【摘要】：文字是传达和记录书籍信息的重要符号载体，设计师要注意汉字中字体、字形、字号的选择和应用，文字组合产生的黑、白、灰的色彩关系在明度上的版面视觉空间效果，用现代设计思想来处理各种视觉图形元素，从而达到对书籍中文字、色彩、图形的合理运用。视觉传达设计体现的是一种历史与时代的视觉经验，它反映了我们当今社会的生活特征，涵盖了对传统文化的思考，对时尚的追逐，体现了当代文化的气质。文字作为视觉传达设计的一个重要的、不可缺少的视觉元素，是记录和传达语言的书写符号，扩大语言在时间和空间上的交流功用的文化工具，对人类文明的促进起着重大的作用。从信息化、视觉化、艺术化的视角来审视文字设计艺术，它最有挑战性的作用是用字母和单词，或词语来创造一种气氛，通过它向受众传达作者和作品的思想感情。当今我们已经步入了一个图文信息与数码设计并重的时代，文字是活生生的信息资源，综观现代的文字设计作品，它将视觉氛围营造到极致的、充满视觉刺激感和冲击力的设计风格，并且已逐步走向一种更广阔、更自由、更具隐喻和叙事价值的发展趋势。在这特殊的、设计文化的语境中，設计师、艺术家致力于在传统习俗中寻找约定俗成的、受众向往并乐于接受的文字设计符号元素，研究其在视觉传达中的内涵和意义，从中探索新的思维模式和视觉空间的表达形式，赋予当代文字设计作品以新的意义，给予其越来越丰富和新颖宽泛的表现方式。
　　【关键词】：汉字创意；；海报；设计
　　汉字创意设计在海报中的独特魅力。汉字的结构多样性，字体的多样性，以及汉字神韵的多样性，使设计师可以根据海报主旨内涵和视觉审美规律，选择恰如其分的汉字作为形象化的语言，实现与观者受众的无声交流。更好的传达海报设计的精神内涵，使海报设计由内而外的散发创意的文化含义。使汉字成为海报设计表现上独特的形象元素，除了以上我们对汉字的结构、形状、意蕴等特质有所了解外，还应该掌握其独特的艺术表现形式。单就汉字来说，可以从以下几方面来加以认识和发挥。
　　一、汉字创意设计表象装饰设计之美
　　现在汉字创意设计的表象艺术设计是依据汉字的字义或一个词组的内容，从文字笔画构形本身的含义中派生出的半文半图的“形象字”，又称为字体图形。它体现出视觉直观的“体势美”和“情态美”，视觉传达的信息效果很强烈，赋予了海报设计鲜活的生命力。田中一光《现代音乐80》，表现的主题是前衛性的声乐表演，因此以汉字“声”转化成红、黄、青等色彩的构成形式，充分表达了音乐中的现代节奏。再看白木彰的一组海报设计，充分展示了汉字结构因素的夸张变形：“美”字以色块衬托白粗线字体，以悦目的颜色表达字义，又不失其原来的结体；“街”字则巧妙分割，以黑线穿插字的结构，烘托了街道的繁杂。此外，台湾招贴设计协会创作的《中国印象》海报，主题体现的是中国特色的文化品质。因此，以汉字“中国”的厚重书写体结合中国特色的青花瓷器纹样的形式，体现了中国文化的博大精深，给观者留下过目难忘的深刻印象，同时又十分生动完美的表现了海报的主旨含义。
　　二、汉字创意设计的意象构成设计之美
　　汉字创意设计的意象构成设计可称为意象变化的字体图形。是将汉字个性化的意象表现和内涵特质，通过视觉化的表现构成了自身的趣味性。意象化字体图形渗透了现代设计的思想，巧妙而丰富的联想能够产生的浪漫艺术效果，超脱了具体的“形似”，将“形”提炼成了“意”，从而达到艺术上的感染力和震撼力。它是一种意象化的字体图形的表现手法，一般不以具象形穿插配合，而是单纯以笔画竖、横、点、撇、捺、勾与部首偏旁的多与少，大与小，有与无，增与减等及空间结构的配合进行灵活的变化。陈幼坚《森泽季刊出版》宣传海报，设计以“右”、“左”并列构成，“右”是由“左”字排列构成，“左”字由“右”字排列构成，突出了字义形象化发构成。又如：黄炳焙的主题海报设计《互动》，将汉字“母”中间换成了“子”，表现两者相互关系的含义。
　　随着时代的进步，和人们欣赏水平的提高，文字在使用的过程中又逐渐产生了审美功能。人们对汉字字体的要求不仅在书写时应清晰、醒目，易于辨认，还要求字体要美观、有装饰性，以满足人们的审美要求。字体设计是运用装饰手法和形式美法则以及构成原理美化文字的一种书写艺术，在视觉传达方面应用更加广阔。字体设计达到既能快捷、准确传达信息的目的，又要给人以视觉美感，所有的设计都必须符合一个原则：设计必须以人为本。字体不仅可以表达概念，同时也通过视觉的方式传递信息。对于现代视觉传达字体设计是不可分割的一部分，字体的美感，文字的编排，对版面的视觉传达效果有着直接影响。汉字字体在平面设计中，文字起到的作用是向大众传达作者的意图和各种信息，不要把文字设计孤立地看待，考虑文字的整体信息诉求效果，给人以清晰的视觉印象。因此，简洁，易认，易懂，传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念成为字体造型的必备条件。相同的文字在不同的主题中有不同的表现。文字的造型要服从于设计主题的风格特征，不能和整个作品的风格特征相脱离、相冲突；否则，就无法达到文字的诉求效果。掌握设计主题后，根据主题的需要进行文字的“形”、“音”、“义”的造型设计。