这个世界的怪事越来越多，大家却越来越变得习以为常。陕西刚刚揭穿了一个周老虎，湖南竟然就有人受了启发似的又拍到了华南虎，这次争论的时间比较短，揭露的比较坚决。人们也没有觉得有上次那么气愤和无奈。看来，见惯不怪所带来的结果就是边际效用的递减。
　　这个无情的事实对于营销人员来讲真不是一个好消息。随着人们对同质化新闻所产生的感受的衰减，人们对于下一次成为热点的新闻的创新性和冲击力的期待会变得更高。再加上新闻媒体的传播力度不断增强，连换个地儿再玩儿一次的可能性都逐渐消失了。我们的受众越来越像嘎那广告节的评委，很难再去模仿广告里的歌曲和行为，甚至什么人都可以相当有道理地指出一则广告的软肋。现在还有创作空间的广告当然很多，比如厨师技校，比如化肥农药。但像手机这样常年在大城市里打拼的产品，要再做出花样来的确是非常困难的。尽管我们知道找出毛病比解决问题容易得多，但这期杂志还是对手机广告及其背后的战略进行了梳理和点评。不是为了获得批评者的快感，而是因为手机广告是最成熟的广告产品，对它们的分析和总结会对其他广告主有相当的借鉴意义。
　　再看这些稿子的时候我常常想，创意究竟有没有极限?尤其是很多产品本身并没有太多的故事可以讲。比如一部功能超强的手机，你可以把它摔在地上，发现完好无损!接着另一部被摔下二层楼，并且被汽车压过，还是完好无损!你还能怎么样?有人用刀子刻画手机表面以证明其坚固，立刻就有人想到用电钻来做破坏，大家在如何破坏手机这条路上玩得很开心。但这种表达方式的匮乏和简单化就是缺乏创意的表现。
　　同样的例子也会发生在国际大品牌身上。花大价钱买回来的路牌，永远都是一个人拿着一部手机的大头像，头像是换了很多，可没有人关心手机有没有变，甚至大家连新手机的名字都不知道。这个世界上最大的大牌已经都被他们用过了，还有谁能够拯救没有创意的广告呢?
　　我相信创作出上述广告及其战略的人是痛苦的，在无计可施的时候人们总会想到明星的力量。希望找到这根救命的稻草不至于让广告悄无声息。但别忘了，这已经是一个见惯不怪的时代了，越是明星，被人们看到的机会越多，在做摩托罗拉的代言之前，小贝早就近乎全裸地代言过内衣了，谁还会稀罕看他拿着手机摆出的造型呢?人们在一个维度里走得久了自然就会失去创意，总做功能诉求的会发疯，总用大明星的也会发疯。如何打破窠臼，寻找到场人没有见过的新维度来诉求就是创意人在见惯不怪时代生存的法宝。当然，风险同样存在，比如红极一时的I choclata you!也会因为考虑不周而犯下错误。不过毕竟，对消费者而言，那算是比较有印象的一个了。