论文部分内容阅读
摘要：目前，许多地市级电视台虽然紧跟时代发展的潮流，但是由于受到自身条件的限制以及央视和省级电视台的挤压和排挤，导致许多地市级电视台遇到了发展瓶颈，严重制约着地市级电视台的长远发展。本文将主要围绕地市级电视台如何突破发展瓶颈展开论述。
关键词：地市级电视台；发展瓶颈；措施；
中图分类号：G21文献标识码：A文章编号：1674-3520（2014）-06-00119-01目前，如何有效地突破地市级电视台的发展瓶颈，优化电视台的资源配置，实现省会城市电视台的整体发展已经成为各个地市级电视台研究和思考的主要问题。下面，将对地市级电视台面临的发展瓶颈和改善措施进行详细地阐述。
一、地市级电视台面临的发展瓶颈
（一）受到中央台、省级台和其他传媒挤压生存空间。目前，随着经济的发展，中国的媒体行业的竞争更加地激烈化。由于全国观众总量的增加是有限的，再加上许多试听新媒体的 不断涌现和发展，从而促使媒体行业的市场竞争加剧，电视台之间的竞争逐渐向“零和博弈”方向转变，电视频道是此消彼长的，并且电视的竞争逐渐走向覆盖、收视、品牌以及资源全方位比拼阶段，优胜劣汰。对于电视媒体而言，近三年，电视份额基本被央视、省级、卫视以及城市台瓜分，其中城市台的份额在逐渐减少，卫视台呈上升趋势。而中央台、省级台以及上星台与城市台相比，具有很多优势，比如资金、资源、科学技术、机械设备、人才以及信息渠道等方面较为先进，也可以说，与城市台相比，中央台的节目基本都属于名牌节目。近几年，中央电视台以及一些省级卫视在影视剧方面实施垄断经营模式，他们可以充分地利用资金优势，买断了一些影视剧的播放权，这对城市台的收视率有着巨大的影响。以福州电视台为例，其电视频道的资源相对比较少，电视频道总共只有5个，数量在全国的省会城市中处于落后的位置，但是目前，福州地区的区域竞争比较激烈，同网传输的电视频道数量比较多，观众的选择性比较多，福州电视台长期面临着激烈的地域竞争。
（二） 城市台自身存在的发展瓶颈。还是以福州电视台作为案例进行分析，福州电视台自身存在很多的发展瓶颈，具体有以下几种表现：电视台有些工作人员的思想观念比较陈旧、落后，其发展观念、工作态度和工作方式与广电媒体的发展趋势是不相适应的。比如有的工作人员没有树立忧患意识和责任意识，导致电视台的核心竞争力比较差。现阶段，在全省中比较响亮的品牌栏目比较少，严重缺乏创新能力，并且节目的制作质量水平比较低；福州电视台的运行机制还不够健全，其管理模式为粗放型的管理模式，离集约型管理还存在较大的差距，电视台的成本管理意识比较薄弱，争人才、争资金的不良现象比较严重，从而导致大量资源的浪费，引起资金紧张；尤其是没有将节目与观众需求、市场需求紧密地结合起来，从而严重导致电视节目的整体布局不佳，缺乏高质量的节目，而且综艺、专题和本土的题材接触不深；甚至有的新闻类的节目内容比较枯燥无味，没有与社会的热点问题联系起来，一旦出现突发性事件一般都是由央视和省级台决定；电视台内缺乏高素质的、懂经济和管理的复合型人才；电视台的内部管理机制和运行机制还不够完善，虽然电视台进行了一定的改革，但是效果不明显，在分配上存在大锅饭现象。这些问题的存在严重制约着城市台的进一步发展。
二、促进地市级电视台发展的有效途径
（一）转变思想观念，增强受众意识。地市级电视台应该增强受众意识，选择合适的新闻切入点，转变角度，着重地制造一些群众比较关心的话题和内容的节目，促使观众能够在短时间了解新闻的主要内容，将领导的会议、活动变成新闻，促使观众能够全面地了解领导的发展思路。转变角度能够增加观众观看的兴趣。比如，大兴安岭电视台一直在不断创新领导活动和会议的报道形式，在黑龙江省的新闻评奖中获奖作品《新林党政领导带头承担科研项目推进企业科技进步》。实际上，是从当政府领导的活动、会议中，突破已有的固定的传统报道模式，找到新闻切入点。
