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摘 要 随着绿色环保理念深入人心，包装设计行业也开始改变以往徇烂夺目的风格，逐渐将绿色环保理念渗透到包装之中，使得材料循环利用并减少环境污染。本文简要阐释了绿色环保理念在包装设计中的必要性，并进一步分析了绿色环保理念在包装设计中的具体应用。
关键词 绿色环保 理念 包装设计
随着我国商品经济的快速发展，生产者为了最大限度地提高商品的附加值，获取商业利润，无休止地采用过度包装和虚假包装，这不仅大量的浪费资源，同时也对环境造成了严重的污染。面对如此严峻的现实，包装设计行业亟待改革，必须将绿色环保理念渗透到包装设计当中，使得材料循环利用，减少对环境的污染，这是时代背景的需求，也是行业发展的根本出路。
一、包装设计采用绿色环保理念的必要性
包装设计行业是我国国民经济构成的重要板块之一，然而包装废弃物造成的环境问题已经越来越严重，因此，将绿色环保理念融入到包装设计中，从而满足资源、环境以及社会的需求就显得十分必要。
（一）资源需求
包装工业是一种资源消耗性产业，所消耗的资源包括水资源、森林资源和矿产资源，如何将所消耗的资源降到最低是包装工业无法回避必须面对的问题，尤其是森林资源的大量流失，日渐枯竭，例如我国每年造纸工业需消耗3000万m3的原木，而其中30%纸制品用于各种商品包装，因此，包装设计应当以节约资源和资源再生利用为原则，融入绿色环保理念，在一定程度上改善资源短缺的问题。
（二）环境的需求
随着包装工业的发展，由包装所带来的环境问题越来越多，特别是一次性塑料用品的大量使用，造成了特别严重的“白色污染”，对环境有着非常深远的危害，很多国家已经明令禁止使用聚氯乙烯材质的塑料作为产品包装。据一项调查显示，我国商品包装废弃物占城市生活垃圾的70%以上，已经成为继水污染、海洋河流污染和空气污染之后的第四大污染源。因此，严峻的环境迫使包装设计理念必须做出改变，朝着绿色环保的方向发展前进。
（三）社会的需求
现代社会随着节约能源、环境保护、回归自然等新兴价值观的建立并被逐渐认同，人民对过度包装带来的视觉污染、审美疲劳以及设计垃圾等产生了极度厌烦的情绪。在这种社会环境下，包装设计应当转变价值理念，结合社会发展需求，设计开发出符合社会主旋律的产品，例如俭省的包装材料、精炼的造型、单纯的图形和色彩以及纯朴的文字等，这些包装设计往往能够引起人们极大的兴趣，满足消费者物质以及精神上的需求。
二、绿色环保理念在包装设计中的应用
绿色包装设计理念要求包装所用的材料来源于自然，通过无污染的加工后形成绿色产品，使用完成后又可回收处理，最终社会经济的实现可持续发展，总体而言，包括以下几点。
（一）成本最小化
在绿色包装设计过程中需要进行成本预算，合理地控制包装费用，在保证产品设计质量的同时，实现成本最小化。成本的高低往往是企业之间竞争的重要筹码，物美价廉、耐用性强的产品总是会得到市场的青睐。绿色环保设计理念是合理利用一切可以利用的资源，以较低的价格为企业创造利润，从而促进包装业及整个社会的发展。
（二）材料绿色化
包装材料的物理化学性质往往决定着其废弃物对环境的影响程度，因此，材料绿色化是改善包装设计浪费和污染问题的关键。第一，在包装设计过程中应当首先采用回收利用或者能降解的材料，使得最终的废弃物能够重复利用或者被环境自然降解，减少环境压力，提高资源的利用效率。第二，避免选用有毒、有害、有辐射性的材料，确保包装材料不会影响商品质量，特别是食品类包装之中，例如一些国家和组织限制聚氯乙烯等白色污染材料的使用，从而减少其对空气、水体以及人体的危害。第三，在外包装表面对包装所用材料进行文字说明，标明材料材料类型及处理办法，主动传达一些绿色环保信息，提高人们的环保意识。
（三）结构简单化
以往的礼品包装，其包装价值要远高于产品自身价值，造成了的污染和浪费现象特别严重，因此，简约适度化的包装设计是市场发展的需要，绿色包装设计要将包装结构简单化。第一、在不影响产品质量的同时，尽量采用可以拆卸组装的设计，延长包装的使用时间，提高包装材料的回收利用率；第二、应用于球形或圆柱形的包装设计，减少包装材料的用量，减少包装废弃物的数量，以减轻环境负载；第三、设计人员应充分了解整张材料的尺寸模数，对纸张精打细算，减少材料浪费，同时，在排版时主要拼版和连版，最大限度地利用材料。
（四）功能实用化
产品包装不单单只是产品推广营销的噱头，而是要具有实用的功能性。产品包装的功能实用化设计应当体现了“以人为本”的思想，遵循“实用、实在、实惠”的原则，保证产品外观造型精致实用，不仅愉悦消费者的视觉感官，而且还能满足消费者的实际需求。
总而言之，随着人们对绿色环保认识地加深，包装设计的各个领域都会贯穿绿色设计的理念，使得包装设计能够与生态环境和谐共存，符合经济运作的规律，适应市场环境秩序化的建设要求。绿色包装的实施，将促成新的消费市场理念，人民的社会环境和生活品质将得到进一步提高，变得更加美好。
参考文献：
[1]严爱林.浅析环保理念在包装设计中的应用[J].重庆科技学院院报，2010（12）.
