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摘 要 文章从生态文化旅游产业发展的政策背景和优势条件出发得出了恩施州必然要发展生态文化旅游业的结论，面对恩施州发展生态文化旅游业存在的问题，提出了解决发展问题的建议。
关键词 生态文化旅游业 恩施 发展
生态文化旅游是近年来兴起的一种针对旅游业与生态环境、文化资源相互影响，和谐发展的旅游模式。目前学界对于生态文化旅游这一概念尚无明确内涵界定，笔者认为，生态文化旅游是随着人们对旅游业发展认识的深入，逐步由大众旅游、生态旅游衍生而来，其理论内涵可以定义为以优质的生态资源为基础，特色的地域文化为核心，以可持续发展为理念，既开发又保护，寻求生态资源、地域文化、经济效应三者有机结合的高品质旅游模式。
一、生态文化旅游是恩施州旅游业发展的必然选择
近年来，随着高速公路、铁路的先后开通，恩施州旅游业发展迅速，2013年恩施州共接待游客2651万人次，旅游收入147亿元，旅游业已经成为恩施州的支柱产业，在这样的情况下，思考探讨恩施州旅游业进一步保持良性可持续发展显得尤为重要。
（一）恩施州生态文化旅游产业发展的政策背景
自生态文明建设的概念写入十七大报告以来，寻求生态与发展有机融合的理念已经深入各行各业，旅游业的发展也不除外。2008年11月湖北省委、省政府作出建设鄂西生态文化旅游圈的重大决策，鄂西生态文化旅游圈是“以丰富的生态文化资源为基础、以发达的旅游业为引擎，推动区域联动、资源整合、整体开发、互利共赢，促进鄂西地区又好又快发展，加快湖北省全面建设小康社会的进程，努力构建促进中部地区崛起的重要战略支点。”恩施州作为湖北省唯一少数民族自治州以清江画廊土苗风情为特色进入了该圈。2013年10月18日，恩施州委六届五次全体会议召开，全会提出要加快推進恩施州产业兴州的步伐，突出抓好六大产业链建设，其中生态文化旅游产业就位列六大产业之一。可见，从政策角度看，恩施州发展生态文化旅游建设既符合国情又符合省情、州情，是恩施州旅游业发展的必然选择。
（二）恩施生态文化旅游产业发展的优势条件
生态文化旅游是寻求生态资源、文化资源与旅游发展三者有机结合的新型模式，对旅游地的生态资源和文化资源有着较高要求。恩施州生态环境良好，森林茂密，森林覆盖率达67%，一望无际的旅游植物俨然一片绿色的世界。现有国家级自然保护区2处，国家级森林公园1处。恩施素有华中药库、鄂西林海、天然植物园、种质基因库之称。此外，恩施州历史年轮久远，文化积淀深厚，是人类文明和巴楚文化的发祥地，巴文化传承地，巴渝文化与巴楚文化交融处，文化极具地域特色。从旅游资源来看，恩施州旅游资源丰富独特，全州有2448座山峰、304个山洞、44条峡谷、252条溪河、8处气势磅礴的瀑布、49种国家保护的珍稀古树、88万亩规模连片的自然草场、数片原始森林与湿地资源。州域旅游资源拥有十大中国之最，这些特色品牌资源，是发展生态文化旅游产业的绝佳条件。
二、发展恩施州生态文化旅游产业存在的问题
生态文化旅游的模式在我国起步较晚，恩施州开发生态文化旅游则更晚，从目前的发展来看，恩施州的生态文化旅游产业存在意识较弱，市场不够成熟，部分从业人员素质难以符合游客需求等问题。生态文化旅游的发展应该定位于高收入、高教育背景和高环保意识、高人文素养的旅游者群。而从恩施州目前的情况来看，首先，恩施的旅游市场需求主要还集中在观光、度假旅游，虽然大多数旅游者都向往自然、希望回归自然、希望体验少数民族文化，但是这种真正的生态文化旅游意识不强，主要还是以追求娱乐为目的，而且有的游客环保意识淡薄，不文明的行为依旧存在。其次，不论是政府还是旅游开发公司对于生态资源的保护文化资源的挖掘传承重视程度不高，还是把追求经济效益放在首位，事实上，既要保护生态环境又要追求经济效益在现实的操作上确实存有一定的矛盾冲突，但是还是应该把生态环境和文化资源的保护放在首位。再者，就是部分从业人员自身素质有限，缺乏相关的培训和教育，对于满足游客的需求尤其是在传扬少数民族地域特色文化方面有待进一步提高。
三、恩施州生态文化旅游业的发展建议
（一）坚持科学发展，积极探索保护与发展的有机结合
