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岁月见证初心，品牌改变中国。
2019年12月18日，由人民日报社主办德第五届中国品牌论坛在北京隆重开幕。国内政要、企业精英、权威专家、媒体代表等群英汇聚，以“质量立国 品牌强国”为主题，开展深层次、多领域、高水平对话交流。论坛期间，同步举办“一县一品”品牌建设发展分论坛，还开展品牌指数发布、品牌合作签约、品牌案例揭晓、品牌专题访谈、品牌成果展示等精彩纷呈活动，携手中国品牌共享成果、共创未来。
本刊现甄选部分嘉宾代表精彩演讲内容，以飨读者。
培育大批展现
优质形象的中国民族品牌
十三届全国人大常委会副委员长、中华全国总工会主席王东明： 本届论坛以质量立国、品牌强国为主题，立足实体经济，大力开展高端品质认证，以品牌建设引领、发展、定制消费、体验消费、线上线下融合消费等消费热点，促进养老、家政、旅游、文化等服务消费高质量发展，培育一大批展现中国产品和服务优质形象的品牌，不仅要留住国内的中高端消费，还要吸引海外的中高端消费。借此机会和大家交流和分享几点看法。
第一，提质量强品牌，要放眼全球竞争，坚持引进来和走出去并重。
好品牌是企业竞争力的重要体现，也是企业走向世界的通行证，在全球化的世界经济中，好品牌是培育出来的，更是优胜劣汰、竞争出来的。因此要坚持世界眼光、国际視野、全球胸怀，依托进博会等贸易投资合作平台，与世界一流品牌同台竞技。要抓住“一带一路”建设和共建人类命运共同体的历史机遇，积极推动自主品牌开拓海外市场，让中国优质产品和服务走出国门，在参与国际竞争中扩大品牌的影响力，打造一张张耀眼的中国名片。
第二，提质量强品牌要立足实体经济，大力支持民营企业、中小企业发展。
实体经济是一国经济的立身之本、财富之源，对于我们这样一个发展中的大国来说，任何时候都要防止经济脱实向虚，形成产业空心化。因此，要把制造业作为提升质量品牌的重要依托，引导广大制造企业严把质量关口，强化质量管理，加强品牌研究，品牌设计，品牌创建，不断提高产品附加值，努力提升中国制造美誉度。打造公平市场竞争环境，稳定市场预期，增强市场主体信心，支持企业家长期聚焦主业，深耕实业，从根本上夯实质量品牌建设的基础。
第三，提质量、强品牌，要聚焦消费升级，推动解决社会主要矛盾。消费升级是人民美好生活需要日益增长的最直接体现，品质化、个性化消费已经形成趋势，并渐成主流。消费者更加关注消费体验，更加追求安全、健康、环保，特别是对品牌的关注度、忠诚度大大提升。品牌既是消费升级的结果，同时它也促进消费升级。构建新型消费品质量标准体系，大力开展高端品质认证，以品牌建设引领、发展、定制消费、体验消费、线上线下融合消费等消费热点，促进养老、家政、旅游、文化等服务消费高质量发展，培育一大批展现中国产品和服务优质形象的品牌，不仅要留住国内的中高端消费，还要吸引海外的中高端消费。
第四，提质量，强品牌，要强化创新引领，提升企业核心竞争力。创新是企业品牌建设的原动力，通过创新形成的核心技术，是许多知名品牌叫得响、立得住的关键所在。同时，利用人工智能、大数据、区块链等新技术，加快培育新业态、新产业、新模式，鼓励专、精、特、新企业发展，培养一大批隐形冠军，筑牢质量强国、品牌强国的科技基石。
第五，提质量，强品牌，要弘扬工匠精神，树立精益求精的价值导向。品牌是企业的灵魂，质量是企业的生命，两者互为依托，互相支撑，而贯穿其中的，离不开以精益求精为特征的工匠精神。企业要向质量求效益，向品牌求发展，就要大力弘扬工匠精神，厚植工匠文化，将工匠精神融入品牌培育全过程，贯穿生产经营各环节。全社会要共同营造崇尚创造、精益求精的价值取向，让树匠心、育匠人、出精品蔚然成风。
