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在融媒体背景下，财经媒体如何在专业性和可读性、交互性方面实现融合，达到最佳的传播效果，成为当下财经媒体转型的新课题。
麦克卢汉有句著名的传播学理论：“媒介即讯息”，一种新的媒介产生会带来新的生活及传播方式。不管媒介怎么变，信息是永恒的刚需。在技术的日新月异变化中，从报纸、广播、电视、门户网站，到微信公众号、APP、抖音，传播媒介不断演化。本文以中国证券报微信公众号为例，主要探究在移动新媒体时代，财经新媒体的传播特点，并分析财经新媒体的运营策略。
一、用产品思维打造爆款
俗话说，题好一半文。在新媒體写作方面，选题的重要性更加凸显。对于公众号来说，写什么比怎么写更重要，所以选题策划也就显得尤为重要。
如何做好财经微信公众号的选题策划，首先要对公众号的受众定位有一个基本的判断，粉丝有什么特点及需求，希望通过内容吸引什么样的用户。以证券类的专业媒体为例，证券时报的微信公众号：券商中国、中国基金报，和中国证券报，在受众定位和选题角度上有区别。券商中国受众以机构专业人士为主，选题侧重金融机构、券商及海外市场，强调文章的专业性。中国基金报和中国证券报受众以普通投资者为主，其中中国基金报更侧重具有较高流量的文章，中国证券报更体现报道的宏观及权威性。
其次，要有产品思维。正如互联网产品专家所说，一个产品要吸引人，要有它的调性。调性就是人格化和账号风格，这是内容规划很重要的一部分。对于一个公众号来说，内容的调性很重要，最好能有一个整体感。微信公众号的调性越好越有辨识度，用户质量就会越高;反过来一个微信公众号的用户群体也会一步步的塑造该账号。
再次，要注重二次传播。目前微信公众号已经进入存量竞争时代，财经文章要取得好的传播效果，二次传播很重要。梳理朋友圈刷屏的文章，主要有三个特点，引起共鸣、独到见解和增量信息。朋友圈是用户树立网络社交形象，展示自己的品位和见解的地方，所以要打造财经爆款文章，在选题策划时，一定要想好一个朋友圈转发的理由。
对于财经新媒体来说，梳理证券类媒体的微信公众号的文章，有三类文章是受众比较关注的，刊发后也取得了很好的传播效果。一是重磅独家新闻。独家新闻体现了信息为王的特征，对文章的写作形式并没有那么高的要求。以2018年10月13日上海证券报微信公众号刊登的《深圳牛！安排数百亿元资金为上市公司解燃眉之急》为例，写法和传统报纸的写法并没有区别，但由于是当下市场关注的热门独家信息，刊发后在朋友圈刷屏，被大量转载，阅读量达到10万+，取得了非常好的传播效果。
二是重大热点事件。包括重磅政策，重大突发事件，以及市场类热点话题。目前各家财经媒体公众号头条选题同质化，要实现好的传播效果，文章的专业系统性、独家解读，以及增量信息，就成为其特色以及吸引受众阅读的原因。
三是趋势类、服务类话题。以证券类媒体为例，每年财报季的梳理和统计，可以凸显财经媒体的专业性，也可以为受众提供很好的投资参考。
二、发挥议题设置功能
在移动新媒体时代，微信公众号数量众多，个人公众号、自媒体和专业媒体共生。作为财经专业媒体，如何凸显专业性和权威性，与传统报纸形成良性互补，同时增强可读性和交互性，是财经新媒体传播面临的重点和难点。根据财经新媒体的传播特点及受众特性，财经新媒体应该凸显议程设置功能，
传统媒体时代，限于媒体资源的稀有，媒体的议程设置功能更像是一种自上而下的“强制”，传统媒体也成为了议程设置的主力。而移动新媒体传播环境下，议程设置功能在提高信息质量，提高获取有效信息效率，让受众从“感知”到“共鸣”，形成舆论合力。
以2018年7月21日微信公众号“兽爷”刊登的《疫苗之王》为例，这是一个现象级的作品。7月15日，国家药监局披露，长生生物狂犬病疫苗生产存在记录造假等严重违规行为。此时各大财经媒体跟进报道，但以报道上市公司长生生物违规行为为主，由于医药企业和财经新闻报道的专业性，舆论关注度较低。随后事件持续发酵，7月21日《疫苗之王》发布后，在朋友圈刷屏。文章直指长生生物及其早期管理人员，在国企改制和上市过程中存在的异常及权钱交易、资本运作、疫苗造假等问题。
