英国《独立报》近日报道，美国康乃尔大学教授罗伯特·H·弗兰克率领的常青藤研究小组，对日常生活中常见、有趣和看似“愚蠢”的现象给出了经济学解答，《独立报》戏称这是“愚蠢经济学”。
　　
　　A.为什么女人不怕痛苦爱穿
　　
　　高跟鞋
　　问：穿高跟鞋不舒服，也不方便走路，长期穿会损害脚、膝盖和背部健康，这是常识。为什么女性还爱穿呢？
　　答：某种角度看，穿高跟鞋的女性的确显得更高、更性感和更有吸引力。但是，如果所有女性都穿高跟鞋或者平底鞋，这些差距不是不存在了吗？
　　如果女性能达成共识，她们一定会抛弃难穿的高跟鞋。答案也就在这里，根据经济学的博弈论，女性不可能达成一致的、稳固的“抛弃高跟鞋”共识。每个女性都能从穿高跟鞋中受益、害怕别的女性穿上高跟鞋超过她们，从而选择了最有利于她们的选择——穿上高跟鞋。
　　
　　B.为什么牛奶装在方盒中
　　
　　问：你在超市中转转会发现，牛奶大都是装在纸质的方盒子中，而其他软饮料大都是装在铝制或者玻璃制的圆柱形容器里。按理说，方盒比圆柱形更节省储存空间，为什么其他软饮料不采取方盒呢？
　　答：对于碳酸类的饮料来说，圆柱形的包装让它抵抗压力的能力更强；而且顾客喜欢就着瓶子喝饮料，而圆柱形容器的手感是最好的。牛奶不一样，不是所有人都就着盒子喝——就算是，超市售卖牛奶前需要冷藏保鲜(其他饮料一般不用)，为了尽量节约冷藏空间和费用，方包装盒最合算。
　　
　　C.为什么DVD碟片的包装
　　
　　盒比CD的大
　　问：CD碟片的包装盒一般是长14.8厘米，宽12.5厘米；而DVD碟片的包装盒一般是长19.1厘米，宽13.5厘米。两种碟片是差不多大的，为什么包装盒却不一样大小呢？
　　答：这种差距主要是由历史原因造成的：数码CD碟片问世前，黑胶唱片占据市场，很多音乐店铺的展览橱窗(每格)按照一张黑胶唱片的面积设计。CD碟问世后，为了节省更换展览窗的成本，CD碟片的包装盒被设计成黑胶唱片的大约一半大小，原有的每格展览橱窗就能放下两张CD碟片的包装盒了。
　　同样的道理，在DVD碟片流行之前，录像带占据市场，那时的录像带盒子就是长19.1厘米、宽13.5厘米，后来DVD碟片包装盒也就设计成录像带盒子大小了。
　　
　　D.为什么女装纽扣在左边，
　　
　　男装在右边
　　问：世界上右撇子占了大多数。按理来说，衣服上的纽扣设在右边扣起来最方便，为什么女式衣服的扣子要设在左边？
　　答：纽扣诞生在17世纪，那时男性是自己穿衣服，而女性靠仆人帮她们穿。对于仆人来说，最顺手的是女主人衣服的扣子设在左边(扣子这时相对于仆人是在右边)。
　　时至今日，大多数女性都是自己穿衣服扣纽扣了，为什么扣子的位置还是没改呢？这是因为扣子在左边已被女性习惯和认可，从经济学角度看，设计师、生产商去改变扣子位置并不划算，改变带来的风险很大，也没必要去改变。
　　如果今天有女性穿着纽扣设在右边的衣服，肯定有人会嘀咕：她是不是错穿了男装？
　　（高波摘自《都市女报》）