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摘 要：流行与个性化是服装设计过程中需要遵循的两种方向，二者既对立又统一。本文通过对影响流行与个性化本身的设计元素分析，并对流行与个性化在品牌中的应用进行探讨，力求证明流行与个性化在设计中的协同效益，二者互为表里、缺一不可。
关键词：流行;个性化;服装设计;品牌
流行与个性化，即大众流行与小众个性化，分别代表了服装设计过程中遵循的两种不同追求方向。两个看似相互对立的名词，实则联系密切，两者相互包含又相对独立，相辅相成，形成了一种独特的辩证关系。一件好的服装设计作品，不仅仅是通过设计师的个人意识来完成，更能反映出的是其存在时期的社会环境、人们的审美趋向、价值观等客观现象。可以说，符合流行趋势的服装设计更容易获得消费者的认可，而随着时代的发展，不少消费者开始追求与众不同，小众设计也颇受欢迎。那么作为服装设计师的我们，应该如何选择才能更好的服务于消费者，是应该以流行趋势作为设计主导，还是追求个性化才能更长久的生存？这个问题值得我们进一步思考和探究。
一、影响服装流行与个性化的设计元素分析
就设计本身而言，设计虽服务于人，但最终的目的是用于销售，其本质上是一种掺杂了主观意识且带有商业属性的等价交换方式，因此服装设计作品的价值只有得到既定消费者的认可才能得以体现。不可否认，一些优秀的设计作品之所以能够受到人们的追捧，就是因为其能够在把握流行趋势的基础上，拥有独到的自身特色。这就要求服装设计师在认真观察市场，了解市场规律的同时，具备针对服装美感精准辨识的能力，从而吸引消费者目光并紧紧把握行业脉搏。
从服装最基础的专业层面分析来看，影响服装设计风格的无非是廓形、色彩、面料、细节等一些基本元素。因此我们可以这些基本要素为落脚点，通过每种元素的性质、形态、量态的变化进行分析，获取有效信息并为服装设计提供指导。其中对不同元素性质的确定是对于流行趋势最初级、最概括的把控，如廓形的不同可形成连衣裙、露脐装、阔腿裤等流行款式;色彩可呈现出红色系、黄色系、蓝色系等颜色范围;面料可运用棉麻、皮质、纱质等材料质地;细节可通过口袋、袖子、领口等局部变化进行点缀。这些性质的不同将决定着消费群体的变化，其变化可以以年龄作为分层，也可以通过着装风格不同，将人群区别开来。
元素中基础的性质确定以后，要进一步分析的则是元素的形态，即廓型、色彩、面料、细节所形成的元素形态，这些形态均属于对元素性质的进一步细化。如拿一件连衣裙举例，其廓形可大致分为A型、H型、O型、X型、T型等不同的版式，每种版型皆可体现出服装不同的款式特征，并展示出着装者不同的性格特点。色彩确定色系后，又可进一步细化分析其色相，针对不同的色相，可增加或减少其明度和纯度，以达到不同的色彩感觉。面料中每一种质地也存在着不同的软硬、厚薄和透气性等面料特征，且每种特征都会形成不同的视觉感并给予着装者不同的亲肤感受。细节处理方面亦可进一步细化，如领口设计的形态有立领、坦领、驳领等，且每种形态又有不同的形状，如坦领可分为方领、圆领、鸡心领以及一些特殊造型领。袖子、口袋等细节装饰同理，每个局部的变化都有可能对服装本身增添不同的设计感。