通过传播指数数据分析可看出，7月21日是长生生物疫苗事件发展的关键点，首先关注度迅速抬升，呈现爆发态势;其次舆论对“疫苗”的关注迅速超过对涉事企业“长生生物”的关注，说明其已发展成为全行业，乃至多领域的综合话题的热点事件，不再是单一个体事件。最后长生生物疫苗事件被彻查，上市公司长生生物也因此从A股退市。可见，在目前信息过载时代，财经新媒体可以发挥其专业性及交互性特点，发挥议题设置功能，实现现象级传播。
还有一个是2018年12月，微信公众号“丁香医生”刊登的深度报道《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》，提供了一个很好的财经深度报道的新媒体表达范例。该文章全文6360字，是一篇调查很扎实，很优秀的深度报道。但文章采用了新媒体的表达方式，用讲故事的方式行文，每段不超过100字，图文并茂，逻辑性非常强。最后取得了很好的传播效果，也推动了百亿保健帝国权健的被调查及处罚。
三、财经新闻的新媒体表达
在具体的财经新媒体文章写作中，“突出可视化表达”“重大热点事件”“数据新闻”等成为财经新媒体传播的新特点。
在突出可视化表达方面，中国证券报微信公众号做了一系列“一图看懂”、漫画解析的尝试，通过轻松易懂的方式，取得了较好的受众互动和传播效果。以2019年7月科创板开市之时推出的《3分钟读懂被1%学霸承包的科创板交易套路》为例，通过漫画的形式，将科创板交易规则进行了“深入浅出”的解析，实现了非常好的传播效果，取得了27万的阅读量。
二是紧扣重大热点事件，突出时效、清晰和增量信息三个特点。时效性是最重要的，热点稍纵即逝，大多数10万+的文章都是将一个热点人物或一件热点事件解读得极为透彻。三是重视数据新闻。财经新媒体的受众，注重专业性和投资参考。数据新闻的关键是信息量，把趋势规律总结出来，而且要凸显专业性。
麦克卢汉有句著名的传播学理论：“媒介即讯息”，一种新的媒介产生会带来新的生活及传播方式。不管媒介怎么变，信息是永恒的刚需。在技术的日新月异变化中，从报纸、广播、电视、门户网站，到微信公众号、APP、抖音，传播媒介不断演化。本文以中国证券报微信公众号为例，主要探究在移动新媒体时代，财经新媒体的传播特点，并分析财经新媒体的运营策略。
一、用产品思维打造爆款
俗话说，题好一半文。在新媒體写作方面，选题的重要性更加凸显。对于公众号来说，写什么比怎么写更重要，所以选题策划也就显得尤为重要。
如何做好财经微信公众号的选题策划，首先要对公众号的受众定位有一个基本的判断，粉丝有什么特点及需求，希望通过内容吸引什么样的用户。以证券类的专业媒体为例，证券时报的微信公众号：券商中国、中国基金报，和中国证券报，在受众定位和选题角度上有区别。券商中国受众以机构专业人士为主，选题侧重金融机构、券商及海外市场，强调文章的专业性。中国基金报和中国证券报受众以普通投资者为主，其中中国基金报更侧重具有较高流量的文章，中国证券报更体现报道的宏观及权威性。
其次，要有产品思维。正如互联网产品专家所说，一个产品要吸引人，要有它的调性。调性就是人格化和账号风格，这是内容规划很重要的一部分。对于一个公众号来说，内容的调性很重要，最好能有一个整体感。微信公众号的调性越好越有辨识度，用户质量就会越高;反过来一个微信公众号的用户群体也会一步步的塑造该账号。
再次，要注重二次传播。目前微信公众号已经进入存量竞争时代，财经文章要取得好的传播效果，二次传播很重要。梳理朋友圈刷屏的文章，主要有三个特点，引起共鸣、独到见解和增量信息。朋友圈是用户树立网络社交形象，展示自己的品位和见解的地方，所以要打造财经爆款文章，在选题策划时，一定要想好一个朋友圈转发的理由。
