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【摘要】：美国著名的传播学者威尔伯·施拉姆曾认为媒介是“穿插在传播过程中，用以扩大并延伸信息传递的工具”。就现在而言，早已不是规模与经济的竞争，更多的是城市文化、城市品位和城市生活环境与生活质量的竞争，实质上可以说是城市形象的竞争。就在媒介的介入，以一种前所未有的发展态势逐渐改变着我们的生活，塑造不同城市的独特形象。
【关键词】：媒介；城市形象；泛滥媒介；
媒介发展的六个不同阶段都有着不同的表现形式。
亲身传播时代--早期的“人”并没有成长为我们今天意义上的人类，大脑也无法进行复杂的思维运作。舌、喉、唇、齿都不具备现如今人类的语言表达能力，但是他们却会运用自己的肢体语言来表达所要表达的意思。这些行为属于“非语言表达符号”，后也被称之为“拟势语言”。
口头传播时代--就亲身传播时代之后，所有的媒介都具有学习能力，而且由于表达的缺陷，手语表达的不清晰，此后出现了口头语言。语言的出现再加上当时的图画都是早期的交流方式，更加方便记载、传递、接收和发送信息。
书写时代--由于人类的不断发展，文字在不断的进步，弥补了语言口头传播的失误。一些特定的使用文字和媒介的阶层开始在社会上出现，早期的文字是以石头、甲骨、竹筒等为载体进行信息传递。
印刷时代--由于早起的文字运用石头、甲骨等为载体进行信息传递不利于信息的大量传播。造就后期造纸术和印刷术的出现。之后印刷术的出现，把文字印刷在书籍、纸质上，就此把知识和信息从之前前所未有的速度传播开来。书写、印刷媒介给人类社会带来了飞跃性的改变，也促进了后期报业的发展。
大众传播时代--大众传播媒介的出现，并不是使其他媒介消失，而是吸取其中的经验，提取出更新的元素。十八世纪晚期到十九世纪中叶，造纸、印刷、交通、通讯，带来了人民生活的一系列的变革，报纸成为真正的大众媒介。与此同时，广播也相继出现，人们的生活开始丰富多彩起来。之后录音机、录像机等新媒介也随之涌现，不断地改变人们的信息传播方式并影响人们的生活质量。
网络传播时代--从20世纪末开始，计算机、网络就此呈现在人们面前，它带来了全新的社会。在当时电视、广播已经非常普及，对于国家来说，电视、广播是新闻舆论工具，向公众传达各类信息；对于个人群体来说，它们具有广告、娱乐、服务等功能。随着网络的出现，文字、声音和图像等都在向世界的任何地方、任何人物以光一般的速度传递，深深地改变了世界。现在的网络传播时代，网络报纸、网络电视使无数伴随着电脑网络长大的一代人成为了“屏幕的一代”，但网络报纸和网络电视并不能取代报纸和电视，他们是共存并且共同进步的关系。
城市形象包括三个系统：城市理念系统、城市行为系统、城市视觉识别系统。不同的城市具有其独一无二的整体价值观、发展目标、中长期规划、文化内涵。
城市理念是城市形象的核心，可以高度概括和升华城市的精神，影响城市的价值观取向，它以城市的定位、发展战略和规划、城市文化等为表现。
城市行为系统是以理念系统为基础的行为表现，主要表现为城市组织管理以及活动，包括对城市做什么，正在做什么，将要做什么的基本印象行为，可以说是围绕社会城市经济发展情况、教育宣传、环境保护等方面进行活动，有利于城市形象的广告宣传。
视觉系统是指一座城市的外在表现，是人们用眼睛就可以领悟到的、城市形象最直接的反映，市徽、市花、吉祥物、建筑、绿地等不同的表现形式会使人们对城市形象有着不同的印象。例如现在的鸟巢、水立方，会让人立刻想到福娃、奥运，更会在脑海中一亮：这是北京。城市视觉识别的形成往往以城市的历史文化为背景，以城市的理念系统为基础，以城市的行为系统为依托，向公众直接、迅速地传达城市特质信息，形成城市形象识别的底色。
在城市的建设中，城市形象的塑造和推广是其重要之重，并且再其过程中，受众情况对于一个城市来说，影响力和敏感度颇高，群众的参与互动性也很高，对此情况而言，可以提升群众对城市的归属感和认同感。与此同时，对于也可促进城市的旅游业，招商引资，整体上提高城市建设的良好发展，因此提升城市形象就是加快其城市进程有效进行。而利用好媒介的推动作用，就成为了当前应该探索并重视的问题。
城市形象的塑造、城市形象的好与坏都与媒介有着千丝万缕的关系，城市形象建设过程中媒介的作用愈加凸显。媒介对一个城市形象建设的影响包括两方面，一是城市信仰、城市形象的定位和塑造，二是形象的对外传播，总结概括为三点。然而媒介是社会舆论的传播和集结方式，在不同的媒介和形态上形成的城市形象，首先是在现实的基础上进行传播的。通过媒介手段对城市形象进行传播，就好似对产品进行包装、点评等方式进行更好的宣传。因此，媒介作为城市形象的“代言人”，其本身只是一种展示或者宣传的途径。然而，我们发现，虽然其本质上是基于事实基础，但是媒介的传播和表达方式能够决定舆论的导向，对城市形象的塑造起到关键性的作用，并使人们对城市有着归属感和依赖感。
