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[摘 要]数字科技技术的发展必然引起新兴媒体的崛起，使得传统媒体收到了前所未有的挑战。本文对传统媒体和新媒体的关系进行研究，分析传统媒体是否仍然需要占有一席之地，如何在这个新兴媒体急速膨胀的时代与之融合以及如何融合这三个方面进行简单的阐述，以期能够对如今全媒体的发展起到正面的作用。
[关键词]传统媒体；新媒体；融合
中图分类号：G219.2 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）07-0188-01
新兴媒体的出现在冲击着传统媒体的同时，也同样给传统媒体带来崭新的机遇。采取措施抓住机遇，使得传统媒体跟上时代的步伐，这不仅是使得传统媒体不被淘汰的唯一出路，更是推进全媒体不断进步的重要途径。本文即围绕这个主体进行探讨，以求找到出路。
一、传统媒体与新媒体的关系
媒体随着数字化信息的发展而不断衍生，在如今的全媒体时代里，传统媒体的比重在渐渐下降。但是，新兴媒体与传统媒体的关系并不是非此即彼。
（一）新媒体的定义与特点
相对于传统媒体来说，新媒体（Newmedia）是继报刊、广播、电视、杂志等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态；新媒体区别与传统媒体的主要特征是利用数字技术和网络技术，最典型的新媒体就是网络。
交互性与个性化传播是新媒体区别于传统媒体的两大特性。其中包括交互性与及时性；海量性与共享性；多媒体与超文本；个性化与社群化四个方面。新媒体是相对于旧媒体而言的，一般定义为“互动式数字化复合媒体”，新媒体更有个性、更智能、更精确。
（二）新媒体与传统媒体的关系
新媒体代表如网络平台、移动客户端等在很多方面都是把传统媒体的的内容依靠新技术储存于网络平台播放，所谓换汤不换药。即使像微信、微博、Facebook等交流互动类的新媒体，实质也是把传统媒体的内容再找整修，搬到新媒体上。
另外，新媒体发展迅猛势不可挡，但根基并没有传统媒体牢固。虽然开放式的互联网平台深受关注，使得受众群体的参与性更加广泛，但会不可避免地伴随着虚假消息的增长。而对于传统媒体而言，传统媒体的新闻持续性长，影响深，基于社会层面的责任要求，媒体的可靠性和权威性相较于新兴媒体要高很多，传统媒体的权威性是新兴媒体替代不了的。虽然相较于新媒体而言，传统媒体的市场接受度、内容新鲜度、传播速度及灵活和受众程度等方面比新媒体要弱很多，但传统媒体在新闻信息真实性、可靠性、权威性以及公信力等方面的优势也值得新媒体借鉴。
二、传统媒体与新媒体融合的意义
媒介融合的概念在最初于上个世纪八十年代在美国被提出。媒介融合，顾名思义，就是两种或多种媒介融合在一起，实现一体化的趋势。媒体融合从本质上讲是不同技术融合后形成的某种新传播技术，这种新传播技术的能力大于之前的和，媒体融合属于全媒体的范畴。因此，传统媒体与新兴媒体的融合显得迫在眉睫，她们可以实现优势互补，取长补短：
1.优化资源配置，使传播效果达到最大化，使得传统媒体的传播途径和速度等等方面得到大幅度的提升。
2.能够在节约资源的基础上促进媒体信息覆盖范围与社会影响力的扩大。传统媒体约新媒体的融合可以构成全媒体平台，节约资源的同时提高整个全媒体平台的开放性，达到资源共享的目的。
3.提高新兴媒体的可信度。由此可见，新兴媒体与传统媒体的结合是双赢的战略优势，对媒体产业的加速转型有正面的辅助作用。
三、傳统媒体与新媒体的融合策略
（一）内容融合策略
媒体只是传递信息的媒介，必须要有优质的内容才能保证维持媒体的效用。新媒体之所以受众程度高，是因为他们找准受众需求后提供他们所需要的信息，吸引着人们的研究。因此，传统媒体可以发挥自己的优势，做好后续报道，对新闻事件在保持现有公信力、权威性的前提下进行解读，扩大自身的舆论影响力，并实现资源整合。
另外，传统媒体想要巩固自己的地位，需要做大、做强自己的品牌，巩固自己的的地位，继续保持其在公众心中的权威性和真实性，继续发挥自己的公信力。
（二）渠道融合策略
渠道的融合有很多方面，包括载体的融合、市场融合和机构的融合等。例如，解放日报曾推出了“手持式”电子报。在全媒体时代背景下，大众的阅读习惯也因新媒体而发生了显著的变革。传统媒体在重视内容改革的同时，也应该注重传播媒介的不断进步，为此，可以将传统媒体的资源放入新媒体平台当中，使得受众平台更为广泛，公众获取信息更为方便快捷。
（三）观念融合策略
1.用户至上。前面已经提到，公众获取新闻的便捷度影响着用户粘度。对于媒体来说，没有影响力就是无水之鱼。
2.如履薄冰。日新月异是如今互联网时代的潮流，不断创新才是使得传统媒体保持影响力的关键。
3.提高商业吸引力。扩展用户群，为自己的受众群夯实基础。
四、结束语
