完成市场培育期。李基祥预计，2004年高清34英寸彩电以及液晶、等离子平板电视将占整个彩电市场份额的25％，同比增长10％；全年销售额比例将占58％，比2003年增长28％。高端平板电视在彩电市场的销售额占有率首度超过一半。
这个趋势也可从发达国家的现状看出来，日本的平板电视销售收入2003年占全部电视机市场的60%以上。2006年，美国市场平板电视的销量将全面超过CRT电视，成为消费市场的主流。
目前，整个平板电视产业链日益成熟。上下游配套产业的布局也进一步加快，平板高端彩电的价格将进一步满足消费者的要求。
近年来，随着大量第五代液晶屏生产线陆续投产，以及更多的第六代、第七代生产线的投产，液晶屏的供应能力大大提高，占整机主要成本液晶屏的价格下降，直接带动了整机价格的下降，使平板电视日渐成为大众消费对象。4年前的中国市场上，一台最原始的42英寸等离子电视零售价达到6万多元，2年前是4万多元，1年前3万多元，今天已跌破1万元。
2004年7月31日始，海信在全国绝大部分商场把720Ｐ的普通高清电视全面撤柜，停止销售。将销售方向转到基于1080P技术的产品，特别是平板电视产品。为了让路等离子和液晶，长虹、TCL已经陆续把背投产品撤柜，把主流市场转向中小城市。随着这些国内外品牌投身平板电视行动的实施，将大大加快平板电视时代到来的步伐。
两大阵营，谁与争锋
平板电视生产的企业，除了海信、TCL、创维等本土品牌，夏普、三星、飞利浦等欧洲传统电视制造商外，还有微软、摩托罗拉、惠普、佳能等企业。每个企业都在摩拳擦掌，跃跃欲试。在平板电视时代真正来临时，国内品牌与国际品牌两大对垒分明的阵营，谁将取得胜利呢？
国务院发展研究中心市场经济研究所的研究说明，我国消费者对彩电品牌选择因素是多方面的。其中最主要的构成因素是产品质量过硬；其次是具有良好的售后服务保障；再次是价格合适。
一直以来，夏普、松下、三星等国外家电品牌都给消费者留下质量过硬的感觉。但它们的质量真的优于本土品牌吗？前不久，中国质量协会用户委员会发布了对中国市场国内外共8个品牌的液晶电视检测报告。由中国质量协会用户委员会委托国家广播电视检测检验中心完成的检测报告表明，整体上中国彩电品牌在平板技术上处于世界一流水平，完全可与世界任何品牌竞争；海信在被检测的国内外品牌中多项技术指标最为优越，在高清晰度、亮度、对比度、分辨率、功耗等关键性指标方面领先国外品牌，可能远比索尼、三星、LG、松下等洋品牌强得多（详见相关链接）。
一直以来，国外家电品牌都给消费者留下质量过硬的感觉。但它们的质量真的优于本土品牌吗？最新的检测结果显示，整体上中国彩电品牌在平板技术上已处于世界一流水平，在高清晰度、亮度、对比度、分辨率、功耗等关键指标方面，海信均名列第一，领先众多国外品牌。
关系到国内外品牌对决胜负的另外一个重要因素是生产的产品是否符合发展趋势。
陆刃波认为，全球彩电有两大方向：数字高清化，其最高显示格式为1080P，并向下全面兼容1080I和720P；显示平板化，也就是大家一直关心的液晶和等离子及光显电视。把这两个方向有效地结合在一起，就是当前代表潮流和趋势的高端产品。在这点上，本土品牌海信、康佳以及日本的先锋、索尼和松下都顺应了潮流。但几个日本品牌在价格等方面的不足，让它们在竞争中处于不利地位。
“高清平板的突飞猛进给中国彩电业带来两大变局。”陆刃波预测：一是中国品牌在国内乃至国际市场的崛起，成为主导全球彩电业发展的新生力量，同时给国外品牌带来了生存压力，促使其衰退；二是国内彩电品牌因为对高清平板技术掌握和运用能力的差异而带来的市场格局重新划分。
虽然取得了一定优势，但本土品牌并非已经完全赢得市场。近来，三星、索尼等国际品牌纷纷推出新款产品，并在价格上试图进一步拉近与国产品牌的距离。随着国内高端平板电视市场的需求日益加大，国际品牌势必不会甘心今天的格局，更会加大反扑力度。
相关链接
液晶电视检测结果报告（摘要）
