【摘 要】
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<正>安利(中国)正在费尽心思取悦年轻人。尽管这个有着50多年历史的美国老牌直销公司在中国市场上多年来一枝独秀,但与生俱来的危机感让它意识到挑战无所不在。电子商务推动
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<正>安利(中国)正在费尽心思取悦年轻人。尽管这个有着50多年历史的美国老牌直销公司在中国市场上多年来一枝独秀,但与生俱来的危机感让它意识到挑战无所不在。电子商务推动消费行为发生巨大改变,新生代对网络购物的深度依赖引发渠道革命。过去,大品牌引导着消费趋势和走向,随着资讯日渐发达,如今的年轻人更加有主见,他们习惯在浩如烟海的资讯中获取资讯并验证自己的判断力。与此同时,那些小而美的消费品公司正在快速掠夺各个细分市场。市场剧变让那些拥有强大品牌号召力的企业不得不重新审视营销和品牌塑造方式。伴随网络游戏成长起来的80后、90后
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