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【摘要】：民族化是一个永远也不会过时的文化思潮，在现在这个社会中好多商品包装都打着传承民族文化的旗号来进行宣扬，但是好多商品文化没有那么直接的打动人心，反而过度的包装设计铺张浪费，给后人留下了措手不及的压力。为了对传承民族文化的需要和为了环保绿色设计更好地进行，设计师们很有必要再这方面狠下功夫。
包装设计在充分重视中国的传统文化特色的同时，还应该与现代设计理念相结合，对本土文化特色进行创造和设计。
【关键词】：民族文化；设计再造；包装设计；创造力。
民族文化作为未来和历史的桥梁，需要我们进行挖掘和再造，对于民族传统文化来说，我们虽然无法亲历和感受那个时代，但是我们通过包装设计的运用能够再现文化的韵存气息。
一、民族化的概念
（一）民族化的历史与演变
文化不仅代表着一个民族的特征，而且文化都有着它独特的魅力，它代表这个民族的历史和生活再现。它源于历史、源于自然，在文字诞生之前，人们就已经学会用图形符号来传达和交流，就比如新时期时代彩陶纹样还有刻画在石壁上的符号，这些都已经说明了古人类对于自然的认识和理解和内心早已想表达的一种方式。这些图形符号随着时间的推移和社会的变迁，人们对于民族文化的图形、文字和其他一些表达民族文化的元素开始慢慢转变，以纸张、语言、建筑、节日等一些特殊载体上开始来表现。民族文化在这些载体形式上从古至今慢慢流传下来。
（二）民族文化的特点
文化特点，是一个民族的外部象征，它可以作为这个民族的动态体系，不断发展和演变的。文化不尊重传统，那么文化就没有根基，每个时代相对应的文化特点都是不断发展变化的，各个时代都留下了风格各异的装饰遗产，原始时期彩陶纹饰，在不断不断变化中出现了蛙纹、鱼纹和涡纹；秦汉时期画像砖艺术的生活与精湛纹饰令后代人一直模仿；西汉漆器，素以黑红金三色为对比装饰性比较高，整个器形典雅高贵；唐代是卷草植物纹的首要开创者，繁盛的唐草纹色彩变化微妙、和谐；这些不同时期的民族文化特点在时刻彰显着中国的文化魅力和艺术价值[1]。
二、民族化包装设计的应用形式
（一）形式特征
对于商品各自功能不同点来相比较，包装结构根据商品的性质进行设计，因此包装设计要和商品性质相吻合。比如说大众产品与特殊消费产品、男性与女性相区别的产品、儿童与老人专用产品等，在包装结构上会有标志性的区别，他们在形体结构上有着本质的区别，在包装造型结构的采用设计中，可以参照一些历史文物书记图案等等，在不断更新换代中这些文物也起到了一种继承与流传的作用，更好体现了它们的物用价值。
（二）表现策略
民族化包装具有商品性的同时还具有艺术性，不但传达商品的实用性特征还恰恰表现出一种文化特征从这个角度理解，就需要我们从传统和现代文化中寻找依據，这或许就是灵感的源泉和作为设计表现策略的方法。表现策略主要体现在四点上：特征与特色、适应性、借助表现和审美观念。
三、民族化包装设计案例分析
（一）以老字号商品为例分析包装设计要素
老字号商品主要依靠的是自身的背景历史文化以及它的市场占领特色为主，消费人群目标也在不断更新变化。所以，在了解了他的文化背景基础上，在认真分析和探索产品的市场具体现状，对应当下这个时代的消费者，争取找到产品发展突破点，与包装设计形成融汇点，在进行老字号商品的包装设计上，有取舍的借鉴和运用其相关的要素，使老字号产品开发和包装设计与市场同步。
（二）设计定位过程