第六，提质量，强品牌，要坚持厉行法治，搞好制度顶层设计。成熟的法律和制度是推动质量品牌建设的有力保证，要坚持全面依法治国，充分发挥法治的引领、推动、保障作用，进一步修改完善相关法律法规，建立健全质量、品牌、监管和惩戒体系，严厉打击仿冒侵权行为，通过严格执法、公正执法，保护正当竞争，保护知识产权，规范市场秩序，防止劣币驱逐良币。要用法治思维、法治方式，为质量品牌建设保驾护航。要贯彻落实党的十九届四中全会精神，进一步完善质量品牌发展国家战略框架，加快形成系统有效的政策支持体系、制度体系，把我国制度优势产生的巨大治理效能充分释放出来，不断推动质量品牌建设迈上新台阶。
促进中国品牌生态建设
人民日报社社长李宝善：新中国的70年，既是一部中国经济快速增长、人民生活显著改善的历史，也是一部中国企业蓬勃发展、民族品牌整体跃升的历史。从新中国成立之初，几乎什么都不能造，到成为拥有全部工业门类的国家，从品牌凤毛麟角，到知名品牌不断涌现，中国制造和中国品牌的发展壮大折射出新中国70年的伟大成就。
特别是党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视自主品牌建设，从贯彻落实新发展理念到推动经济高质量发展，从总书记作出“三个转变”重要指示到设立“中国品牌日”，我们建设品牌强国比以往任何时候都更有信心、更有底气、更有力量。
当前中国正处于全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目标的关键时期，迫切需要涌现更多优质品牌，助推经济高质量发展，更好满足人民日益增长的美好生活需要。
就此提出以下观点与大家分享：
第一，培育品牌要有思想自觉，更要有行动自觉。市场竞争不仅是产品的较量，更是品牌的较量。品牌是国际市场上国家名片和国家形象，既是硬实力，也是软实力。中国经济高质量发展，呼唤世界一流的知名品牌、优势品牌，我们需要增强品牌意识，加强品牌宣介，强化品牌保护，让创造品牌、尊重品牌、维护品牌成为全社会的思想共识和自觉行动。
第二，涵养品牌要追求品质，还要提升品位。品牌竞争是企业竞争的最高层次，品牌建设不仅需要速度与激情，需要工匠精神和精湛工艺，而且需要岁月的磨砺、文化的滋养，只有被一代代消费者热情拥抱的品牌才有生命力。品牌建设要有历史的耐心，坚持高品质与高品位的统一，既打造过硬品质，又浸润文化内涵。 第三，发展品牌要自主创新，也要融合创新。创新是品牌发展的动力和源泉，从创意、设计到技术、工艺再到营销、服务，创新贯穿于品牌培育全链条。原始创新、集成创新、引进消化吸收再创新，都是品牌发展所需要的。品牌由融合创新熔铸而成。不仅产品需要创新，生产产品的体制机制也需要创新，百年老字号不创新，同样没有前途。
第四，打造品牌需要企业努力，还要营造良好品牌生态。十年树企业，百年树品牌，一个品牌的成长需要企业绵绵用力，久久为功，也离不开优质的政府服务、有力的法治保障、良好的市场环境。营造适合品牌生长的市场生态、社会生态，是社会各界的共同责任。
鼓励我国自主品牌
积极开拓国际市场
商务部部长助理、党组成员李成钢：回顾品牌发展历程，凝聚品牌建设力量，共谋中国品牌未来。品牌是质量、技术、信誉和文化的载体，既是企业做大做强的核心竞争力，也是国家高质量发展的战略资源。党中央高度重视品牌建设工作，习近平总书记作出的“三个转变”的重要指示为我国品牌高质量发展指明了方向。新时代推动中国品牌建设，不仅对于推进供给侧结构性改革、提高供给质量具有重要促进作用，而且对带动自主创新、引领经济转型也具有积极作用。
近年来，商务部始终把品牌建设作为推动商务事业高质量发展的重要任务，充分利用两个市场、两种资源，以深入培育我国自主品牌为目标，以构建公共服务体系和促进市场公平竞争为重点，实施了一系列促进品牌发展的政策举措。
我们在11个省市开展了首批步行街改造提升试点工作，一年来引进国内外知名品牌913个，充分发挥步行街品牌集聚效应，持续扩大品牌消费;以实施中华老字号保护发展工程为契机，着力培养一批文化特色浓、品牌信誉高、市场有竞争力的中华老字号企业;组织开展中华老字号故宫过大年活动，持续弘扬中华老字号精益求精的终将精神;组织实施了为期三年的自主品牌出口增长行动计划，鼓励我国自主品牌积极开拓国际市场。