服装元素形态能更清晰地展现出服装流行的特点，而进一步的元素量态变化则使设计更加精准呈现。量态亦可通过廓形、色彩、面料、细节等方面进行分析，并形成廓型、色彩、面料和细节的元素量态变化。具体分析来看，不同的款式不同的版型都是由于打版过程中尺寸的增加或减少形成的，因此外轮廓尺寸的变化是廓形元素量态变化的关键所在。其次是色彩元素量态变化，每种色系中不同的色相在明度和纯度增加或减少的过程中均可形成新的颜色，且服装设计中不同色彩的使用比例变化亦可改变服装的整体视觉感。再者，面料所体现的不同质感，不同软硬程度、不同薄厚以及不同的透气性都是由面料成分量态百分比所构成，而每种不同的面料在整体服装设计中所用面积与色彩比例同理，均可使服装的整体设计产生不一样的视觉冲击。最后细节的处理也可通过对不同装饰局部的尺寸改变来达到不同的设计点缀，如口袋的大小变化，数量的加减，袖口的收缩或扩张等都是通过细节元素的量态变化达到设计目的。
由此看来，一件服装作品的设计成功与否，取决于对这些设计元素的灵活运用，只有通过对服装设计元素中性质、形态、量态的层层处理，并合理结合当下流行廓型、色彩、面料、细节等元素本身的特点，才能更加精准地把握流行趋势，以提高服装设计创新研发的有效性。进一步而言，假设在把握流行趋势的同时，通过改变不同元素来形成新的服装设计点，使款式呈现个性化，岂不是可以吸引更广泛的消费群体。因此流行与个性化皆是设计过程中增加美感的关键所在，二者互为表里，缺一不可。
二、流行与个性化在服装品牌中的存在形式
服装的品牌化是服装设计的一种商业化存在形式，不同设计要以其品牌文化和品牌诉求为原则，以当下市场需求的变更为导向，结合市场流行并融入设计师的个人风格与特点，共同构成服装设计作品的面貌特征。品牌服装想要获得消费者的认可，必须依靠认知上的连续性，而这种连续性只有通过品牌本身固有的设计元素才能体现开来。因此一个服装品牌若想长久保持新鲜的活力，不仅需要结合当季的流行趋势，而且更要注重自身品牌的独特风格，以形成相对稳定的消费群体。
随着时代的变迁，服装流行元素也随之改变，但不管如何变化，品牌服装设计师都不会为了迎合流行趋势，而摒弃自身品牌的风格与文化。因此品牌服装设计的推陈出新并非等同于独立设计中对于旧观念完全打破后的全新更替，而更像是一种富有规律的蜕变过程，在此過程中，设计师将当季新兴的流行元素与品牌本身一直存在并遵循的设计元素进行融合，保留部分原有的设计要点，并在此基础上进行另一部分的创新重构，以形成经典与创新结合的设计款式。如知名品牌三宅一生的褶皱、范思哲的“美杜莎”logo、Burberry的格子及其大气的职场风格等皆是品牌的灵魂所在。如图1所示，为Issey Miyake2020秋季款式，整体为宽松连体衣，从帽子至衣身再到裤管皆由褶皱堆叠而成，无不展现着三宅一生最经典的特色。图2展示的是Burberry2020秋季发布的服装款式之一。整体以套装形式展现，内搭上衣以及裤子均为经典大个子花纹，搭配皮质风衣外套，精致的小格子细线条与内搭大个子的粗线条形成对比，相互协调，完美诠释了品牌经典。由此看来，不管流行元素如何更替，品牌设计师都将在把控流行趋势的基础上保留最经典的品牌特色，这些标志性文化皆是其品牌个性的灵魂所在。 三、流行与个性化在当下不同服装品牌中的应用
