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改革开放以来,市场营销观念在我国日益普及,越来越多的企业重视学习和运用营销知识,以此改善企业经营管理,提高企业经济效益.市场营销观念和原理适用于一切交换关系,自然适用于金融业.然而,目前国内市场上关于市场营销的书籍尽管五花八门、种类繁多,但专门研究服务营销的成果并不很多,有关金融营销的著作是屈指可数且多有简单套用一般营销原理之嫌.由马军保、赵启荣同志主编的(中国商业出版社1999年5月第1版)是国内专门研究银行营销的有限的几本专著之一.