随着长效机制的逐步完善和市场环境的日趋优化，我国品牌影响持续增强，自主品牌价值大幅提升，越来越多的中国品牌正在走向全球市场。当前，中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡、不充分的发展之间的矛盾，人民群众对品牌、品质、品种提出了更高要求，品牌工作在新时代也面临着新的机遇和挑战。人民日报社连续举办四届中国品牌论坛，论坛规模不断扩大，社会影响不断提高，对于完善品牌发展环境、扩大品牌传播渠道，都将起到积极推动作用。
下一步，我们将以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻党中央、国务院关于品牌工作的战略部署，准确把握我国品牌建设工作面临的新形势、新任务，把推动品牌高质量发展作为形成强大国内市场、培育外贸竞争新优势的重大举措，会同相关部门，进一步完善品牌促进、品牌推介、品牌保护和品牌信息公共服务体系，构建有利于中国品牌发展的政策环境和体制机制，更好满足人民对美好生活的需要。
努力打造世界一流品牌
国务院国有资产监督管理委员会副主任、党委委员任洪斌：近年来，习总书记到中央企业视察时多次强调，要推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变。党中央、国务院加快实施制造强国、品牌强国战略，设立“中国品牌日”，要求积极发挥品牌引领作用，加快推动供需结构升级，这充分體现了党和国家对品牌工作的高度重视和对国有企业加快品牌建设的殷切期望。
国务院国资委全面落实党中央、国务院决策部署，将品牌建设作为助力供给侧结构性改革、实现“三个转变”、培育世界一流企业的重要抓手。近年来，我们先后制定印发《关于加强中央企业品牌建设的指导意见》《关于加强中央企业质量品牌工作的指导意见》等政策文件，会同相关部门推动设立“中国品牌日”，组织开展中央企业品牌建设对标、一把手谈品牌、品牌建设典型案例和品牌故事征集等工作，汇集企业优秀经验做法，不断丰富国企品牌资源池，促进企业间相互学习借鉴，不断营造有利于企业开展品牌建设的良好环境。
长期以来，广大国有企业，特别是中央企业顺应全球大势，把握经济规律，立足自身发展，多措并举，推进品牌建设工作，并取得积极进展。
一是品牌重视程度不断加强。中央企业对于品牌建设的组织领导进一步强化，考评机制进一步健全，资源投入进一步加强，品牌工作的基础不断得到强化。
二是品牌管理能力明显提高。中央企业持续强化集团品牌战略的制定实施，通过明晰定位、优化架构、完善识别体系、创新传播方式、推动品牌资产不断增值。
三是品牌创建路径持续优化。中央企业不断增加优质供给，加快科技创新，强化履责担当，铸就了高品质、高品位的品牌声誉，树立了责任央企的良好品牌形象。
四是品牌国际化水平不断提升。中央企业通过深度参与“一带一路”建设，不断加强国际经贸合作和人文交流，不断提升全球资源配置能力，加速推进品牌国际化进程。
多年来，经过持续探索发展，中央企业逐步形成了神舟、长征、华龙一号、复兴号等一批具有国际知名度的产品品牌，打造了中远海运、中国中铁、中国中车、振华重工等一批技术国际影响力的企业品牌，推动中央企业品牌知名度和国际影响力整体提升。
百舸争流，奋楫者先，千帆竞渡，勇进者胜。新时代中国特色社会主义思想为指引，深入贯彻落实党中央、国务院关于加强品牌工作的各项决策部署，推动央企、国企深刻把握高质量发展要求，紧抓品牌管理关键环节，持续提升产品品质，优化供给结构，打造更高质量的品牌形象，推动央企、国企大力开展国际化品牌推广，在与国际知名企业的同台竞争中，形成自己的独特优势，努力打造世界一流品牌，铸就更多享誉世界的金字招牌、百年老店，让全世界共享更高质量的水平产品与服务。
质量诚信与创新
是品牌强国的必由之路
