【摘 要】
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区域形象是区域发展的重要无形资产，随着媒介技术的飞速发展，线上形象的构建愈加显示出主导之势。短视频平台的发展，加速了“去中心化”的话语更迭进程，技术赋予了各类主体评价、重塑、传播区域文旅形象的机会和能力。以柯林斯的互动仪式链理论切入，研究发现短视频构建区域形象的路径体现了互动仪式中的形象共创模式。以“多彩贵州”区域形象在抖音上的构建为例，抖音平台提供了多主体的际遇空间，使身体实现虚拟在场；热门话题
【基金项目】
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贵州省社科规划办研究阐释习近平总书记视察贵州重要讲话精神重大专项课题“贵州旅游丰富生态和人文内涵推动高质量发展研究”阶段性成果，编号：21GZZB18；
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区域形象是区域发展的重要无形资产，随着媒介技术的飞速发展，线上形象的构建愈加显示出主导之势。短视频平台的发展，加速了“去中心化”的话语更迭进程，技术赋予了各类主体评价、重塑、传播区域文旅形象的机会和能力。以柯林斯的互动仪式链理论切入，研究发现短视频构建区域形象的路径体现了互动仪式中的形象共创模式。以“多彩贵州”区域形象在抖音上的构建为例，抖音平台提供了多主体的际遇空间，使身体实现虚拟在场；热门话题的设置使得形象共创仪式的发起简单高效，不同主体通过平台赋能皆可参与共创；共同关注焦点与共同认知在互动中逐渐形成，不同个体基于贵州语料资源实现情感交换，最终区域形象得以确立与维护。
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