我们应结合现代城市形象和设计理论，大胆创新和实践。注意配色时色调的和谐统一、城市形象空间的过渡、基本色与点缀色之间的搭配，最终创造出美的、和谐的城市形象，追求协调与美观，并从城市的外观、色彩、环境等空间角度来观察和追求。使人们获得更多的城市形象之美。促使城市形象在媒介的运作下更加丰富多彩。
对于城市形象来说，媒介对其产生至关重要的作用。在其中媒介起着城市形象的代言人、守护者、监督者的角色。随之城市形象不断的进行完善，增强自身价值。从城市实际出发，对城市形象做出科学的、有城市特色的、符合城市历史文化的定位。在群众心目中的城市形象很大程度上來自于媒介，而媒介自身具备覆盖性广、传播性快等强大功能则可以极大地影响着城市的形象。针对于城市形象的塑造与建设离不开有效的媒介传播，城市形象通过媒介传播才能产生更大的价值。在城市形象建设的过程中，我们应注意滥用媒介等产生的负面影响，正确运用媒介，增加城市形象设计的美观与协调，着力于城市形象的塑造与提升。
参考文献：
[1] 邵培仁，海阔著，大众媒介概论[M]-北京：高等教育出版社，2010.3
[2] 王宇著，大众传媒导论[M]-北京：中国国际广播出版社2003.9
[3]聂远征、皮莉丽.空间叙事：媒介建构城市形象的新路径——以武汉报纸的辛亥百年纪念报道为例[J].新闻界.2011.07
[4]夏琼、周榕/大众媒介与政府危机公关[M].北京：人民出版社，2014.2
[5]王君超著.第三只眼睛看传媒：媒介批评热点文选[M]-北京：清华大学出版社.2009.7
[6]皮海兵等著.网络文化与西南城镇文化生活研究[M].桂林：广西师范大学出版社，2014.11
[7]郑保章 王爱玲 武文颖等著.大众传播时代媒介歧视问题研究[M]-北京：人民出版社.2011.8
[8]胡正荣主编，社会透镜：新中国媒介变迁六十年：1949-2009-北京：清华大学出版社.2010
[9]南大学舆情与社会管理研究中心，凯迪数据研究中心主编/舆情观察.城市形象[M].北京：人民日报出版社，2013.11
[10]张鸿雁、顾华明.媒体城市[M].南京：江苏教育出版社，2013.11
[11] 王颖吉著，媒介的暗面：数字时代的媒介文化批评[M]-北京：北京大学出版社，2013.12
【关键词】：媒介；城市形象；泛滥媒介；
媒介发展的六个不同阶段都有着不同的表现形式。
亲身传播时代--早期的“人”并没有成长为我们今天意义上的人类，大脑也无法进行复杂的思维运作。舌、喉、唇、齿都不具备现如今人类的语言表达能力，但是他们却会运用自己的肢体语言来表达所要表达的意思。这些行为属于“非语言表达符号”，后也被称之为“拟势语言”。
口头传播时代--就亲身传播时代之后，所有的媒介都具有学习能力，而且由于表达的缺陷，手语表达的不清晰，此后出现了口头语言。语言的出现再加上当时的图画都是早期的交流方式，更加方便记载、传递、接收和发送信息。
书写时代--由于人类的不断发展，文字在不断的进步，弥补了语言口头传播的失误。一些特定的使用文字和媒介的阶层开始在社会上出现，早期的文字是以石头、甲骨、竹筒等为载体进行信息传递。
印刷时代--由于早起的文字运用石头、甲骨等为载体进行信息传递不利于信息的大量传播。造就后期造纸术和印刷术的出现。之后印刷术的出现，把文字印刷在书籍、纸质上，就此把知识和信息从之前前所未有的速度传播开来。书写、印刷媒介给人类社会带来了飞跃性的改变，也促进了后期报业的发展。
大众传播时代--大众传播媒介的出现，并不是使其他媒介消失，而是吸取其中的经验，提取出更新的元素。十八世纪晚期到十九世纪中叶，造纸、印刷、交通、通讯，带来了人民生活的一系列的变革，报纸成为真正的大众媒介。与此同时，广播也相继出现，人们的生活开始丰富多彩起来。之后录音机、录像机等新媒介也随之涌现，不断地改变人们的信息传播方式并影响人们的生活质量。
网络传播时代--从20世纪末开始，计算机、网络就此呈现在人们面前，它带来了全新的社会。在当时电视、广播已经非常普及，对于国家来说，电视、广播是新闻舆论工具，向公众传达各类信息；对于个人群体来说，它们具有广告、娱乐、服务等功能。随着网络的出现，文字、声音和图像等都在向世界的任何地方、任何人物以光一般的速度传递，深深地改变了世界。现在的网络传播时代，网络报纸、网络电视使无数伴随着电脑网络长大的一代人成为了“屏幕的一代”，但网络报纸和网络电视并不能取代报纸和电视，他们是共存并且共同进步的关系。