传统媒体具有新媒体所没有的权威性和可信度，新媒体有着传统媒体所没有的新鲜度和传播能力。只有将传统媒体与新兴媒体融合发展，促进全媒体的综合发展。使得传统媒体与新兴媒体取长补短，相辅相成，进全媒体的进步，达到一加一大于二的效果。
[关键词]传统媒体；新媒体；融合
中图分类号：G219.2 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）07-0188-01
新兴媒体的出现在冲击着传统媒体的同时，也同样给传统媒体带来崭新的机遇。采取措施抓住机遇，使得传统媒体跟上时代的步伐，这不仅是使得传统媒体不被淘汰的唯一出路，更是推进全媒体不断进步的重要途径。本文即围绕这个主体进行探讨，以求找到出路。
一、传统媒体与新媒体的关系
媒体随着数字化信息的发展而不断衍生，在如今的全媒体时代里，传统媒体的比重在渐渐下降。但是，新兴媒体与传统媒体的关系并不是非此即彼。
（一）新媒体的定义与特点
相对于传统媒体来说，新媒体（Newmedia）是继报刊、广播、电视、杂志等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态；新媒体区别与传统媒体的主要特征是利用数字技术和网络技术，最典型的新媒体就是网络。
交互性与个性化传播是新媒体区别于传统媒体的两大特性。其中包括交互性与及时性；海量性与共享性；多媒体与超文本；个性化与社群化四个方面。新媒体是相对于旧媒体而言的，一般定义为“互动式数字化复合媒体”，新媒体更有个性、更智能、更精确。
（二）新媒体与传统媒体的关系
新媒体代表如网络平台、移动客户端等在很多方面都是把传统媒体的的内容依靠新技术储存于网络平台播放，所谓换汤不换药。即使像微信、微博、Facebook等交流互动类的新媒体，实质也是把传统媒体的内容再找整修，搬到新媒体上。
另外，新媒体发展迅猛势不可挡，但根基并没有传统媒体牢固。虽然开放式的互联网平台深受关注，使得受众群体的参与性更加广泛，但会不可避免地伴随着虚假消息的增长。而对于传统媒体而言，传统媒体的新闻持续性长，影响深，基于社会层面的责任要求，媒体的可靠性和权威性相较于新兴媒体要高很多，传统媒体的权威性是新兴媒体替代不了的。虽然相较于新媒体而言，传统媒体的市场接受度、内容新鲜度、传播速度及灵活和受众程度等方面比新媒体要弱很多，但传统媒体在新闻信息真实性、可靠性、权威性以及公信力等方面的优势也值得新媒体借鉴。
二、传统媒体与新媒体融合的意义
媒介融合的概念在最初于上个世纪八十年代在美国被提出。媒介融合，顾名思义，就是两种或多种媒介融合在一起，实现一体化的趋势。媒体融合从本质上讲是不同技术融合后形成的某种新传播技术，这种新传播技术的能力大于之前的和，媒体融合属于全媒体的范畴。因此，传统媒体与新兴媒体的融合显得迫在眉睫，她们可以实现优势互补，取长补短：
1.优化资源配置，使传播效果达到最大化，使得传统媒体的传播途径和速度等等方面得到大幅度的提升。
2.能够在节约资源的基础上促进媒体信息覆盖范围与社会影响力的扩大。传统媒体约新媒体的融合可以构成全媒体平台，节约资源的同时提高整个全媒体平台的开放性，达到资源共享的目的。
3.提高新兴媒体的可信度。由此可见，新兴媒体与传统媒体的结合是双赢的战略优势，对媒体产业的加速转型有正面的辅助作用。
三、傳统媒体与新媒体的融合策略
（一）内容融合策略
媒体只是传递信息的媒介，必须要有优质的内容才能保证维持媒体的效用。新媒体之所以受众程度高，是因为他们找准受众需求后提供他们所需要的信息，吸引着人们的研究。因此，传统媒体可以发挥自己的优势，做好后续报道，对新闻事件在保持现有公信力、权威性的前提下进行解读，扩大自身的舆论影响力，并实现资源整合。
另外，传统媒体想要巩固自己的地位，需要做大、做强自己的品牌，巩固自己的的地位，继续保持其在公众心中的权威性和真实性，继续发挥自己的公信力。
（二）渠道融合策略
渠道的融合有很多方面，包括载体的融合、市场融合和机构的融合等。例如，解放日报曾推出了“手持式”电子报。在全媒体时代背景下，大众的阅读习惯也因新媒体而发生了显著的变革。传统媒体在重视内容改革的同时，也应该注重传播媒介的不断进步，为此，可以将传统媒体的资源放入新媒体平台当中，使得受众平台更为广泛，公众获取信息更为方便快捷。
（三）观念融合策略
1.用户至上。前面已经提到，公众获取新闻的便捷度影响着用户粘度。对于媒体来说，没有影响力就是无水之鱼。
2.如履薄冰。日新月异是如今互联网时代的潮流，不断创新才是使得传统媒体保持影响力的关键。
3.提高商业吸引力。扩展用户群，为自己的受众群夯实基础。
四、结束语
传统媒体具有新媒体所没有的权威性和可信度，新媒体有着传统媒体所没有的新鲜度和传播能力。只有将传统媒体与新兴媒体融合发展，促进全媒体的综合发展。使得传统媒体与新兴媒体取长补短，相辅相成，进全媒体的进步，达到一加一大于二的效果。