商品的设计定位要综合考虑商品的民族文化特征和时代所需求的大众化特点，来进行设计构思，在构思的过程中可以从传统仿古概念与民间包裹形态演绎出形象，也可通过产品自身特色，进行乡土包装表现。“土特产”本身就属于这个区域的文化一景，它的包装设计主要是突出民族传统特色，而不应该在包装表现中给予混淆。
对于老字号商品设计的定位来说，平常大多数设计师在做關于包装设计的时候，大多数是翻阅之前的做的比较好的设计来借鉴模仿，这种做法对我来说不是很提倡的，我觉得做包装设计前要去真实的了解它的产品，调查它所有的有关的历史背景进行研究和探索。做这些基础探索后，就会慢慢的摸索出它的定位目标属于那一领域，在排版上结合背景里的图形创意、文字描绘和色彩处理，这样的包装设计才会更加准确地定好位。如襄阳“五香大头菜”相传东汉末年就闻名于世，可能这和它的历史传说或者是背景故事有关，在进行老字号的包装设计时，才会更好地进行定位展开来设计。
（三）设计中的共性与个性
产品的共性与个性就如大众化的包装和有特殊性的包装相比，特殊性的包装设计它之所以会比较突出因为它和大众化的包装设计相比较而言，比较有个性的一面，能够在超市里或者商场货架上能够一眼就让消费者看到，并且吸引过去爱不释手。这就是相对于来说比较通俗化的理解。就像原研哉设计的无印良品，让我印象很深刻抛开包装来说就产品的结构整体来说就比较有个性，崇尚“简单美”。很多中国民族化包装比如说，五粮液的包装设计、茅台酒的瓷瓶设计既突出了产品的形象特点又展现了自己独特的个性特点。
（四）设计原则
对于包装设计来说，每个产品的包装都以一定的设计策划，如果只是策划的
好的设计离不开文化的滋润，特定的商品文化体现在作品创意上，对于老字号产品来说只有根植于一定的文化土壤才会有生机活力。面对新世纪的快速发展，产品不断更新换代，设计原则并不局限于条条框框，但是也是有根据可循的，包装整合对于老字号的包装设计来说受益匪浅，设计原则体现在民族化的包装设计上，经过整合设计在商品的竞争市场上有一席之地。设计原则始终是要跟随产品的，解决好产品在消费市场上随时可能会遇到的一些情况，设计原则在此之前就已经发挥作用了。
四、民族化包装设计的前景眺望
对于未来的民族化包装设计我更希望能够侧重于绿色、安全将结合的包装设计理念，在进行包装设计时，首先把环保与人们生活安全放在首要位置，让未来的包装设计更加安全适合消费。对于包装材料可以选用纸质材料、木质材料和可降解的材料来使用，这不仅仅是接近大自然更是美化大自然。
以全新观点审视民族文化，应用在包装设计设计中，即要坦诚面对如今市场与消费所存在得优点和缺点，更应该紧随时代发展的潮流，抓住与民族文化相契机的结合点。对于不断发展的未来市场打破新规律、不按常理出牌有时候也是起到一定的效果的。我坚信在未来的竞争市场上民族化包装设计会有属于自己的天地。
结语
民族化包装设计代表的是我们中国优秀的历史文化和一种文明理念，在民族化包装的设计上要时刻秉持着这种理念才能够更好地去了解消费者和发扬时代的文明礼节。人类与万物共生，与大自然历来就有着难解难分的纯朴感情，尤其传统的“天人合一”思想，由古至今依然是人们生存不可缺少的观念。用水草编制成的鸡蛋包装，利用树叶香味晒干制成的信封等都是绿色包装在开发设计中加以很好利用的包装形式，要把这种原则一直贯彻下去不管是现在还是为来。
注释：
[1]作者：柳林 书籍：《民族化包装设计》 出版社：湖北美术出版社，出版时间：2004年10月
参考文献：
[1]柳林.民族化包装设计.出版社：湖北美术出版社，出版日期：2004.10
[2]陈瑰丽.谈中国的民族化包装设计[M].湖南包装，2006.
[3]燕杰.关于民族化包装设计的再思考.出版源：艺术与设计理论，2007.
