【摘 要】
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在品牌信息传播和品牌塑造中，大众传播媒介一度功不可没。然而，随着信息爆炸、广告爆炸成为这个时代的主要特征，传统大众媒介传播功效的有限性越来越明显。品牌行销策略的制定者
【机 构】
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南京师范大学体育科学学院,复旦大学新闻学院传播学博士研究生
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在品牌信息传播和品牌塑造中，大众传播媒介一度功不可没。然而，随着信息爆炸、广告爆炸成为这个时代的主要特征，传统大众媒介传播功效的有限性越来越明显。品牌行销策略的制定者在时时抱怨推广费打水漂的同时苦苦寻求更有效的传播媒介和传播模式。而当耐克等体育类产品和可口可乐等非体育类产品多年来纷纷搭着体育运动的顺风车不断成功运作的时候，这种寻求品牌信息传播有效媒介的目光也越来越多的集中到体育上。
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