对于财经新媒体来说，梳理证券类媒体的微信公众号的文章，有三类文章是受众比较关注的，刊发后也取得了很好的传播效果。一是重磅独家新闻。独家新闻体现了信息为王的特征，对文章的写作形式并没有那么高的要求。以2018年10月13日上海证券报微信公众号刊登的《深圳牛！安排数百亿元资金为上市公司解燃眉之急》为例，写法和传统报纸的写法并没有区别，但由于是当下市场关注的热门独家信息，刊发后在朋友圈刷屏，被大量转载，阅读量达到10万+，取得了非常好的传播效果。
二是重大热点事件。包括重磅政策，重大突发事件，以及市场类热点话题。目前各家财经媒体公众号头条选题同质化，要实现好的传播效果，文章的专业系统性、独家解读，以及增量信息，就成为其特色以及吸引受众阅读的原因。
三是趋势类、服务类话题。以证券类媒体为例，每年财报季的梳理和统计，可以凸显财经媒体的专业性，也可以为受众提供很好的投资参考。
二、发挥议题设置功能
在移动新媒体时代，微信公众号数量众多，个人公众号、自媒体和专业媒体共生。作为财经专业媒体，如何凸显专业性和权威性，与传统报纸形成良性互补，同时增强可读性和交互性，是财经新媒体传播面临的重点和难点。根据财经新媒体的传播特点及受众特性，财经新媒体应该凸显议程设置功能，
传统媒体时代，限于媒体资源的稀有，媒体的议程设置功能更像是一种自上而下的“强制”，传统媒体也成为了议程设置的主力。而移动新媒体传播环境下，议程设置功能在提高信息质量，提高获取有效信息效率，让受众从“感知”到“共鸣”，形成舆论合力。
以2018年7月21日微信公众号“兽爷”刊登的《疫苗之王》为例，这是一个现象级的作品。7月15日，国家药监局披露，长生生物狂犬病疫苗生产存在记录造假等严重违规行为。此时各大财经媒体跟进报道，但以报道上市公司长生生物违规行为为主，由于医药企业和财经新闻报道的专业性，舆论关注度较低。随后事件持续发酵，7月21日《疫苗之王》发布后，在朋友圈刷屏。文章直指长生生物及其早期管理人员，在国企改制和上市过程中存在的异常及权钱交易、资本运作、疫苗造假等问题。
通过传播指数数据分析可看出，7月21日是长生生物疫苗事件发展的关键点，首先关注度迅速抬升，呈现爆发态势;其次舆论对“疫苗”的关注迅速超过对涉事企业“长生生物”的关注，说明其已发展成为全行业，乃至多领域的综合话题的热点事件，不再是单一个体事件。最后长生生物疫苗事件被彻查，上市公司长生生物也因此从A股退市。可见，在目前信息过载时代，财经新媒体可以发挥其专业性及交互性特点，发挥议题设置功能，实现现象级传播。
还有一个是2018年12月，微信公众号“丁香医生”刊登的深度报道《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》，提供了一个很好的财经深度报道的新媒体表达范例。该文章全文6360字，是一篇调查很扎实，很优秀的深度报道。但文章采用了新媒体的表达方式，用讲故事的方式行文，每段不超过100字，图文并茂，逻辑性非常强。最后取得了很好的传播效果，也推动了百亿保健帝国权健的被调查及处罚。
三、财经新闻的新媒体表达
在具体的财经新媒体文章写作中，“突出可视化表达”“重大热点事件”“数据新闻”等成为财经新媒体传播的新特点。
在突出可视化表达方面，中国证券报微信公众号做了一系列“一图看懂”、漫画解析的尝试，通过轻松易懂的方式，取得了较好的受众互动和传播效果。以2019年7月科创板开市之时推出的《3分钟读懂被1%学霸承包的科创板交易套路》为例，通过漫画的形式，将科创板交易规则进行了“深入浅出”的解析，实现了非常好的传播效果，取得了27万的阅读量。
二是紧扣重大热点事件，突出时效、清晰和增量信息三个特点。时效性是最重要的，热点稍纵即逝，大多数10万+的文章都是将一个热点人物或一件热点事件解读得极为透彻。三是重视数据新闻。财经新媒体的受众，注重专业性和投资参考。数据新闻的关键是信息量，把趋势规律总结出来，而且要凸显专业性。