【摘 要】
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当前,中国广告产业在经历的复苏和快速成长期之后,开始进入发展的平稳期,与此同时,在中国特殊的国情下,广告产业在向更深层次的发展过程中也面临着种种现实的困境,如经济发展
【机 构】
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北京大学新闻与传播学院,北京大学现代广告研究所,北京大学新媒体营销传播(CCM)研究中心,
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当前,中国广告产业在经历的复苏和快速成长期之后,开始进入发展的平稳期,与此同时,在中国特殊的国情下,广告产业在向更深层次的发展过程中也面临着种种现实的困境,如经济发展不平衡,传媒制度僵化等问题,严重束缚着广告产业的升级。为此,笔者希望借鉴发展经济学的"结构-制度-要素"的分析框架,探求中国特殊环境下广告产业未来的发展空间。
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