娃哈哈集团董事长兼总经理宗庆后： 品牌强国是我国新时代高质量发展的重要战略，而建设品牌强国的关键在企业。企业强则品牌强，品牌强则国家强。
据最近的市场调查报告显示，受访者对我国自主品牌的正面印象净值从2015年的22.8%一路攀升至2019年的83.8%。当我们欣慰于自主品牌美誉度提升的同时，也应清醒认识到，我国国际知名品牌数量还不够多、实力还不够强。
该如何打造世界一流品牌，建设品牌强国？我认为以质量为本、诚信为根、创新为魂，这是品牌建设的必由之路。
一要坚持质量第一。品牌的一半是质量，没有企业的优质产品，不可能有真正的长久的一流品牌。我们企业要进一步弘扬精益求精的工匠精神，健全质量治理体系，提升质量治理能力，大力推进质量社会共治，更好满足市场需要。保障食品质量安全不仅仅是某个企业自己的事情，更是产业链涉及企业群的共同发展需要，是全社会每一个人的共同心愿。我们娃哈哈通过“服务输出、技术输出”将质量链拓展到供应商、经销商，推动产业链相关方的共同提高，确保产品质量。
二要以诚信为本。品牌的另一半是诚信，企业希望消费者对品牌有忠诚度，企业必须首先对消费者、对社会要有诚信度。不信不立，立则必信。品牌代表着企业的信誉和承诺，诚信是打造世界一流品牌必不可少的先决条件。一个好的品牌，意味着品质可靠、服务有保证，能获得消费者的信任和喜爱，亦能给企业和国家带来美好的未来与前景。
三要不断创新。我们企业要有顺应时代发展的能力，无惧竞争，敢于创新，在国家品牌战略引领下，对标世界一流企业，以自主创新为核心，主动同高手过招，打造更多质量优、竞争力强、附加值高的拳头品牌，提升中国自主品牌知名度和影响力，让世界爱上中国制造。当前娃哈哈顺应时代和科技发展潮流，抢抓技术革命的拐点，转向高质量发展，一方面把饮料开发从传统的解渴转向了营养、健康方向，致力于开发出更多科技含量高、附加值高的创新型产品，为国人的健康作出更大的努力和贡献。另一方面，积极开展智能+，以智能制造助力转型升级，使生产变的更加互联、智能、安全、绿色，为消费者提供更安全、安心、健康的产品。
2019年12月18日，由人民日报社主办德第五届中国品牌论坛在北京隆重开幕。国内政要、企业精英、权威专家、媒体代表等群英汇聚，以“质量立国 品牌强国”为主题，开展深层次、多领域、高水平对话交流。论坛期间，同步举办“一县一品”品牌建设发展分论坛，还开展品牌指数发布、品牌合作签约、品牌案例揭晓、品牌专题访谈、品牌成果展示等精彩纷呈活动，携手中国品牌共享成果、共创未来。
本刊现甄选部分嘉宾代表精彩演讲内容，以飨读者。
培育大批展现
优质形象的中国民族品牌
十三届全国人大常委会副委员长、中华全国总工会主席王东明： 本届论坛以质量立国、品牌强国为主题，立足实体经济，大力开展高端品质认证，以品牌建设引领、发展、定制消费、体验消费、线上线下融合消费等消费热点，促进养老、家政、旅游、文化等服务消费高质量发展，培育一大批展现中国产品和服务优质形象的品牌，不仅要留住国内的中高端消费，还要吸引海外的中高端消费。借此机会和大家交流和分享几点看法。
第一，提质量强品牌，要放眼全球竞争，坚持引进来和走出去并重。
好品牌是企业竞争力的重要体现，也是企业走向世界的通行证，在全球化的世界经济中，好品牌是培育出来的，更是优胜劣汰、竞争出来的。因此要坚持世界眼光、国际視野、全球胸怀，依托进博会等贸易投资合作平台，与世界一流品牌同台竞技。要抓住“一带一路”建设和共建人类命运共同体的历史机遇，积极推动自主品牌开拓海外市场，让中国优质产品和服务走出国门，在参与国际竞争中扩大品牌的影响力，打造一张张耀眼的中国名片。
第二，提质量强品牌要立足实体经济，大力支持民营企业、中小企业发展。
实体经济是一国经济的立身之本、财富之源，对于我们这样一个发展中的大国来说，任何时候都要防止经济脱实向虚，形成产业空心化。因此，要把制造业作为提升质量品牌的重要依托，引导广大制造企业严把质量关口，强化质量管理，加强品牌研究，品牌设计，品牌创建，不断提高产品附加值，努力提升中国制造美誉度。打造公平市场竞争环境，稳定市场预期，增强市场主体信心，支持企业家长期聚焦主业，深耕实业，从根本上夯实质量品牌建设的基础。
