【摘 要】
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通过文献分析法和比较分析法,从品牌定位、营销理念、媒介传播、营销模式、明星球员、主场文化、公益形象和衍生产品等多维视角剖析并阐述NBA和CBA在发展历程中所采取的品牌营销策略。通过总结NBA品牌营销经验,提出促进CBA品牌建设和营销的六点建议:深化联赛改革,强化媒体协作,塑造公益形象,增强文化底蕴,缔造明星球员,改善消费环境。实现促进CBA加快发展速度,提升联赛质量,成为世界最高水平篮球职业联赛的愿景。
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通过文献分析法和比较分析法,从品牌定位、营销理念、媒介传播、营销模式、明星球员、主场文化、公益形象和衍生产品等多维视角剖析并阐述NBA和CBA在发展历程中所采取的品牌营销策略。通过总结NBA品牌营销经验,提出促进CBA品牌建设和营销的六点建议:深化联赛改革,强化媒体协作,塑造公益形象,增强文化底蕴,缔造明星球员,改善消费环境。实现促进CBA加快发展速度,提升联赛质量,成为世界最高水平篮球职业联赛的愿景。
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