（二） 加强城市台合作，拓展城市台话语空间。加强城市之间的合作，不断开拓城市台的话语空间，积极应该中央电视台以及省级台的挤压、打击。城市台需要加强媒体资源整合，站在全国的角度上进行分析，逐渐加大与外部媒体之间的合作和交流，有效地节约成本，增加媒体的影响力。电视台的各个节目部门应该建立跨部门的信息资源共享平台，建立完善的媒体资源系统，尽量减少人力资源和新闻资源的浪费，各个部门实施资源共享，形成新闻报道合力。同时，积极鼓励省内的各个地方市重大事件跨地区联合直播协作体，抢占省台的优质新闻资源，不断扩大城市台在省级影响力。另外，应该积极利用全国电视直播这一有效平台，找出与央视联合直播的突破口。
（三）媒体的多元化。在信息化网络的今天，计算机网络已经涉及到社会的各个领域。由于网络技术的发展，从而导致报纸订阅率和电视收视率在不断降低，因此，需要发展多媒体新闻。电视台的新闻节目可以试图与商业网站、手机等其他的一些媒体的终端合作，新闻单位可以开设微博，通过网络收集新闻，广泛地征求网友的意见，与观众进行互动等，从而有效地摆脱以往传统的 “我说你听”的单向传播新闻模式。同时，也可以充分地利用短信平台或者是热线电话等，加强新闻节目与观众之间的互动。
（四） 完善用人机制。人才对电视台的发展起着重要的作用，地方电视台应该建立科学完善的人才招聘机制，促使高素质人才的才能能够得到充分地发挥。同时，需要加强人员培训，对电视台的工作人员进行本土化的培训，促使其能够全面地了解和掌握本土文化、习惯风俗等。另外，需要建立有效的激励机制，对表现比较优异的职工进行适当的奖励。
三、总结语
综上所述，目前许多地市电视台处于发展瓶颈阶段，需要及时制定有效的措施解决问题，电视台管理者需要转变思想观念，增强受众意识，加强城市台合作，拓展城市台话语空间，积极应该中央电视台以及省级台的挤压、打击，充分地利用网络媒体交流平台，从而开辟出一条新的发展途径。
参考文献：
[1]廖岚.网络时代地市电视台新闻发展思路[J].中国记者,2012.11(13):112-113
[2]代春梅.浅谈地市级手机报的编排特点及发展思路——以《商丘手机报》为例[J].时代报告（学术版）,2013.12(22):112-113
[3]赵冬梅.大连电视台文体频道的改革研究[J].传播学大连理工大学,2012.10(33):109-110
关键词：地市级电视台；发展瓶颈；措施；
中图分类号：G21文献标识码：A文章编号：1674-3520（2014）-06-00119-01目前，如何有效地突破地市级电视台的发展瓶颈，优化电视台的资源配置，实现省会城市电视台的整体发展已经成为各个地市级电视台研究和思考的主要问题。下面，将对地市级电视台面临的发展瓶颈和改善措施进行详细地阐述。
一、地市级电视台面临的发展瓶颈
（一）受到中央台、省级台和其他传媒挤压生存空间。目前，随着经济的发展，中国的媒体行业的竞争更加地激烈化。由于全国观众总量的增加是有限的，再加上许多试听新媒体的 不断涌现和发展，从而促使媒体行业的市场竞争加剧，电视台之间的竞争逐渐向“零和博弈”方向转变，电视频道是此消彼长的，并且电视的竞争逐渐走向覆盖、收视、品牌以及资源全方位比拼阶段，优胜劣汰。对于电视媒体而言，近三年，电视份额基本被央视、省级、卫视以及城市台瓜分，其中城市台的份额在逐渐减少，卫视台呈上升趋势。而中央台、省级台以及上星台与城市台相比，具有很多优势，比如资金、资源、科学技术、机械设备、人才以及信息渠道等方面较为先进，也可以说，与城市台相比，中央台的节目基本都属于名牌节目。近几年，中央电视台以及一些省级卫视在影视剧方面实施垄断经营模式，他们可以充分地利用资金优势，买断了一些影视剧的播放权，这对城市台的收视率有着巨大的影响。以福州电视台为例，其电视频道的资源相对比较少，电视频道总共只有5个，数量在全国的省会城市中处于落后的位置，但是目前，福州地区的区域竞争比较激烈，同网传输的电视频道数量比较多，观众的选择性比较多，福州电视台长期面临着激烈的地域竞争。
