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本文通过对网络营销渠道下的"去中间化"与"再中间化"研究以及对传统分销渠道与网络营销渠道关系的分析,为新形势下的渠道成员提出一些发展建议,旨在实现渠道效率的提高、渠道的进一步整合优化。文章第一部分介绍了电子商务环境下"去中间化"现象形成的原因;第二部分介绍了中间商"再中间化"的动因;第三部分阐述了"去中间化"与"再中间化"实现的可能性及条件;第四部分分析了传统分销渠道与网络营销渠道的关系