【摘 要】
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本文基于品牌竞争力理论和成本战略相关理论，以发动机行业的龙头企业玉柴集团作为样本，研究不同层次的品牌竞争力下企业成本战略的特征、要素和组合。研究表明，玉柴集团实施以技
【基金项目】
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本文系国家教育部人文社科基金（项目编号：13YJC630047：2013-2015）,湖北省自然科学基金（项目编号：2015CKB746：2015-2016）阶段性研究成果.
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本文基于品牌竞争力理论和成本战略相关理论，以发动机行业的龙头企业玉柴集团作为样本，研究不同层次的品牌竞争力下企业成本战略的特征、要素和组合。研究表明，玉柴集团实施以技术成本和质量成本为核心的成本战略组合提高了物质竞争优势；实施以营销成本和交易成本为核心的成本战略组合提升了市场竞争优势；实施以品牌成本和关系成本为核心的成本战略组合提升了文化竞争优势。玉柴的经验为发动机企业制定成本战略提供借鉴和参考。
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