【关键词】地方媒体 重大题材 本土化
　　
　　媒体数量的快速倍增,以及“第四媒体”网络的异军突起,使受众在选择信息方面享有越来越多的自由。信息消费者占主导地位的“买方市场”的形成,也使受众由先前媒体所提供的信息的被动接受者,变成了决定媒体命运的主动参与者,媒体的信息质量和传播质量与媒体自身的生存与发展已经紧密地联系在一起了。由于日益加剧的媒体竞争,也由于新闻受众买方市场的形成,促使地方媒体参与重大题材的报道。
　　长期以来,相对于中央新闻单位对重大题材报道所具有的垄断性,市级地方新闻媒体,无论是从记者的采访,还是编辑的编排,选题的筛定,甚至新闻的思维方式也都难以挣脱区域的限制。由此,对重大题材的报道,地方媒体一般也难以形成心理学所说的“优势兴奋中心”,其参与度不高,呈自我弱化之势。另外,地方媒体囿于采编力量不足和指令性报道的约束,一定程度上影响了优势兴奋中心的形成,而一直疏于寻求这类报道的突破。
　　应该指出的是,这里所说的重大题材是区别于中央新闻媒体所承担的以党和国家政治生活中发生的重大事件为报道任务的重大题材,即面向全国,带有全局性的经济建设、历史事件、突发事件等。
　　重大题材有时也贴近本土,一是贴近媒体所在区域,再是贴近媒体所在区域受众。重大题材的新闻既要贴近受众,也要突破题材的地方性、区域性,向更为广阔的空间拓展,将报道触角伸向全国、带有全局性的重大题材。
　　其实,无论是广播的直播,报纸的多元化,抑或电视的频频改版,最新科技手段运用于传输等等,都是为媒体生产新闻产品服务的。新闻产品的质量优劣,直接影响媒体对市场份额的占有,影响受众的消费,也更关系到媒体的生存、发展。显而易见,地方媒体参与重大题材的报道,实际上是适应新闻市场和受众的需求,也是媒体生存发展的需要。在激烈的市场竞争中,地方媒体拓宽报道领域势在必行。
　　地方媒体要敢于走近大题材,实现重大题材贴近本土的转变。在参与重大题材报道时,要消弭受众因新闻空间而产生的距离感,着力在新闻贴近地方、贴近受众上下功夫,以激活受众的新闻获知欲。近年来,合肥电台在参与重大题材报道方面,进行了一些尝试。
　　2006年,中国工农红军长征胜利70周年。我省金寨县是著名的将军县,知名度高。红25军长征又是由金寨开始,贴近地方的切入点油然而生。合肥电台派出一名记者历时40余天,行程数千里,沿着红25军的长征线路采访,由金寨、罗山直至陕北的吴起镇、延安;另一名记者则赴北京,采访安徽籍的红25军老战士,以及在安徽工作过的参加过长征的老红军。这样,红军长征在空间上就贴近了地方。而70年后的今天,红25军长征经过的地方所发生的变化,又以其改革开放之背景既贴近了合肥,也满足了合肥受众的新闻获知欲。
　　2006年的10月15日,8集系列录音报道《长征,永远飘扬的旗帜》连续8天在合肥电台早7点的《合肥新闻》节目里播出,受众反应强烈、宣传效果颇佳。
　　1997年,香港回归祖国,三峡大江截流。我们选择地方媒体能够贴近的大江截流这一重大题材参与报道。大江截流,处于强势的中央新闻媒体使尽浑身解数争夺受众。新华社还首次在重大报道中使用其卫星设备通过亚洲2号卫星发稿。我们则利用《合肥新闻》直播记者连线的优势,确立以快制快、第一时间现场消息的报道思路。1997年11月1日至7日,《合肥新闻》每天播出记者在三峡坝区用手机发回的口头报道。大江截流的当天,记者还成功地深入到截流的龙口处发回口播报道。
　　合肥的记者,合肥的媒体,第一时间的新闻时效,尤其是来自现场的记者口头报道,弥合了大江截流的新闻与受众的空间距离。受众更贴近新闻,新闻也更加鲜活。记者来自三峡的报道,还传递了坝区使用荣事达洗衣机,移民区合肥市政府捐资建设的合肥路等满足地方受众获知心理的信息,这不但扩大了新闻的信息量,也使重大题材的报道更贴近生活,也融合了地方性、增加了可听性。
　　5·12汶川地震,根据安徽省政府安排,合肥市组织施工企业赴都江堰灾区援建过渡安置房,笔者随企业赴灾区采访安置房建设。笔者在四川灾区采访期间,以目击式的所见所闻,将合肥建筑工人克服困难夜以继日地援建灾区安置房的感人事迹在“合肥新闻”节目中以口播形式播出。合肥地区的听众感受到合肥与灾区心连心,一方有难八方支援的人间大爱。合肥电台每天7:00的“合肥新闻”成了后方家属及企业、同事了解前方工人援建信息的“早餐”,相对于报纸、电视,他们在第一时间满足获知欲。
　　媒体的主动参与会大大提升本土媒体的社会公信力。因为,面对举世瞩目的重大事件,一媒体应发出自己的声音。参与重大题材报道,是地方媒体应该着力做好的大文章。■
　　
　　(作者单位:合肥人民广播电台)
　　责任编辑:姚少宝 周蕾