第三，提质量、强品牌，要聚焦消费升级，推动解决社会主要矛盾。消费升级是人民美好生活需要日益增长的最直接体现，品质化、个性化消费已经形成趋势，并渐成主流。消费者更加关注消费体验，更加追求安全、健康、环保，特别是对品牌的关注度、忠诚度大大提升。品牌既是消费升级的结果，同时它也促进消费升级。构建新型消费品质量标准体系，大力开展高端品质认证，以品牌建设引领、发展、定制消费、体验消费、线上线下融合消费等消费热点，促进养老、家政、旅游、文化等服务消费高质量发展，培育一大批展现中国产品和服务优质形象的品牌，不仅要留住国内的中高端消费，还要吸引海外的中高端消费。
第四，提质量，强品牌，要强化创新引领，提升企业核心竞争力。创新是企业品牌建设的原动力，通过创新形成的核心技术，是许多知名品牌叫得响、立得住的关键所在。同时，利用人工智能、大数据、区块链等新技术，加快培育新业态、新产业、新模式，鼓励专、精、特、新企业发展，培养一大批隐形冠军，筑牢质量强国、品牌强国的科技基石。
第五，提质量，强品牌，要弘扬工匠精神，树立精益求精的价值导向。品牌是企业的灵魂，质量是企业的生命，两者互为依托，互相支撑，而贯穿其中的，离不开以精益求精为特征的工匠精神。企业要向质量求效益，向品牌求发展，就要大力弘扬工匠精神，厚植工匠文化，将工匠精神融入品牌培育全过程，贯穿生产经营各环节。全社会要共同营造崇尚创造、精益求精的价值取向，让树匠心、育匠人、出精品蔚然成风。
第六，提质量，强品牌，要坚持厉行法治，搞好制度顶层设计。成熟的法律和制度是推动质量品牌建设的有力保证，要坚持全面依法治国，充分发挥法治的引领、推动、保障作用，进一步修改完善相关法律法规，建立健全质量、品牌、监管和惩戒体系，严厉打击仿冒侵权行为，通过严格执法、公正执法，保护正当竞争，保护知识产权，规范市场秩序，防止劣币驱逐良币。要用法治思维、法治方式，为质量品牌建设保驾护航。要贯彻落实党的十九届四中全会精神，进一步完善质量品牌发展国家战略框架，加快形成系统有效的政策支持体系、制度体系，把我国制度优势产生的巨大治理效能充分释放出来，不断推动质量品牌建设迈上新台阶。
促进中国品牌生态建设
人民日报社社长李宝善：新中国的70年，既是一部中国经济快速增长、人民生活显著改善的历史，也是一部中国企业蓬勃发展、民族品牌整体跃升的历史。从新中国成立之初，几乎什么都不能造，到成为拥有全部工业门类的国家，从品牌凤毛麟角，到知名品牌不断涌现，中国制造和中国品牌的发展壮大折射出新中国70年的伟大成就。
特别是党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视自主品牌建设，从贯彻落实新发展理念到推动经济高质量发展，从总书记作出“三个转变”重要指示到设立“中国品牌日”，我们建设品牌强国比以往任何时候都更有信心、更有底气、更有力量。
当前中国正处于全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目标的关键时期，迫切需要涌现更多优质品牌，助推经济高质量发展，更好满足人民日益增长的美好生活需要。
就此提出以下观点与大家分享：
第一，培育品牌要有思想自觉，更要有行动自觉。市场竞争不仅是产品的较量，更是品牌的较量。品牌是国际市场上国家名片和国家形象，既是硬实力，也是软实力。中国经济高质量发展，呼唤世界一流的知名品牌、优势品牌，我们需要增强品牌意识，加强品牌宣介，强化品牌保护，让创造品牌、尊重品牌、维护品牌成为全社会的思想共识和自觉行动。
