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2012年党的十八提出了建设美丽中国的宏伟蓝图，强调了生态文明建设始终要贯穿到经济、政治、社会、文化建设中来。自此，美丽的概念贯穿到了各省市、各行业的建设中。旅游业素有“绿色产业”、“无烟产业”的称号，是“美丽”建设的重要途径，不仅能展示“美丽”，还能传播“美丽”，创造“美丽”。旅游景区的建设与保护、文化遗产的恢复与发展、美丽城市和乡村的建设、生态旅游的开展都为“美丽中国”的建设打下坚实基础。