发展生态文化旅游业的核心就在于坚持科学可持续的发展道路，始终把生态文化资源的保护放在首位，在“保护性开发”的主题下满足游客的需求，实现经济效益。“在生态文化旅游的过程中，人们消费的不仅是经济产品，而且还是生态产品、文化产品。在实现生态文化旅游的经济效益时，首先要实现生态与文化效益。生态文化旅游的保护功能，是通过在生态文化旅游资源开发和生态文化旅游消费形式的挖掘中，坚持可持续发展的理论和方式管理生态文化旅游资源来实现的。因此，更新观念，树立生态文化资源可持续利用思想，充分考虑生态利益、文化利益和经济利益的平衡，制定旅游经营策略，启发全民的环境和文化保护意识，才能有效的改善和保护旅游环境，实现可持续发展”。
（二）开阔思路，更新观念，吸纳资金，打造精品
不论是政府、企业、还是相关从业人员，都得从观念上树立生态文化旅游发展的概念，发挥恩施州生态文化旅游资源优势，突出特色，提高品质，打造出市场竞争力强和综合效益好的旅游产品。要深入了解游客需求，紧跟时代潮流，积极吸纳资金，学习先进的管理经验，利用现代科技，开发出精品旅游项目。例如恩施大峡谷近年来不仅着重于景区的建设，还花重金打造了一台山水实景剧《龙船调》，该剧将大峡谷的美景、土家族的人文风情以及景区的效益很好的结合起来，既满足了游客体验生态文化旅游的需求，又提高了景区的收入，带动了相关产业的发展，可谓是生态、文化、旅游三者完美结合的呈现，像类似的精品旅游项目在今后的发展中要继续挖掘，才能让恩施的旅游业保持长久的吸引力和生命力。
（三）全民参与，提高居民及游客保护生态文化资源的积极性
通过宣传教育等方式，提高本地居民的生态文化素养，让居民了解恩施州珍贵的生态文化资源，形成民族认同感和自豪感，进而积极参与保护生态环境，传扬特色文化。此外，要注意提高游客的素质，尽量减少旅游过程中对生态文化环境的人为破坏。
参考文献：
[1]许克振，马哲军.鄂西生态文化旅游圈概览[M].北京：研究出版社， 2010.
[2]罗美安， 向风行.生态旅游的发展与管理浅析[J].旅游科学， 1999， （1）：5-7.
[3]刘瑞，苏维词，滕建珍.贵州乡村生态旅游发展构想[J].生态经济，2005（6）：86-89.
关键词 生态文化旅游业 恩施 发展
生态文化旅游是近年来兴起的一种针对旅游业与生态环境、文化资源相互影响，和谐发展的旅游模式。目前学界对于生态文化旅游这一概念尚无明确内涵界定，笔者认为，生态文化旅游是随着人们对旅游业发展认识的深入，逐步由大众旅游、生态旅游衍生而来，其理论内涵可以定义为以优质的生态资源为基础，特色的地域文化为核心，以可持续发展为理念，既开发又保护，寻求生态资源、地域文化、经济效应三者有机结合的高品质旅游模式。
一、生态文化旅游是恩施州旅游业发展的必然选择
近年来，随着高速公路、铁路的先后开通，恩施州旅游业发展迅速，2013年恩施州共接待游客2651万人次，旅游收入147亿元，旅游业已经成为恩施州的支柱产业，在这样的情况下，思考探讨恩施州旅游业进一步保持良性可持续发展显得尤为重要。
（一）恩施州生态文化旅游产业发展的政策背景
自生态文明建设的概念写入十七大报告以来，寻求生态与发展有机融合的理念已经深入各行各业，旅游业的发展也不除外。2008年11月湖北省委、省政府作出建设鄂西生态文化旅游圈的重大决策，鄂西生态文化旅游圈是“以丰富的生态文化资源为基础、以发达的旅游业为引擎，推动区域联动、资源整合、整体开发、互利共赢，促进鄂西地区又好又快发展，加快湖北省全面建设小康社会的进程，努力构建促进中部地区崛起的重要战略支点。”恩施州作为湖北省唯一少数民族自治州以清江画廊土苗风情为特色进入了该圈。2013年10月18日，恩施州委六届五次全体会议召开，全会提出要加快推進恩施州产业兴州的步伐，突出抓好六大产业链建设，其中生态文化旅游产业就位列六大产业之一。可见，从政策角度看，恩施州发展生态文化旅游建设既符合国情又符合省情、州情，是恩施州旅游业发展的必然选择。
（二）恩施生态文化旅游产业发展的优势条件