第二，涵养品牌要追求品质，还要提升品位。品牌竞争是企业竞争的最高层次，品牌建设不仅需要速度与激情，需要工匠精神和精湛工艺，而且需要岁月的磨砺、文化的滋养，只有被一代代消费者热情拥抱的品牌才有生命力。品牌建设要有历史的耐心，坚持高品质与高品位的统一，既打造过硬品质，又浸润文化内涵。 第三，发展品牌要自主创新，也要融合创新。创新是品牌发展的动力和源泉，从创意、设计到技术、工艺再到营销、服务，创新贯穿于品牌培育全链条。原始创新、集成创新、引进消化吸收再创新，都是品牌发展所需要的。品牌由融合创新熔铸而成。不仅产品需要创新，生产产品的体制机制也需要创新，百年老字号不创新，同样没有前途。
第四，打造品牌需要企业努力，还要营造良好品牌生态。十年树企业，百年树品牌，一个品牌的成长需要企业绵绵用力，久久为功，也离不开优质的政府服务、有力的法治保障、良好的市场环境。营造适合品牌生长的市场生态、社会生态，是社会各界的共同责任。
鼓励我国自主品牌
积极开拓国际市场
商务部部长助理、党组成员李成钢：回顾品牌发展历程，凝聚品牌建设力量，共谋中国品牌未来。品牌是质量、技术、信誉和文化的载体，既是企业做大做强的核心竞争力，也是国家高质量发展的战略资源。党中央高度重视品牌建设工作，习近平总书记作出的“三个转变”的重要指示为我国品牌高质量发展指明了方向。新时代推动中国品牌建设，不仅对于推进供给侧结构性改革、提高供给质量具有重要促进作用，而且对带动自主创新、引领经济转型也具有积极作用。
近年来，商务部始终把品牌建设作为推动商务事业高质量发展的重要任务，充分利用两个市场、两种资源，以深入培育我国自主品牌为目标，以构建公共服务体系和促进市场公平竞争为重点，实施了一系列促进品牌发展的政策举措。
我们在11个省市开展了首批步行街改造提升试点工作，一年来引进国内外知名品牌913个，充分发挥步行街品牌集聚效应，持续扩大品牌消费;以实施中华老字号保护发展工程为契机，着力培养一批文化特色浓、品牌信誉高、市场有竞争力的中华老字号企业;组织开展中华老字号故宫过大年活动，持续弘扬中华老字号精益求精的终将精神;组织实施了为期三年的自主品牌出口增长行动计划，鼓励我国自主品牌积极开拓国际市场。
随着长效机制的逐步完善和市场环境的日趋优化，我国品牌影响持续增强，自主品牌价值大幅提升，越来越多的中国品牌正在走向全球市场。当前，中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡、不充分的发展之间的矛盾，人民群众对品牌、品质、品种提出了更高要求，品牌工作在新时代也面临着新的机遇和挑战。人民日报社连续举办四届中国品牌论坛，论坛规模不断扩大，社会影响不断提高，对于完善品牌发展环境、扩大品牌传播渠道，都将起到积极推动作用。
下一步，我们将以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻党中央、国务院关于品牌工作的战略部署，准确把握我国品牌建设工作面临的新形势、新任务，把推动品牌高质量发展作为形成强大国内市场、培育外贸竞争新优势的重大举措，会同相关部门，进一步完善品牌促进、品牌推介、品牌保护和品牌信息公共服务体系，构建有利于中国品牌发展的政策环境和体制机制，更好满足人民对美好生活的需要。
努力打造世界一流品牌
国务院国有资产监督管理委员会副主任、党委委员任洪斌：近年来，习总书记到中央企业视察时多次强调，要推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变。党中央、国务院加快实施制造强国、品牌强国战略，设立“中国品牌日”，要求积极发挥品牌引领作用，加快推动供需结构升级，这充分體现了党和国家对品牌工作的高度重视和对国有企业加快品牌建设的殷切期望。
国务院国资委全面落实党中央、国务院决策部署，将品牌建设作为助力供给侧结构性改革、实现“三个转变”、培育世界一流企业的重要抓手。近年来，我们先后制定印发《关于加强中央企业品牌建设的指导意见》《关于加强中央企业质量品牌工作的指导意见》等政策文件，会同相关部门推动设立“中国品牌日”，组织开展中央企业品牌建设对标、一把手谈品牌、品牌建设典型案例和品牌故事征集等工作，汇集企业优秀经验做法，不断丰富国企品牌资源池，促进企业间相互学习借鉴，不断营造有利于企业开展品牌建设的良好环境。
