【摘 要】
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随着手机通信业的发展和4G时代的到来,手机作为新的广告媒介蓄势待发。如果不了解消费者的态度而滥发广告,手机广告的效果只会适得其反。手机广告的娱乐性、信息性对消费者手
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随着手机通信业的发展和4G时代的到来,手机作为新的广告媒介蓄势待发。如果不了解消费者的态度而滥发广告,手机广告的效果只会适得其反。手机广告的娱乐性、信息性对消费者手机广告态度影响最显著,而且直接影响到其行为意向,其次是消费者个人的广告意识及广告内容的骚扰性。因此,企业在制定手机广告策略时,应该首先确保手机广告向消费者传递了真实、及时、有用的消费信息,并且尽可能地增加娱乐成分,尤其是那些促销娱乐性服务的广告,例如新游戏的推荐或娱乐网站的宣传。其次,应给予消费者选择是否接收手机广告的权利。另外,企业在目标顾客
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