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7月27日,在中国传媒大学食堂的电视机前,几个女学生齐刷刷地坐成一排,观看着央视新闻频道的早间节目《朝闻天下》,当一个身着粉色职业装的女主播出现在镜头中时,几个女孩欣喜万分,她们感觉到焕然一新的节目形式,平添了不少活泼、时尚的气息。至此,被媒体传得沸沸扬扬的央视改版初见端倪。
> 改版分析
自《朝闻天下》打了改版的头炮之后,央视新闻频道的看家栏目,如《新闻30分》、《新闻联播》、《东方时空》、《共同关注》等等都悄然换上新颜。当然,改版不仅仅限于新闻频道,一些频道的栏目或被取消,或被转移,或被改变,央视开始了10年来的最大一次“变脸”行动。
众所周知,无论是英国的BBC还是美国的CNN,都高举“新闻立台”的鲜明旗帜,央视改版正是向这一标准看齐。此次改版,央视在加强民生新闻、国际新闻、趣味新闻的同时,还引入新闻评论和强化舆论监督。虽然这是央视试图减少官方宣传性报道,增加符合百姓需求的新闻报道的一次尝试,但是中国人民大学新闻学院副院长喻国明认为,新闻的本身状态和国家的政治体制紧密相连,在政治体制没有发生转变的前提下,央视不可能进行大跃进式的变革,它依旧会以审慎的态度来面对改版。喻国明告诉记者:“恢复话语权和议程设置是此次改版的重要目标,这种恢复性的改革虽然还不能引领中国传媒产业的变革,但是央视在新闻时效性和开放性方面的加强符合社会发展进程,而且这种小碎步式的前进所积累的优势在今后会更加集中的体现出来。”
在这次央视改版中,引入评论员机制格外引人注目。以新闻频道为例,该栏目邀请政治、经济、社会、文化、法制等领域的权威专家担任特约评论员,而像白岩松、水均益这样的金牌主持人,本身也是功底深厚的资深评论员,他们对每一则热点事件进行深度解析,从而加强央视在舆论监督、舆论导向上的力度。
总之,无论是新增栏目的轮番登场,还是已有栏目的悄然变身,央视新闻频道已经成为一个全天候的新闻资讯平台,且流露出国际化、时尚化、趣味化的媒体新气象。
> 刀锋所向
改版之后,央视新闻频道及综合频道的很多栏目都加大了舆论监督、新闻资讯、热点解析等方面的力度,无论是已有栏目还是新增栏目,也已经开始尝试引入评论员机制,以此增强央视对社会舆论的引导能力。其实,在改版之前,央视就有像《焦点访谈》那样展开深度监督,曝光事件内幕的栏目,自1994年开播以来,《焦点访谈》赢得了中国百姓和政府的贊誉,朱基曾经为这个栏目写下了“舆论监督,群众喉舌,政府镜鉴,改革尖兵”的题词。然而,抱着“帮助政府工作,决不是添乱”的指导思想,《焦点访谈》的监督力度和范围从未突破警戒线,在节目编排上更是有规可循:在重大节日的时候一般不安排舆论监督的内容,在报道负面新闻时偏向基层政府,高层政府通常偏向于正面宣传。此次改版虽可谓央视的一次深刻自我改革,内容和形式都发生显著变化,不过,势能整合营销传播机构总经理肖辉指出,“央视作为一个党政的喉舌,其正面立场的定位和主流舆论的声音在未来很长一段时间是不可能改变的。”
众所周知,党和国家的无数重要决定和活动都会通过央视的新闻栏目向公众告知,但是这些栏目所持有的评价性话语大多来自于新华社通讯和《人民日报》社论,可以说,央视在关系政府的重大事件上是没有自己的常态性社论,而其所报道的国家层面的新闻也时常流露出“政策宣传”、“成就报道”的痕迹,但是此次改版,央视向公众喜好的新闻的倾斜,适度打破以往严肃面孔的尝试,在业内人士看来是一次不小的跨越。
