民国时期的广告总是带给我们耳目一新的视觉冲击，虽然没有发达的高科技手段，但那个时代的广告创意丝毫不逊色于现在，每一张广告画都具有那个时代鲜明的特点：明快的色彩、生动的写照还有超现代的排版，记录着那个时代宏阔和微观的信息。当我们现在回过头捧读这些各具特色的封面，每一个都给人无限遐想的空间，令人着迷。就让iLook带你一起回到民国时期，探寻那个时代无限的魅力。
　　当时的时代背景复杂，时局动乱，外国资本主义强驻中国，我们的民族资本主义经济岌岌可危。“西学东渐”成为著名口号，随着新文化运动的开展，国人思想也有了进一步解放。中国广告受到外来影响，加之民族工商业对广告的需求和依赖逐渐加强，中国民族资本家意识到“工业印刷广告能使商品不胫而走”的窍门，纷纷利用广告将产品打入市场。这时期的广告以印刷彩色宣传画为主，创作题材广泛，从古典小说中的故事、人物形象，到传统的“福禄寿”等图案都经常出现，创作者还经常在广告上倾注爱国情怀，表现女性题材、婚姻自主等丰富多样的内容。
　　民国广告画的时兴不仅为了商业发展的需要，更能代表那个时代人们对美好生活的追求。才子佳人、英雄美人的故事，在民国被演绎得最为美好。而在这一时期的报纸广告尤其是香烟广告中，经常能见到女子悠闲地抽着香烟的画面。几乎所有那个时期的商品广告画无一例外都用了一个通用的“撒手锏”——美女，广告中的美女形象或行或立；或俯或坐，还有弹琴、赏花、运动等多种姿态。
　　以“哈德门”香烟广告为例，一位身穿绣花旗袍的民国女子盘坐在虎皮凳上，手叉腰，手夹着香烟，四周“云雾缭绕”，而画中右上角的一句“还是你好”的广告词，则更引人遐想。但是在这些美轮美奂的广告背后，隐藏着一个秘密——其中大部分“女模特”实为男儿身。这也不难理解，在规矩森严的封建社会，女子轻易不能抛头露面，这一陈规旧俗在民国初年尚未得到改善，广告商们只好寻找长相秀气的男士来乔装改扮。于是就有了那张豪华花园里两个身穿旗袍、亭亭玉立的美少女并肩而立的经典海报，无论妆容、仪态或扮相都丝破绽也无，令人不得不感叹民国时期高超的创造力，要知道，那年月可没有PS！
　　将民国广告称为“时代广告”也许不为过，大时代之下人民生活的方方面面都在其中有所表现。而当时的广告也与时局有着紧密贴合，比如1931年12月1日，福昌烟草公司在刊登在《申报》的香烟广告中放置了马占山将军的照片，在旁边重笔写下“黑龙江省主席马占山将军，铁血卫国，男儿自强，精忠神勇，万古流芳”的表彰，虽是广告，但充满热血，将爱国精神和使用国货结合起来，民众纷纷受到感召，仿佛购买这个牌子的香烟也成了爱国的一种表现。
　　这些广告就像历史的活化石，从侧面为后世人打开了扇了解民国美学的窗口。通过这些鲜活生动、美轮美奂的广告，不仅可以感受到当年经济活跃、民生兴旺的场景，仿佛还看到了幅更为热闹的民国日常生活画卷。
　　人们想到民国时期的平面设计，脑海里总会浮现出一些美女月份牌，以为这就是他们的所谓广告。其实，民国的许多广告都别开生面，你根本想象不到那些设计有多么摩登、多么令人耳目一新。有的广告把宣传内容曲折地表现，有的突出人情风俗，有的通过舞台形象来展示，也有的隐含街头小景……它们中的大部分乍看都不一定认为是广告，这就是其巧妙之处。
　　民国时期是中国广告的个里程碑，让中国广告从传统向现代逐渐转型，在这个时代中国广告业进入了黄金时期。从五四运动至20世纪30年代，随着帝国主义侵略的步步加深，民族工商业与洋货展开了激烈竞争，在这个时期西方广告开始引入中国，这对当时中国的文化产业造成了巨大影响，随后，广告在中国有了进步的发展。