（二） 城市台自身存在的发展瓶颈。还是以福州电视台作为案例进行分析，福州电视台自身存在很多的发展瓶颈，具体有以下几种表现：电视台有些工作人员的思想观念比较陈旧、落后，其发展观念、工作态度和工作方式与广电媒体的发展趋势是不相适应的。比如有的工作人员没有树立忧患意识和责任意识，导致电视台的核心竞争力比较差。现阶段，在全省中比较响亮的品牌栏目比较少，严重缺乏创新能力，并且节目的制作质量水平比较低；福州电视台的运行机制还不够健全，其管理模式为粗放型的管理模式，离集约型管理还存在较大的差距，电视台的成本管理意识比较薄弱，争人才、争资金的不良现象比较严重，从而导致大量资源的浪费，引起资金紧张；尤其是没有将节目与观众需求、市场需求紧密地结合起来，从而严重导致电视节目的整体布局不佳，缺乏高质量的节目，而且综艺、专题和本土的题材接触不深；甚至有的新闻类的节目内容比较枯燥无味，没有与社会的热点问题联系起来，一旦出现突发性事件一般都是由央视和省级台决定；电视台内缺乏高素质的、懂经济和管理的复合型人才；电视台的内部管理机制和运行机制还不够完善，虽然电视台进行了一定的改革，但是效果不明显，在分配上存在大锅饭现象。这些问题的存在严重制约着城市台的进一步发展。
二、促进地市级电视台发展的有效途径
（一）转变思想观念，增强受众意识。地市级电视台应该增强受众意识，选择合适的新闻切入点，转变角度，着重地制造一些群众比较关心的话题和内容的节目，促使观众能够在短时间了解新闻的主要内容，将领导的会议、活动变成新闻，促使观众能够全面地了解领导的发展思路。转变角度能够增加观众观看的兴趣。比如，大兴安岭电视台一直在不断创新领导活动和会议的报道形式，在黑龙江省的新闻评奖中获奖作品《新林党政领导带头承担科研项目推进企业科技进步》。实际上，是从当政府领导的活动、会议中，突破已有的固定的传统报道模式，找到新闻切入点。
（二） 加强城市台合作，拓展城市台话语空间。加强城市之间的合作，不断开拓城市台的话语空间，积极应该中央电视台以及省级台的挤压、打击。城市台需要加强媒体资源整合，站在全国的角度上进行分析，逐渐加大与外部媒体之间的合作和交流，有效地节约成本，增加媒体的影响力。电视台的各个节目部门应该建立跨部门的信息资源共享平台，建立完善的媒体资源系统，尽量减少人力资源和新闻资源的浪费，各个部门实施资源共享，形成新闻报道合力。同时，积极鼓励省内的各个地方市重大事件跨地区联合直播协作体，抢占省台的优质新闻资源，不断扩大城市台在省级影响力。另外，应该积极利用全国电视直播这一有效平台，找出与央视联合直播的突破口。
（三）媒体的多元化。在信息化网络的今天，计算机网络已经涉及到社会的各个领域。由于网络技术的发展，从而导致报纸订阅率和电视收视率在不断降低，因此，需要发展多媒体新闻。电视台的新闻节目可以试图与商业网站、手机等其他的一些媒体的终端合作，新闻单位可以开设微博，通过网络收集新闻，广泛地征求网友的意见，与观众进行互动等，从而有效地摆脱以往传统的 “我说你听”的单向传播新闻模式。同时，也可以充分地利用短信平台或者是热线电话等，加强新闻节目与观众之间的互动。
（四） 完善用人机制。人才对电视台的发展起着重要的作用，地方电视台应该建立科学完善的人才招聘机制，促使高素质人才的才能能够得到充分地发挥。同时，需要加强人员培训，对电视台的工作人员进行本土化的培训，促使其能够全面地了解和掌握本土文化、习惯风俗等。另外，需要建立有效的激励机制，对表现比较优异的职工进行适当的奖励。
三、总结语
综上所述，目前许多地市电视台处于发展瓶颈阶段，需要及时制定有效的措施解决问题，电视台管理者需要转变思想观念，增强受众意识，加强城市台合作，拓展城市台话语空间，积极应该中央电视台以及省级台的挤压、打击，充分地利用网络媒体交流平台，从而开辟出一条新的发展途径。
参考文献：
[1]廖岚.网络时代地市电视台新闻发展思路[J].中国记者,2012.11(13):112-113
[2]代春梅.浅谈地市级手机报的编排特点及发展思路——以《商丘手机报》为例[J].时代报告（学术版）,2013.12(22):112-113
[3]赵冬梅.大连电视台文体频道的改革研究[J].传播学大连理工大学,2012.10(33):109-110