不同服装品牌存在于相同的时代背景下，但风格却各有千秋，每种品牌在设计过程中皆会按照不同的方式体现其设计理念，以实现服装设计元素的灵活运用。并在销售过程中采用不同经营方式来吸引消费者，尽量做到流行元素与消费个性化的协调统一。如近几年颇受欢迎的快餐时装品牌ZARA、UR、H&M等，他们能够吸引消费者并稳稳地立足于服装市场，成功的关键就是能紧跟流行趋势、快速更新。设计师主要对色彩元素进行把控，紧跟流行色趋势，廓形多沿用基本款式，面料以及装饰细节均以符合大众审美为主。这种快餐品牌不同于经典大牌的是其不局限于独立的风格，广撒网式吸引不同年龄阶段的消费人群，成为一种大众流行品牌。再者一些运动休闲品牌的也多采用这种快餐式营销，由此分析，这种模式最关键的设计点并非在于品牌自身个性化的突出而在于大众流行趋势中个性化的把控。
近几年，街头时尚成为年轻人追求的一大热点，如Virgil Abloh 创立的街头潮牌Off-White则获得了一大批年轻人的青睐，据全球时尚搜索平台对于全球顶级时尚品牌的报告来看，其热度超越了Gucci、Fendi等奢侈时装品牌。如图3为Off-White2020春季发布的服装款式之一，其款式为西装版型，装饰错落分布着不同形状的酒瓶、手掌等图案，色彩多样，却又协调地融合于整体，为西装整体的展示增添个性与活力。与此同时，国内也涌现出了一类相对小众的个性化风潮，即国潮风，其特点是以运动装为款式基础，个性化文创图案为主要装饰，搭配点缀流行细节元素。国潮的出现为大众运动服装增添了个性化色彩，颇受消费者欢迎。
与之相对的还有一类风格突出的轻奢女装品牌，如Dazzle、OCHIRLY等时尚女装，这类服装多坚持流行与品牌个性化结合，吸引的消费群体为不同年龄阶段追求时尚的中青年女性，消费群体相对固定但也存在着些许跨度。进而还有一类独立小众新兴品牌，如马克华菲、乐町、妖精的口袋等，这些品牌服装款式主打与众不同，主要针对廓形进行夸张处理，色彩常采用明度高，纯度高的对比色进行撞色拼接，整体色彩鲜明，裝饰也相对复杂，多吸引追求个性时尚的年轻女性。综合这两类时尚女装，其实两者都有着标新立异的小众型特色，但因为追求个性化的程度不同而形成了不同的消费群体。
通过对品牌服装的分析发现，当服装设计元素与品牌结合时，服装设计师只有将零散、初级、无序的设计元素根据当季所需形式进行有机的变化与整合才能投入市场，进而将设计产品化、社会化。虽然不同品牌的服装拥有着不同的风格特点与营销方式，但无一例品牌可以脱离市场流行趋势而独立存在，且不同品牌都在追求流行的基础上运用不同形式体现自身特色以增加市场竞争力，进而体现了流行与个性化协同效应的重要性。
四、总结
通过对服装本身的设计元素以及对服装的品牌分析，得出结论：流行与个性化皆是设计过程中必备的条件，二者互为表里、缺一不可。一件好的设计，若想更好地把握消费群体，就必须以流行趋势为主导，迎合市场需求，而想要更精准更稳定的锁住消费者，就必须在设计中突出自身风格及个性化特点，以更好的吸引消费者目光。两者看似相互对立，实则关系密切，若离开流行趋势的指导，无目的性的服装设计作品将不能符合产品化、社会化的基本条件，以至于无法有效的被投入市场;若作品只去一味地迎合流行趋势而不具备任何的个性化特点，将会失去设计本身的意义，且无法满足消费者的审美情趣。因此，作为设计师的我们既应该注意时刻关注流行趋势、把握市场规律的同时，坚持个性化特色，协调流行与个性化的关系，以更好地服务于消费者。
参考文献
[1]曹霄，洁李峻，刘晓刚基于服装设计元素的流行趋势优化模型[J].东华大学学报（自然科学版），2012（01）：38-40.
[2]李敏佳.服装的流行要素及品牌服装的设计研究[J].西部皮革，2017（21）：91-92.
[3]韩亿.流行设计元素的品牌风格细分设计方法研究[D].上海：东华大学，2013.