长期以来，广大国有企业，特别是中央企业顺应全球大势，把握经济规律，立足自身发展，多措并举，推进品牌建设工作，并取得积极进展。
一是品牌重视程度不断加强。中央企业对于品牌建设的组织领导进一步强化，考评机制进一步健全，资源投入进一步加强，品牌工作的基础不断得到强化。
二是品牌管理能力明显提高。中央企业持续强化集团品牌战略的制定实施，通过明晰定位、优化架构、完善识别体系、创新传播方式、推动品牌资产不断增值。
三是品牌创建路径持续优化。中央企业不断增加优质供给，加快科技创新，强化履责担当，铸就了高品质、高品位的品牌声誉，树立了责任央企的良好品牌形象。
四是品牌国际化水平不断提升。中央企业通过深度参与“一带一路”建设，不断加强国际经贸合作和人文交流，不断提升全球资源配置能力，加速推进品牌国际化进程。
多年来，经过持续探索发展，中央企业逐步形成了神舟、长征、华龙一号、复兴号等一批具有国际知名度的产品品牌，打造了中远海运、中国中铁、中国中车、振华重工等一批技术国际影响力的企业品牌，推动中央企业品牌知名度和国际影响力整体提升。
百舸争流，奋楫者先，千帆竞渡，勇进者胜。新时代中国特色社会主义思想为指引，深入贯彻落实党中央、国务院关于加强品牌工作的各项决策部署，推动央企、国企深刻把握高质量发展要求，紧抓品牌管理关键环节，持续提升产品品质，优化供给结构，打造更高质量的品牌形象，推动央企、国企大力开展国际化品牌推广，在与国际知名企业的同台竞争中，形成自己的独特优势，努力打造世界一流品牌，铸就更多享誉世界的金字招牌、百年老店，让全世界共享更高质量的水平产品与服务。
质量诚信与创新
是品牌强国的必由之路
娃哈哈集团董事长兼总经理宗庆后： 品牌强国是我国新时代高质量发展的重要战略，而建设品牌强国的关键在企业。企业强则品牌强，品牌强则国家强。
据最近的市场调查报告显示，受访者对我国自主品牌的正面印象净值从2015年的22.8%一路攀升至2019年的83.8%。当我们欣慰于自主品牌美誉度提升的同时，也应清醒认识到，我国国际知名品牌数量还不够多、实力还不够强。
该如何打造世界一流品牌，建设品牌强国？我认为以质量为本、诚信为根、创新为魂，这是品牌建设的必由之路。
一要坚持质量第一。品牌的一半是质量，没有企业的优质产品，不可能有真正的长久的一流品牌。我们企业要进一步弘扬精益求精的工匠精神，健全质量治理体系，提升质量治理能力，大力推进质量社会共治，更好满足市场需要。保障食品质量安全不仅仅是某个企业自己的事情，更是产业链涉及企业群的共同发展需要，是全社会每一个人的共同心愿。我们娃哈哈通过“服务输出、技术输出”将质量链拓展到供应商、经销商，推动产业链相关方的共同提高，确保产品质量。
二要以诚信为本。品牌的另一半是诚信，企业希望消费者对品牌有忠诚度，企业必须首先对消费者、对社会要有诚信度。不信不立，立则必信。品牌代表着企业的信誉和承诺，诚信是打造世界一流品牌必不可少的先决条件。一个好的品牌，意味着品质可靠、服务有保证，能获得消费者的信任和喜爱，亦能给企业和国家带来美好的未来与前景。
三要不断创新。我们企业要有顺应时代发展的能力，无惧竞争，敢于创新，在国家品牌战略引领下，对标世界一流企业，以自主创新为核心，主动同高手过招，打造更多质量优、竞争力强、附加值高的拳头品牌，提升中国自主品牌知名度和影响力，让世界爱上中国制造。当前娃哈哈顺应时代和科技发展潮流，抢抓技术革命的拐点，转向高质量发展，一方面把饮料开发从传统的解渴转向了营养、健康方向，致力于开发出更多科技含量高、附加值高的创新型产品，为国人的健康作出更大的努力和贡献。另一方面，积极开展智能+，以智能制造助力转型升级，使生产变的更加互联、智能、安全、绿色，为消费者提供更安全、安心、健康的产品。