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广告翻译是新兴的翻译领域。随着全球经济的一体化，我国企业的产品、服务、品牌日益广泛、深入地参与了国际市场竞争，包括对外广告宣传在内的国际市不过，应该承认，由于我国企业国际竞争经验不足，国际营销人才缺乏，我国企业的对外广告，尤其是在外文广告方面，是做得很不够的。语言是文化的一部分，又是文化的载体，它对文化起着重要的作用。翻译不仅是两种语言的互相交换，也是两种文化的传递。文化在翻译中是不可忽视的因素，正如美国著名翻译家尤金·奈达所说：“要真正出色的做好翻译工作，掌握两种文化比掌握两种语言甚至更为重要