作者简介：
于洪悦（1993-），性别：女，民族：汉，籍贯：黑龙江省大庆市，学位：硕士，职位：学生，研究方向：服装设计程序与方法研究。
关键词：流行;个性化;服装设计;品牌
流行与个性化，即大众流行与小众个性化，分别代表了服装设计过程中遵循的两种不同追求方向。两个看似相互对立的名词，实则联系密切，两者相互包含又相对独立，相辅相成，形成了一种独特的辩证关系。一件好的服装设计作品，不仅仅是通过设计师的个人意识来完成，更能反映出的是其存在时期的社会环境、人们的审美趋向、价值观等客观现象。可以说，符合流行趋势的服装设计更容易获得消费者的认可，而随着时代的发展，不少消费者开始追求与众不同，小众设计也颇受欢迎。那么作为服装设计师的我们，应该如何选择才能更好的服务于消费者，是应该以流行趋势作为设计主导，还是追求个性化才能更长久的生存？这个问题值得我们进一步思考和探究。
一、影响服装流行与个性化的设计元素分析
就设计本身而言，设计虽服务于人，但最终的目的是用于销售，其本质上是一种掺杂了主观意识且带有商业属性的等价交换方式，因此服装设计作品的价值只有得到既定消费者的认可才能得以体现。不可否认，一些优秀的设计作品之所以能够受到人们的追捧，就是因为其能够在把握流行趋势的基础上，拥有独到的自身特色。这就要求服装设计师在认真观察市场，了解市场规律的同时，具备针对服装美感精准辨识的能力，从而吸引消费者目光并紧紧把握行业脉搏。
从服装最基础的专业层面分析来看，影响服装设计风格的无非是廓形、色彩、面料、细节等一些基本元素。因此我们可以这些基本要素为落脚点，通过每种元素的性质、形态、量态的变化进行分析，获取有效信息并为服装设计提供指导。其中对不同元素性质的确定是对于流行趋势最初级、最概括的把控，如廓形的不同可形成连衣裙、露脐装、阔腿裤等流行款式;色彩可呈现出红色系、黄色系、蓝色系等颜色范围;面料可运用棉麻、皮质、纱质等材料质地;细节可通过口袋、袖子、领口等局部变化进行点缀。这些性质的不同将决定着消费群体的变化，其变化可以以年龄作为分层，也可以通过着装风格不同，将人群区别开来。
元素中基础的性质确定以后，要进一步分析的则是元素的形态，即廓型、色彩、面料、细节所形成的元素形态，这些形态均属于对元素性质的进一步细化。如拿一件连衣裙举例，其廓形可大致分为A型、H型、O型、X型、T型等不同的版式，每种版型皆可体现出服装不同的款式特征，并展示出着装者不同的性格特点。色彩确定色系后，又可进一步细化分析其色相，针对不同的色相，可增加或减少其明度和纯度，以达到不同的色彩感觉。面料中每一种质地也存在着不同的软硬、厚薄和透气性等面料特征，且每种特征都会形成不同的视觉感并给予着装者不同的亲肤感受。细节处理方面亦可进一步细化，如领口设计的形态有立领、坦领、驳领等，且每种形态又有不同的形状，如坦领可分为方领、圆领、鸡心领以及一些特殊造型领。袖子、口袋等细节装饰同理，每个局部的变化都有可能对服装本身增添不同的设计感。