1． 亮度
海信(540)、三星（515）、厦华（471）、三洋（461）、创维（415）、夏普（380）、TCL（366）、松下(346)。
备注：亮度是指在正常显示图像质量条件下，重现大面积明亮图像的能力。指标越高效果越好。（单位：cd/m2）
2． 对比度
海信(366)、厦华（330）、TCL（320）、三星（319）、夏普（294）、创维（261）、三洋（239）、松下(229)。
备注：对比度是指正常显示图像质量条件下，呈现明确图像的能力。指标越高效果越好。（单位：倍）
3． 功率消耗 （单位：W）
海信 (109)、夏普（129）、TCL（130）、三洋（136）、创维（138）、厦华（144）、松下(148)、三星（161）。
备注：功率消耗是指正常接收图像时整机消耗的功率。指标越低效果越好。
4． 水平高清晰度 （单位：线）
海信 (730)、夏普（720）、三洋（710）、松下(710)、厦华（710）、创维（660）、三星（650）、TCL（不支持）。
备注：清晰度反映重现图像细节的能力。数值越高清晰度越高。
5． 支持的高清信号格式
在对“Y、PB、PR”；“D-15”；“DVI”三种信号格式的支持方面，海信是惟一能支持三种格式的品牌。
备注：Y、PB、PR是指对该接口输入高清晰度电视信号时完整正确显示图象的能力；D-15是数字电视接受设备采用的一种接口，可支持相应格式的计算机图形信号；DVI播放设备采用的输出接口。
发布机构：
中国质量协会用户委员会国家广播电视产品质量监督检验中心
发布时间：2004年12月22日
翻盘。
用这两个字来形容2004年本土家电品牌
在高端电视市场的表现再恰当不过。
近日，中怡康时代市场研究有限公司董事长李基祥披露，根据他们的监测数据，2004年10月，本土家电品牌在高端电视的销售分额已经占到70%以上，并且还在持续地上升。10月份全国等离子、液晶等平板电视以及34寸以上大屏幕高清彩电、高清背投的销售合计排名，海信、创维、康佳、长虹、TCL、厦华分列前六，飞利浦、LG、松下、东芝、索尼、三星、日立等国外品牌被挤到了后排。本土品牌又以海信的表现最为抢眼。在对３4寸以上的大屏幕高清彩电和平板电视合计的占有率中，份额从2003年10月的2.28%一路飚升到2004年10月的11.93%，超越了众多国外品牌登上榜首。在平板电视上的优势最为明显，销售额全部排名第一，尤其是32和26寸液晶电视更是一枝独秀，以绝对优势遥遥领先。
而在2004年年初时，高端电视，特别是平板电视的主要市场份额，还掌握在国外品牌手中。
外资品牌一度称雄高端市场
2000年，经过几年的韬光养晦，在中国传统彩电市场不再风光的国际品牌，开始卷土重来：索尼、东芝接连在华推出等离子彩电，夏普也携液晶彩电杀入阔别多年的中国市场。三星、LG则在等离子、液晶两线出击，飞利浦、汤姆逊等欧洲品牌也跃跃欲试。信息产业部的数据显示，仅2002年上半年，我国液晶电视产销增长速度就分别高达766.7％和650％。缺乏技术优势的本土品牌，虽然也采用贴牌生产的办法跟进，但在国外品牌新品迭出和接连的市场攻势中，在市场上只有跟牌的机会。
2003年年初，三星电子影像显示器事业部朴钟元说：“我们在中国高端电视市场最大的竞争对手是索尼”，在他的竞争对手名单里，当时本土最大的品牌长虹都不在列，“长虹50万台的销售目标与三星5万台销售目标所指的并非相同的消费领域。因为我们的目标市场不同。”朴钟元补充道。
朴钟元当时说此话并不为过。2002年上半年，国务院发展研究中心市场经济研究所联合多家机构进行了家电产品消费状况和预期需求调查，结果显示，在之后的1年里，消费者普遍对新技术彩电产品消费趋向明显，在液晶、等离子彩电预期购买品牌中，消费者主要选择松下、索尼、夏普、飞利浦等一些国外著名品牌。只有纯平彩电的购买预期，本土品牌的优势才比较明显。