[4]李舒梦.中国民族化包装设计的材料特征[M].
[5]黄静.现代包装设计中的传统文化元素[J].包装工程，2005。
[6]袁恩培.包装设计形式美的研究[J].包装工程2003.
包装设计在充分重视中国的传统文化特色的同时，还应该与现代设计理念相结合，对本土文化特色进行创造和设计。
【关键词】：民族文化；设计再造；包装设计；创造力。
民族文化作为未来和历史的桥梁，需要我们进行挖掘和再造，对于民族传统文化来说，我们虽然无法亲历和感受那个时代，但是我们通过包装设计的运用能够再现文化的韵存气息。
一、民族化的概念
（一）民族化的历史与演变
文化不仅代表着一个民族的特征，而且文化都有着它独特的魅力，它代表这个民族的历史和生活再现。它源于历史、源于自然，在文字诞生之前，人们就已经学会用图形符号来传达和交流，就比如新时期时代彩陶纹样还有刻画在石壁上的符号，这些都已经说明了古人类对于自然的认识和理解和内心早已想表达的一种方式。这些图形符号随着时间的推移和社会的变迁，人们对于民族文化的图形、文字和其他一些表达民族文化的元素开始慢慢转变，以纸张、语言、建筑、节日等一些特殊载体上开始来表现。民族文化在这些载体形式上从古至今慢慢流传下来。
（二）民族文化的特点
文化特点，是一个民族的外部象征，它可以作为这个民族的动态体系，不断发展和演变的。文化不尊重传统，那么文化就没有根基，每个时代相对应的文化特点都是不断发展变化的，各个时代都留下了风格各异的装饰遗产，原始时期彩陶纹饰，在不断不断变化中出现了蛙纹、鱼纹和涡纹；秦汉时期画像砖艺术的生活与精湛纹饰令后代人一直模仿；西汉漆器，素以黑红金三色为对比装饰性比较高，整个器形典雅高贵；唐代是卷草植物纹的首要开创者，繁盛的唐草纹色彩变化微妙、和谐；这些不同时期的民族文化特点在时刻彰显着中国的文化魅力和艺术价值[1]。
二、民族化包装设计的应用形式
（一）形式特征
对于商品各自功能不同点来相比较，包装结构根据商品的性质进行设计，因此包装设计要和商品性质相吻合。比如说大众产品与特殊消费产品、男性与女性相区别的产品、儿童与老人专用产品等，在包装结构上会有标志性的区别，他们在形体结构上有着本质的区别，在包装造型结构的采用设计中，可以参照一些历史文物书记图案等等，在不断更新换代中这些文物也起到了一种继承与流传的作用，更好体现了它们的物用价值。
（二）表现策略
民族化包装具有商品性的同时还具有艺术性，不但传达商品的实用性特征还恰恰表现出一种文化特征从这个角度理解，就需要我们从传统和现代文化中寻找依據，这或许就是灵感的源泉和作为设计表现策略的方法。表现策略主要体现在四点上：特征与特色、适应性、借助表现和审美观念。
三、民族化包装设计案例分析
（一）以老字号商品为例分析包装设计要素
老字号商品主要依靠的是自身的背景历史文化以及它的市场占领特色为主，消费人群目标也在不断更新变化。所以，在了解了他的文化背景基础上，在认真分析和探索产品的市场具体现状，对应当下这个时代的消费者，争取找到产品发展突破点，与包装设计形成融汇点，在进行老字号商品的包装设计上，有取舍的借鉴和运用其相关的要素，使老字号产品开发和包装设计与市场同步。
（二）设计定位过程
商品的设计定位要综合考虑商品的民族文化特征和时代所需求的大众化特点，来进行设计构思，在构思的过程中可以从传统仿古概念与民间包裹形态演绎出形象，也可通过产品自身特色，进行乡土包装表现。“土特产”本身就属于这个区域的文化一景，它的包装设计主要是突出民族传统特色，而不应该在包装表现中给予混淆。