服装元素形态能更清晰地展现出服装流行的特点，而进一步的元素量态变化则使设计更加精准呈现。量态亦可通过廓形、色彩、面料、细节等方面进行分析，并形成廓型、色彩、面料和细节的元素量态变化。具体分析来看，不同的款式不同的版型都是由于打版过程中尺寸的增加或减少形成的，因此外轮廓尺寸的变化是廓形元素量态变化的关键所在。其次是色彩元素量态变化，每种色系中不同的色相在明度和纯度增加或减少的过程中均可形成新的颜色，且服装设计中不同色彩的使用比例变化亦可改变服装的整体视觉感。再者，面料所体现的不同质感，不同软硬程度、不同薄厚以及不同的透气性都是由面料成分量态百分比所构成，而每种不同的面料在整体服装设计中所用面积与色彩比例同理，均可使服装的整体设计产生不一样的视觉冲击。最后细节的处理也可通过对不同装饰局部的尺寸改变来达到不同的设计点缀，如口袋的大小变化，数量的加减，袖口的收缩或扩张等都是通过细节元素的量态变化达到设计目的。
由此看来，一件服装作品的设计成功与否，取决于对这些设计元素的灵活运用，只有通过对服装设计元素中性质、形态、量态的层层处理，并合理结合当下流行廓型、色彩、面料、细节等元素本身的特点，才能更加精准地把握流行趋势，以提高服装设计创新研发的有效性。进一步而言，假设在把握流行趋势的同时，通过改变不同元素来形成新的服装设计点，使款式呈现个性化，岂不是可以吸引更广泛的消费群体。因此流行与个性化皆是设计过程中增加美感的关键所在，二者互为表里，缺一不可。
二、流行与个性化在服装品牌中的存在形式
服装的品牌化是服装设计的一种商业化存在形式，不同设计要以其品牌文化和品牌诉求为原则，以当下市场需求的变更为导向，结合市场流行并融入设计师的个人风格与特点，共同构成服装设计作品的面貌特征。品牌服装想要获得消费者的认可，必须依靠认知上的连续性，而这种连续性只有通过品牌本身固有的设计元素才能体现开来。因此一个服装品牌若想长久保持新鲜的活力，不仅需要结合当季的流行趋势，而且更要注重自身品牌的独特风格，以形成相对稳定的消费群体。
随着时代的变迁，服装流行元素也随之改变，但不管如何变化，品牌服装设计师都不会为了迎合流行趋势，而摒弃自身品牌的风格与文化。因此品牌服装设计的推陈出新并非等同于独立设计中对于旧观念完全打破后的全新更替，而更像是一种富有规律的蜕变过程，在此過程中，设计师将当季新兴的流行元素与品牌本身一直存在并遵循的设计元素进行融合，保留部分原有的设计要点，并在此基础上进行另一部分的创新重构，以形成经典与创新结合的设计款式。如知名品牌三宅一生的褶皱、范思哲的“美杜莎”logo、Burberry的格子及其大气的职场风格等皆是品牌的灵魂所在。如图1所示，为Issey Miyake2020秋季款式，整体为宽松连体衣，从帽子至衣身再到裤管皆由褶皱堆叠而成，无不展现着三宅一生最经典的特色。图2展示的是Burberry2020秋季发布的服装款式之一。整体以套装形式展现，内搭上衣以及裤子均为经典大个子花纹，搭配皮质风衣外套，精致的小格子细线条与内搭大个子的粗线条形成对比，相互协调，完美诠释了品牌经典。由此看来，不管流行元素如何更替，品牌设计师都将在把控流行趋势的基础上保留最经典的品牌特色，这些标志性文化皆是其品牌个性的灵魂所在。 三、流行与个性化在当下不同服装品牌中的应用
不同服装品牌存在于相同的时代背景下，但风格却各有千秋，每种品牌在设计过程中皆会按照不同的方式体现其设计理念，以实现服装设计元素的灵活运用。并在销售过程中采用不同经营方式来吸引消费者，尽量做到流行元素与消费个性化的协调统一。如近几年颇受欢迎的快餐时装品牌ZARA、UR、H&M等，他们能够吸引消费者并稳稳地立足于服装市场，成功的关键就是能紧跟流行趋势、快速更新。设计师主要对色彩元素进行把控，紧跟流行色趋势，廓形多沿用基本款式，面料以及装饰细节均以符合大众审美为主。这种快餐品牌不同于经典大牌的是其不局限于独立的风格，广撒网式吸引不同年龄阶段的消费人群，成为一种大众流行品牌。再者一些运动休闲品牌的也多采用这种快餐式营销，由此分析，这种模式最关键的设计点并非在于品牌自身个性化的突出而在于大众流行趋势中个性化的把控。