面对调查结果，课题组只有无奈的感叹：本土品牌在平板电视领域尚处在研发阶段，与国外品牌在技术上、生产规模上存在着较大差距。
海信吹响反攻号角
本土品牌并没有束手待毙。一些企业开始“密谋”在技术上打个翻身仗。其中最出色的是国内彩电行业技术流代表企业海信。2003年年底，在综合比较了由美国电影电视工程师协会确定的几种高清标准格式后，海信确定将1080P这种世界顶尖高清格式作为研究重点。经过几个月的努力，终于取得技术突破。2004年3月，在试销成功后，海信大张旗鼓地向外界宣布，将主推应用1080P技术的平板电视。之后，各种采用这项技术的平板电视不断上市。在短时间内，海信平板电视产品就覆盖了15寸到63寸，成为拥有国内最为丰富的产品线的品牌，其中3777和3277两款成为液晶电视的代表产品。
在海信吹响平板电视反攻号角后，其他本土品牌也快速跟进。
康佳推出了自己的应用1080P技术的平板电视产品；创维新推出的平板电视则打破了彩电业50年不变的“三原色”技术，升级为以红、绿、蓝、青、黄、品红的“六基色”显示处理方法；雅典奥运会开幕前夕，长虹则推出采用数字5F技术的等离子电视；TCL提出“新平板电视”概念，在坚持原有的液晶、等离子的基础上，高调宣传新平板电视——DLP（光显）背投……
2004年国庆前夕，国内彩电品牌酝酿已久的促销风暴开始爆发。此前的各种“心理价位”纷纷被突破。海信将其26英寸液晶电视降至9999元，首次跌破1万元大关；海尔则采用买平板电视送彩屏手机、消毒柜的手段；厦华、TCL、长虹、康佳等品牌也各自发力，拉动自己平板电视的销售。在接连出手后，本土品牌终于实现了超越。
平板电视时代到来
在前不久举行的“高清平板引发中国彩电新革命新变局”研讨会上，有专家认为，未来3年，中国市场将迎来高清平板的市场爆发期，增长幅度最高可突破300%。
专家的预测并非凭空而来。彩电在中国的普及，是在上世纪90年代初期，而彩电的平均使用寿命在10年左右，很多家庭今后几年的彩电需求更新换代的比例达到了72.3%。而2004年8月，有机构曾经进行过一次网络调查。结果发现网民对平板电视的认知度达到 89.97%，预期购买率达到 80.88%。这个数据表明，平板电视的中国市场，经过国内外品牌的多年努力，已经开始完成市场培育期。李基祥预计，2004年高清34英寸彩电以及液晶、等离子平板电视将占整个彩电市场份额的25％，同比增长10％；全年销售额比例将占58％，比2003年增长28％。高端平板电视在彩电市场的销售额占有率首度超过一半。
这个趋势也可从发达国家的现状看出来，日本的平板电视销售收入2003年占全部电视机市场的60%以上。2006年，美国市场平板电视的销量将全面超过CRT电视，成为消费市场的主流。
目前，整个平板电视产业链日益成熟。上下游配套产业的布局也进一步加快，平板高端彩电的价格将进一步满足消费者的要求。
近年来，随着大量第五代液晶屏生产线陆续投产，以及更多的第六代、第七代生产线的投产，液晶屏的供应能力大大提高，占整机主要成本液晶屏的价格下降，直接带动了整机价格的下降，使平板电视日渐成为大众消费对象。4年前的中国市场上，一台最原始的42英寸等离子电视零售价达到6万多元，2年前是4万多元，1年前3万多元，今天已跌破1万元。
2004年7月31日始，海信在全国绝大部分商场把720Ｐ的普通高清电视全面撤柜，停止销售。将销售方向转到基于1080P技术的产品，特别是平板电视产品。为了让路等离子和液晶，长虹、TCL已经陆续把背投产品撤柜，把主流市场转向中小城市。随着这些国内外品牌投身平板电视行动的实施，将大大加快平板电视时代到来的步伐。
两大阵营，谁与争锋
平板电视生产的企业，除了海信、TCL、创维等本土品牌，夏普、三星、飞利浦等欧洲传统电视制造商外，还有微软、摩托罗拉、惠普、佳能等企业。每个企业都在摩拳擦掌，跃跃欲试。在平板电视时代真正来临时，国内品牌与国际品牌两大对垒分明的阵营，谁将取得胜利呢？