对于老字号商品设计的定位来说，平常大多数设计师在做關于包装设计的时候，大多数是翻阅之前的做的比较好的设计来借鉴模仿，这种做法对我来说不是很提倡的，我觉得做包装设计前要去真实的了解它的产品，调查它所有的有关的历史背景进行研究和探索。做这些基础探索后，就会慢慢的摸索出它的定位目标属于那一领域，在排版上结合背景里的图形创意、文字描绘和色彩处理，这样的包装设计才会更加准确地定好位。如襄阳“五香大头菜”相传东汉末年就闻名于世，可能这和它的历史传说或者是背景故事有关，在进行老字号的包装设计时，才会更好地进行定位展开来设计。
（三）设计中的共性与个性
产品的共性与个性就如大众化的包装和有特殊性的包装相比，特殊性的包装设计它之所以会比较突出因为它和大众化的包装设计相比较而言，比较有个性的一面，能够在超市里或者商场货架上能够一眼就让消费者看到，并且吸引过去爱不释手。这就是相对于来说比较通俗化的理解。就像原研哉设计的无印良品，让我印象很深刻抛开包装来说就产品的结构整体来说就比较有个性，崇尚“简单美”。很多中国民族化包装比如说，五粮液的包装设计、茅台酒的瓷瓶设计既突出了产品的形象特点又展现了自己独特的个性特点。
（四）设计原则
对于包装设计来说，每个产品的包装都以一定的设计策划，如果只是策划的
好的设计离不开文化的滋润，特定的商品文化体现在作品创意上，对于老字号产品来说只有根植于一定的文化土壤才会有生机活力。面对新世纪的快速发展，产品不断更新换代，设计原则并不局限于条条框框，但是也是有根据可循的，包装整合对于老字号的包装设计来说受益匪浅，设计原则体现在民族化的包装设计上，经过整合设计在商品的竞争市场上有一席之地。设计原则始终是要跟随产品的，解决好产品在消费市场上随时可能会遇到的一些情况，设计原则在此之前就已经发挥作用了。
四、民族化包装设计的前景眺望
对于未来的民族化包装设计我更希望能够侧重于绿色、安全将结合的包装设计理念，在进行包装设计时，首先把环保与人们生活安全放在首要位置，让未来的包装设计更加安全适合消费。对于包装材料可以选用纸质材料、木质材料和可降解的材料来使用，这不仅仅是接近大自然更是美化大自然。
以全新观点审视民族文化，应用在包装设计设计中，即要坦诚面对如今市场与消费所存在得优点和缺点，更应该紧随时代发展的潮流，抓住与民族文化相契机的结合点。对于不断发展的未来市场打破新规律、不按常理出牌有时候也是起到一定的效果的。我坚信在未来的竞争市场上民族化包装设计会有属于自己的天地。
结语
民族化包装设计代表的是我们中国优秀的历史文化和一种文明理念，在民族化包装的设计上要时刻秉持着这种理念才能够更好地去了解消费者和发扬时代的文明礼节。人类与万物共生，与大自然历来就有着难解难分的纯朴感情，尤其传统的“天人合一”思想，由古至今依然是人们生存不可缺少的观念。用水草编制成的鸡蛋包装，利用树叶香味晒干制成的信封等都是绿色包装在开发设计中加以很好利用的包装形式，要把这种原则一直贯彻下去不管是现在还是为来。
注释：
[1]作者：柳林 书籍：《民族化包装设计》 出版社：湖北美术出版社，出版时间：2004年10月
参考文献：
[1]柳林.民族化包装设计.出版社：湖北美术出版社，出版日期：2004.10
[2]陈瑰丽.谈中国的民族化包装设计[M].湖南包装，2006.
[3]燕杰.关于民族化包装设计的再思考.出版源：艺术与设计理论，2007.
[4]李舒梦.中国民族化包装设计的材料特征[M].
[5]黄静.现代包装设计中的传统文化元素[J].包装工程，2005。
[6]袁恩培.包装设计形式美的研究[J].包装工程2003.