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如何塑造品牌形象
如何塑造品牌形象
来源 :统计与决策 | 被引量 : 0次 | 上传用户:morpheus
【摘 要】
:
一、塑造个性化的产品形象即诉求于产品的个性化特质.广告创作应充分重视产品形象的塑造,紧扣品牌的核心价值,以产品或品牌的显性质量或功能利益价值为创意原点,根据市场需求
【作 者】
:
陶丽萍
【机 构】
:
武汉工业学院
【出 处】
:
统计与决策
【发表日期】
:
2004年12期
【关键词】
:
产品形象
品牌形象
广告创作
消费者心理
核心价值
塑造
利益
情境
思维定势
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一、塑造个性化的产品形象即诉求于产品的个性化特质.广告创作应充分重视产品形象的塑造,紧扣品牌的核心价值,以产品或品牌的显性质量或功能利益价值为创意原点,根据市场需求和消费者心理,突破思维定势,从新的特定角度、特定情境中发掘产品的新价值,以良好的产品品质形象打动消费者.
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