国务院发展研究中心市场经济研究所的研究说明，我国消费者对彩电品牌选择因素是多方面的。其中最主要的构成因素是产品质量过硬；其次是具有良好的售后服务保障；再次是价格合适。
一直以来，夏普、松下、三星等国外家电品牌都给消费者留下质量过硬的感觉。但它们的质量真的优于本土品牌吗？前不久，中国质量协会用户委员会发布了对中国市场国内外共8个品牌的液晶电视检测报告。由中国质量协会用户委员会委托国家广播电视检测检验中心完成的检测报告表明，整体上中国彩电品牌在平板技术上处于世界一流水平，完全可与世界任何品牌竞争；海信在被检测的国内外品牌中多项技术指标最为优越，在高清晰度、亮度、对比度、分辨率、功耗等关键性指标方面领先国外品牌，可能远比索尼、三星、LG、松下等洋品牌强得多（详见相关链接）。
一直以来，国外家电品牌都给消费者留下质量过硬的感觉。但它们的质量真的优于本土品牌吗？最新的检测结果显示，整体上中国彩电品牌在平板技术上已处于世界一流水平，在高清晰度、亮度、对比度、分辨率、功耗等关键指标方面，海信均名列第一，领先众多国外品牌。
关系到国内外品牌对决胜负的另外一个重要因素是生产的产品是否符合发展趋势。
陆刃波认为，全球彩电有两大方向：数字高清化，其最高显示格式为1080P，并向下全面兼容1080I和720P；显示平板化，也就是大家一直关心的液晶和等离子及光显电视。把这两个方向有效地结合在一起，就是当前代表潮流和趋势的高端产品。在这点上，本土品牌海信、康佳以及日本的先锋、索尼和松下都顺应了潮流。但几个日本品牌在价格等方面的不足，让它们在竞争中处于不利地位。
“高清平板的突飞猛进给中国彩电业带来两大变局。”陆刃波预测：一是中国品牌在国内乃至国际市场的崛起，成为主导全球彩电业发展的新生力量，同时给国外品牌带来了生存压力，促使其衰退；二是国内彩电品牌因为对高清平板技术掌握和运用能力的差异而带来的市场格局重新划分。
虽然取得了一定优势，但本土品牌并非已经完全赢得市场。近来，三星、索尼等国际品牌纷纷推出新款产品，并在价格上试图进一步拉近与国产品牌的距离。随着国内高端平板电视市场的需求日益加大，国际品牌势必不会甘心今天的格局，更会加大反扑力度。
相关链接
液晶电视检测结果报告（摘要）
1． 亮度
海信(540)、三星（515）、厦华（471）、三洋（461）、创维（415）、夏普（380）、TCL（366）、松下(346)。
备注：亮度是指在正常显示图像质量条件下，重现大面积明亮图像的能力。指标越高效果越好。（单位：cd/m2）
2． 对比度
海信(366)、厦华（330）、TCL（320）、三星（319）、夏普（294）、创维（261）、三洋（239）、松下(229)。
备注：对比度是指正常显示图像质量条件下，呈现明确图像的能力。指标越高效果越好。（单位：倍）
3． 功率消耗 （单位：W）
海信 (109)、夏普（129）、TCL（130）、三洋（136）、创维（138）、厦华（144）、松下(148)、三星（161）。
备注：功率消耗是指正常接收图像时整机消耗的功率。指标越低效果越好。
4． 水平高清晰度 （单位：线）
海信 (730)、夏普（720）、三洋（710）、松下(710)、厦华（710）、创维（660）、三星（650）、TCL（不支持）。
备注：清晰度反映重现图像细节的能力。数值越高清晰度越高。
5． 支持的高清信号格式
在对“Y、PB、PR”；“D-15”；“DVI”三种信号格式的支持方面，海信是惟一能支持三种格式的品牌。
备注：Y、PB、PR是指对该接口输入高清晰度电视信号时完整正确显示图象的能力；D-15是数字电视接受设备采用的一种接口，可支持相应格式的计算机图形信号；DVI播放设备采用的输出接口。
发布机构：
中国质量协会用户委员会国家广播电视产品质量监督检验中心
发布时间：2004年12月22日