[2]孟瑞敏.试论绿色设计理念在包装设计中的渗透[J].品牌，2013（02）.
（作者单位：西南交通大学艺术与传播学院）
关键词 绿色环保 理念 包装设计
随着我国商品经济的快速发展，生产者为了最大限度地提高商品的附加值，获取商业利润，无休止地采用过度包装和虚假包装，这不仅大量的浪费资源，同时也对环境造成了严重的污染。面对如此严峻的现实，包装设计行业亟待改革，必须将绿色环保理念渗透到包装设计当中，使得材料循环利用，减少对环境的污染，这是时代背景的需求，也是行业发展的根本出路。
一、包装设计采用绿色环保理念的必要性
包装设计行业是我国国民经济构成的重要板块之一，然而包装废弃物造成的环境问题已经越来越严重，因此，将绿色环保理念融入到包装设计中，从而满足资源、环境以及社会的需求就显得十分必要。
（一）资源需求
包装工业是一种资源消耗性产业，所消耗的资源包括水资源、森林资源和矿产资源，如何将所消耗的资源降到最低是包装工业无法回避必须面对的问题，尤其是森林资源的大量流失，日渐枯竭，例如我国每年造纸工业需消耗3000万m3的原木，而其中30%纸制品用于各种商品包装，因此，包装设计应当以节约资源和资源再生利用为原则，融入绿色环保理念，在一定程度上改善资源短缺的问题。
（二）环境的需求
随着包装工业的发展，由包装所带来的环境问题越来越多，特别是一次性塑料用品的大量使用，造成了特别严重的“白色污染”，对环境有着非常深远的危害，很多国家已经明令禁止使用聚氯乙烯材质的塑料作为产品包装。据一项调查显示，我国商品包装废弃物占城市生活垃圾的70%以上，已经成为继水污染、海洋河流污染和空气污染之后的第四大污染源。因此，严峻的环境迫使包装设计理念必须做出改变，朝着绿色环保的方向发展前进。
（三）社会的需求
现代社会随着节约能源、环境保护、回归自然等新兴价值观的建立并被逐渐认同，人民对过度包装带来的视觉污染、审美疲劳以及设计垃圾等产生了极度厌烦的情绪。在这种社会环境下，包装设计应当转变价值理念，结合社会发展需求，设计开发出符合社会主旋律的产品，例如俭省的包装材料、精炼的造型、单纯的图形和色彩以及纯朴的文字等，这些包装设计往往能够引起人们极大的兴趣，满足消费者物质以及精神上的需求。
二、绿色环保理念在包装设计中的应用
绿色包装设计理念要求包装所用的材料来源于自然，通过无污染的加工后形成绿色产品，使用完成后又可回收处理，最终社会经济的实现可持续发展，总体而言，包括以下几点。
（一）成本最小化
在绿色包装设计过程中需要进行成本预算，合理地控制包装费用，在保证产品设计质量的同时，实现成本最小化。成本的高低往往是企业之间竞争的重要筹码，物美价廉、耐用性强的产品总是会得到市场的青睐。绿色环保设计理念是合理利用一切可以利用的资源，以较低的价格为企业创造利润，从而促进包装业及整个社会的发展。
（二）材料绿色化
包装材料的物理化学性质往往决定着其废弃物对环境的影响程度，因此，材料绿色化是改善包装设计浪费和污染问题的关键。第一，在包装设计过程中应当首先采用回收利用或者能降解的材料，使得最终的废弃物能够重复利用或者被环境自然降解，减少环境压力，提高资源的利用效率。第二，避免选用有毒、有害、有辐射性的材料，确保包装材料不会影响商品质量，特别是食品类包装之中，例如一些国家和组织限制聚氯乙烯等白色污染材料的使用，从而减少其对空气、水体以及人体的危害。第三，在外包装表面对包装所用材料进行文字说明，标明材料材料类型及处理办法，主动传达一些绿色环保信息，提高人们的环保意识。
（三）结构简单化
以往的礼品包装，其包装价值要远高于产品自身价值，造成了的污染和浪费现象特别严重，因此，简约适度化的包装设计是市场发展的需要，绿色包装设计要将包装结构简单化。第一、在不影响产品质量的同时，尽量采用可以拆卸组装的设计，延长包装的使用时间，提高包装材料的回收利用率；第二、应用于球形或圆柱形的包装设计，减少包装材料的用量，减少包装废弃物的数量，以减轻环境负载；第三、设计人员应充分了解整张材料的尺寸模数，对纸张精打细算，减少材料浪费，同时，在排版时主要拼版和连版，最大限度地利用材料。
（四）功能实用化
产品包装不单单只是产品推广营销的噱头，而是要具有实用的功能性。产品包装的功能实用化设计应当体现了“以人为本”的思想，遵循“实用、实在、实惠”的原则，保证产品外观造型精致实用，不仅愉悦消费者的视觉感官，而且还能满足消费者的实际需求。
总而言之，随着人们对绿色环保认识地加深，包装设计的各个领域都会贯穿绿色设计的理念，使得包装设计能够与生态环境和谐共存，符合经济运作的规律，适应市场环境秩序化的建设要求。绿色包装的实施，将促成新的消费市场理念，人民的社会环境和生活品质将得到进一步提高，变得更加美好。
参考文献：
[1]严爱林.浅析环保理念在包装设计中的应用[J].重庆科技学院院报，2010（12）.
[2]孟瑞敏.试论绿色设计理念在包装设计中的渗透[J].品牌，2013（02）.
（作者单位：西南交通大学艺术与传播学院）