【摘 要】
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本文以NBA在中国的发展为考察案例,剖析媒介体育全球化对竞技运动发展的影响。文章认为:除了媒体巨头朝向垂直整合的发展之外,NBA也同样将它的资产版图朝向水平的方面扩张;彼
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本文以NBA在中国的发展为考察案例,剖析媒介体育全球化对竞技运动发展的影响。文章认为:除了媒体巨头朝向垂直整合的发展之外,NBA也同样将它的资产版图朝向水平的方面扩张;彼此关系通过相互之间的互动更进一步地强化,而两者之间的合作更有利于在市场上获利。NBA在全球成功的营销和拓展,完全依赖于全球性媒体集团,主要是因为体育具有一种普适性的特质,有利于搭载国际的卫星频道。虽然在中国已经形成了媒介体育复合体的雏形,但NBA拥有的提供源源不绝的娱乐内容实力、与媒体互动的经验、充足的资本、历史悠久及组织严密的全球发行网络,都是中国篮球运动匮乏的。
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