近几年，街头时尚成为年轻人追求的一大热点，如Virgil Abloh 创立的街头潮牌Off-White则获得了一大批年轻人的青睐，据全球时尚搜索平台对于全球顶级时尚品牌的报告来看，其热度超越了Gucci、Fendi等奢侈时装品牌。如图3为Off-White2020春季发布的服装款式之一，其款式为西装版型，装饰错落分布着不同形状的酒瓶、手掌等图案，色彩多样，却又协调地融合于整体，为西装整体的展示增添个性与活力。与此同时，国内也涌现出了一类相对小众的个性化风潮，即国潮风，其特点是以运动装为款式基础，个性化文创图案为主要装饰，搭配点缀流行细节元素。国潮的出现为大众运动服装增添了个性化色彩，颇受消费者欢迎。
与之相对的还有一类风格突出的轻奢女装品牌，如Dazzle、OCHIRLY等时尚女装，这类服装多坚持流行与品牌个性化结合，吸引的消费群体为不同年龄阶段追求时尚的中青年女性，消费群体相对固定但也存在着些许跨度。进而还有一类独立小众新兴品牌，如马克华菲、乐町、妖精的口袋等，这些品牌服装款式主打与众不同，主要针对廓形进行夸张处理，色彩常采用明度高，纯度高的对比色进行撞色拼接，整体色彩鲜明，裝饰也相对复杂，多吸引追求个性时尚的年轻女性。综合这两类时尚女装，其实两者都有着标新立异的小众型特色，但因为追求个性化的程度不同而形成了不同的消费群体。
通过对品牌服装的分析发现，当服装设计元素与品牌结合时，服装设计师只有将零散、初级、无序的设计元素根据当季所需形式进行有机的变化与整合才能投入市场，进而将设计产品化、社会化。虽然不同品牌的服装拥有着不同的风格特点与营销方式，但无一例品牌可以脱离市场流行趋势而独立存在，且不同品牌都在追求流行的基础上运用不同形式体现自身特色以增加市场竞争力，进而体现了流行与个性化协同效应的重要性。
四、总结
通过对服装本身的设计元素以及对服装的品牌分析，得出结论：流行与个性化皆是设计过程中必备的条件，二者互为表里、缺一不可。一件好的设计，若想更好地把握消费群体，就必须以流行趋势为主导，迎合市场需求，而想要更精准更稳定的锁住消费者，就必须在设计中突出自身风格及个性化特点，以更好的吸引消费者目光。两者看似相互对立，实则关系密切，若离开流行趋势的指导，无目的性的服装设计作品将不能符合产品化、社会化的基本条件，以至于无法有效的被投入市场;若作品只去一味地迎合流行趋势而不具备任何的个性化特点，将会失去设计本身的意义，且无法满足消费者的审美情趣。因此，作为设计师的我们既应该注意时刻关注流行趋势、把握市场规律的同时，坚持个性化特色，协调流行与个性化的关系，以更好地服务于消费者。
参考文献
[1]曹霄，洁李峻，刘晓刚基于服装设计元素的流行趋势优化模型[J].东华大学学报（自然科学版），2012（01）：38-40.
[2]李敏佳.服装的流行要素及品牌服装的设计研究[J].西部皮革，2017（21）：91-92.
[3]韩亿.流行设计元素的品牌风格细分设计方法研究[D].上海：东华大学，2013.
作者简介：
于洪悦（1993-），性别：女，民族：汉，籍贯：黑龙江省大庆市，学位：硕士，职位：学生，研究方向：服装设计程序与方法研究。