生态文化旅游是寻求生态资源、文化资源与旅游发展三者有机结合的新型模式，对旅游地的生态资源和文化资源有着较高要求。恩施州生态环境良好，森林茂密，森林覆盖率达67%，一望无际的旅游植物俨然一片绿色的世界。现有国家级自然保护区2处，国家级森林公园1处。恩施素有华中药库、鄂西林海、天然植物园、种质基因库之称。此外，恩施州历史年轮久远，文化积淀深厚，是人类文明和巴楚文化的发祥地，巴文化传承地，巴渝文化与巴楚文化交融处，文化极具地域特色。从旅游资源来看，恩施州旅游资源丰富独特，全州有2448座山峰、304个山洞、44条峡谷、252条溪河、8处气势磅礴的瀑布、49种国家保护的珍稀古树、88万亩规模连片的自然草场、数片原始森林与湿地资源。州域旅游资源拥有十大中国之最，这些特色品牌资源，是发展生态文化旅游产业的绝佳条件。
二、发展恩施州生态文化旅游产业存在的问题
生态文化旅游的模式在我国起步较晚，恩施州开发生态文化旅游则更晚，从目前的发展来看，恩施州的生态文化旅游产业存在意识较弱，市场不够成熟，部分从业人员素质难以符合游客需求等问题。生态文化旅游的发展应该定位于高收入、高教育背景和高环保意识、高人文素养的旅游者群。而从恩施州目前的情况来看，首先，恩施的旅游市场需求主要还集中在观光、度假旅游，虽然大多数旅游者都向往自然、希望回归自然、希望体验少数民族文化，但是这种真正的生态文化旅游意识不强，主要还是以追求娱乐为目的，而且有的游客环保意识淡薄，不文明的行为依旧存在。其次，不论是政府还是旅游开发公司对于生态资源的保护文化资源的挖掘传承重视程度不高，还是把追求经济效益放在首位，事实上，既要保护生态环境又要追求经济效益在现实的操作上确实存有一定的矛盾冲突，但是还是应该把生态环境和文化资源的保护放在首位。再者，就是部分从业人员自身素质有限，缺乏相关的培训和教育，对于满足游客的需求尤其是在传扬少数民族地域特色文化方面有待进一步提高。
三、恩施州生态文化旅游业的发展建议
（一）坚持科学发展，积极探索保护与发展的有机结合
发展生态文化旅游业的核心就在于坚持科学可持续的发展道路，始终把生态文化资源的保护放在首位，在“保护性开发”的主题下满足游客的需求，实现经济效益。“在生态文化旅游的过程中，人们消费的不仅是经济产品，而且还是生态产品、文化产品。在实现生态文化旅游的经济效益时，首先要实现生态与文化效益。生态文化旅游的保护功能，是通过在生态文化旅游资源开发和生态文化旅游消费形式的挖掘中，坚持可持续发展的理论和方式管理生态文化旅游资源来实现的。因此，更新观念，树立生态文化资源可持续利用思想，充分考虑生态利益、文化利益和经济利益的平衡，制定旅游经营策略，启发全民的环境和文化保护意识，才能有效的改善和保护旅游环境，实现可持续发展”。
（二）开阔思路，更新观念，吸纳资金，打造精品
不论是政府、企业、还是相关从业人员，都得从观念上树立生态文化旅游发展的概念，发挥恩施州生态文化旅游资源优势，突出特色，提高品质，打造出市场竞争力强和综合效益好的旅游产品。要深入了解游客需求，紧跟时代潮流，积极吸纳资金，学习先进的管理经验，利用现代科技，开发出精品旅游项目。例如恩施大峡谷近年来不仅着重于景区的建设，还花重金打造了一台山水实景剧《龙船调》，该剧将大峡谷的美景、土家族的人文风情以及景区的效益很好的结合起来，既满足了游客体验生态文化旅游的需求，又提高了景区的收入，带动了相关产业的发展，可谓是生态、文化、旅游三者完美结合的呈现，像类似的精品旅游项目在今后的发展中要继续挖掘，才能让恩施的旅游业保持长久的吸引力和生命力。
（三）全民参与，提高居民及游客保护生态文化资源的积极性
通过宣传教育等方式，提高本地居民的生态文化素养，让居民了解恩施州珍贵的生态文化资源，形成民族认同感和自豪感，进而积极参与保护生态环境，传扬特色文化。此外，要注意提高游客的素质，尽量减少旅游过程中对生态文化环境的人为破坏。
参考文献：
[1]许克振，马哲军.鄂西生态文化旅游圈概览[M].北京：研究出版社， 2010.
[2]罗美安， 向风行.生态旅游的发展与管理浅析[J].旅游科学， 1999， （1）：5-7.
[3]刘瑞，苏维词，滕建珍.贵州乡村生态旅游发展构想[J].生态经济，2005（6）：86-89.