【摘 要】
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新媒体环境下,卫龙通过产品的革新与表达方式的改变,实现品牌形象重塑。卫龙精准定位市场,针对消费者偏好重新定义产品品类,形成了以调味面制品为主要产品的五大类产品结构。在营销方面,卫龙形成了自己的传播矩阵,以微博为主要营销平台,以天猫旗舰店、官网为辅,通过借人、借事、借时一系列借势营销活动,与消费者建立紧密互动,扩大品牌知名度,展现品牌个性,传递品牌社会责任感。
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新媒体环境下,卫龙通过产品的革新与表达方式的改变,实现品牌形象重塑。卫龙精准定位市场,针对消费者偏好重新定义产品品类,形成了以调味面制品为主要产品的五大类产品结构。在营销方面,卫龙形成了自己的传播矩阵,以微博为主要营销平台,以天猫旗舰店、官网为辅,通过借人、借事、借时一系列借势营销活动,与消费者建立紧密互动,扩大品牌知名度,展现品牌个性,传递品牌社会责任感。
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