城市形象包括三个系统：城市理念系统、城市行为系统、城市视觉识别系统。不同的城市具有其独一无二的整体价值观、发展目标、中长期规划、文化内涵。
城市理念是城市形象的核心，可以高度概括和升华城市的精神，影响城市的价值观取向，它以城市的定位、发展战略和规划、城市文化等为表现。
城市行为系统是以理念系统为基础的行为表现，主要表现为城市组织管理以及活动，包括对城市做什么，正在做什么，将要做什么的基本印象行为，可以说是围绕社会城市经济发展情况、教育宣传、环境保护等方面进行活动，有利于城市形象的广告宣传。
视觉系统是指一座城市的外在表现，是人们用眼睛就可以领悟到的、城市形象最直接的反映，市徽、市花、吉祥物、建筑、绿地等不同的表现形式会使人们对城市形象有着不同的印象。例如现在的鸟巢、水立方，会让人立刻想到福娃、奥运，更会在脑海中一亮：这是北京。城市视觉识别的形成往往以城市的历史文化为背景，以城市的理念系统为基础，以城市的行为系统为依托，向公众直接、迅速地传达城市特质信息，形成城市形象识别的底色。
在城市的建设中，城市形象的塑造和推广是其重要之重，并且再其过程中，受众情况对于一个城市来说，影响力和敏感度颇高，群众的参与互动性也很高，对此情况而言，可以提升群众对城市的归属感和认同感。与此同时，对于也可促进城市的旅游业，招商引资，整体上提高城市建设的良好发展，因此提升城市形象就是加快其城市进程有效进行。而利用好媒介的推动作用，就成为了当前应该探索并重视的问题。
城市形象的塑造、城市形象的好与坏都与媒介有着千丝万缕的关系，城市形象建设过程中媒介的作用愈加凸显。媒介对一个城市形象建设的影响包括两方面，一是城市信仰、城市形象的定位和塑造，二是形象的对外传播，总结概括为三点。然而媒介是社会舆论的传播和集结方式，在不同的媒介和形态上形成的城市形象，首先是在现实的基础上进行传播的。通过媒介手段对城市形象进行传播，就好似对产品进行包装、点评等方式进行更好的宣传。因此，媒介作为城市形象的“代言人”，其本身只是一种展示或者宣传的途径。然而，我们发现，虽然其本质上是基于事实基础，但是媒介的传播和表达方式能够决定舆论的导向，对城市形象的塑造起到关键性的作用，并使人们对城市有着归属感和依赖感。
我们应结合现代城市形象和设计理论，大胆创新和实践。注意配色时色调的和谐统一、城市形象空间的过渡、基本色与点缀色之间的搭配，最终创造出美的、和谐的城市形象，追求协调与美观，并从城市的外观、色彩、环境等空间角度来观察和追求。使人们获得更多的城市形象之美。促使城市形象在媒介的运作下更加丰富多彩。
对于城市形象来说，媒介对其产生至关重要的作用。在其中媒介起着城市形象的代言人、守护者、监督者的角色。随之城市形象不断的进行完善，增强自身价值。从城市实际出发，对城市形象做出科学的、有城市特色的、符合城市历史文化的定位。在群众心目中的城市形象很大程度上來自于媒介，而媒介自身具备覆盖性广、传播性快等强大功能则可以极大地影响着城市的形象。针对于城市形象的塑造与建设离不开有效的媒介传播，城市形象通过媒介传播才能产生更大的价值。在城市形象建设的过程中，我们应注意滥用媒介等产生的负面影响，正确运用媒介，增加城市形象设计的美观与协调，着力于城市形象的塑造与提升。
参考文献：
[1] 邵培仁，海阔著，大众媒介概论[M]-北京：高等教育出版社，2010.3
[2] 王宇著，大众传媒导论[M]-北京：中国国际广播出版社2003.9
[3]聂远征、皮莉丽.空间叙事：媒介建构城市形象的新路径——以武汉报纸的辛亥百年纪念报道为例[J].新闻界.2011.07
[4]夏琼、周榕/大众媒介与政府危机公关[M].北京：人民出版社，2014.2
[5]王君超著.第三只眼睛看传媒：媒介批评热点文选[M]-北京：清华大学出版社.2009.7
[6]皮海兵等著.网络文化与西南城镇文化生活研究[M].桂林：广西师范大学出版社，2014.11
[7]郑保章 王爱玲 武文颖等著.大众传播时代媒介歧视问题研究[M]-北京：人民出版社.2011.8
[8]胡正荣主编，社会透镜：新中国媒介变迁六十年：1949-2009-北京：清华大学出版社.2010
[9]南大学舆情与社会管理研究中心，凯迪数据研究中心主编/舆情观察.城市形象[M].北京：人民日报出版社，2013.11
[10]张鸿雁、顾华明.媒体城市[M].南京：江苏教育出版社，2013.11
[11] 王颖吉著，媒介的暗面：数字时代的媒介文化批评[M]-北京：北京大学出版社，2013.12