【摘 要】
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社交网络等平台的飞速拓展促进了"网红经济"的进一步爆发,创立自己的个人品牌是一些网络红人将自己的网络社交资源和个人形象进行流量变现的常用模式,该"网红"呈现的个人形象
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社交网络等平台的飞速拓展促进了"网红经济"的进一步爆发,创立自己的个人品牌是一些网络红人将自己的网络社交资源和个人形象进行流量变现的常用模式,该"网红"呈现的个人形象是影响粉丝购买其品牌的重要因素。作者采用实证研究的方式,根据"网红经济"与网络社交环境的发展情况,以及消费者购买意愿的研究现状,就网红品牌创立者形象对消费者购买意愿的影响进行了研究。本文将"网红"品牌创立者形象分为知名度、专业性、吸引力和互动性四个因子,并提取可信
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