不仅仅是政府,央视改版更应该要引起企业的重视。回顾央视过往的新闻报道,无数企业被其重创,而央视也不止一次地陷入尴尬境地,其中的利益纠葛被无情地揭露出来。就在前一段时间,谷歌中国因存在大量淫秽色情和低俗信息接连被央视的《新闻联播》、《焦点访谈》、《新闻1+1》三个栏目炮轰,采访对象也都纷纷谴责谷歌中国的行为。在央视,如此集中火力报道同一个事件实属罕见。然而,央视却遭到了舆论的攻击,有人曝出“指责谷歌涉黄的大学生是央视内部人员”的内幕,且有理有据。
事实上,无论是令企业胆寒心惊的3.15晚会,还是让企业风光无限的春节晚会,央视作为掌控中国最大话语权的媒体的一些行为难免让人猜疑。就在今年春节晚会上,百度CEO李彦宏含情脉脉的8个镜头,频繁露脸的百度拜年广告不禁让人“曲解”央视指责百度的初衷。对此,美通社(亚洲)中国区董事总经理陈玉表示:“国际成熟的媒体凭借客观、真实的内容来吸引读者,通过发行量和收视率来吸引广告主,比如《华尔街日报》的新闻版面会刊登一则某个企业的负面报道,而广告页面却同样出现了这个企业的信息,这正是一个受人尊敬的媒体的魅力所在。企业应该把媒体的新闻报道和广告销售进行严格的划分。不过,电视媒体有其自身的弱点,喜欢一窝蜂地抢热点,不太注重独立选材和深度挖掘,所以对于企业而言,央视改版从理论上看虽然是多了一个沟通的渠道,但能否运用的好还有赖于以往的媒体关系。”
> 改版影响
近十年间,央视展开了三次改版行动,1999年,央视以频道专业化、栏目个性化、节目精品化为核心开展了一次改革;2005年,央视由频道专业化向频道品牌化转身;此次改版,央视以“新闻立台”为核心,使其更加透明开放,更加权威公正。“过去,央视都是按照官方逻辑展开一个热点事件的新闻报道,但是改版后,央视很可能会在文化性的栏目上展开增加观点宽度的探索,使其报道的内容能够容纳更多的意见,甚至是给各方提供一个博弈平台,只有如此,央视才能够对草根媒体、对社会公众产生更大的影响”,喻国明说,“央视既要通过文化性、娱乐性的节目内容来满足国民媒介消费的基本需求,又要通过设置意义深刻的话题,增加节目参与的接口,博弈的表达方式来影响具有社会影响力的那一部分人,为此无论是企业还是政府都应该站在社会框架之下寻求传播战略。”
不可否认的是,央视的每一改革都或多或少对中国的传播环境产生影响。此次央视改革也绝非空穴来风,从地方电视台的纷纷跟进,《人民日报》的扩版改革、新华社进军社交网站,到中国人民广播电台的体制转轨,一个酝酿已久的中国媒体改革运动在今年夏天集中爆发。
因此,我们不得不深入洞察央视改版所传达的隐性信息,陈玉认为,”央视改版是为了适应市场竞争所做的一个调整,改版之后的内容更加丰富、形式更加活泼,另外,对微观的企业活动也有了更多的关注,尤其是给民营企业和中小企业提供了更多的传播机会,也使更多企业的产品服务,市场活动,融资和财务运营,管理实践等信息可以通过央视的节目传播出去。但与此同时,新闻来源的丰富,传播周期的加快,也会使一些不太准确的或者负面的信息迅速通过央视传播开来,所以企业需要重新考虑危机防范措施,不能仅仅像以往一样只依赖于平面媒体的传播模式,周密设计所有的采访和传播,企业可能要随时随地面对央视镜头,实时地和观众沟通。”
北京鼎旌文化经纪有限公司董事长张会亭强调:“其实央视改版是在向网络民意的靠拢和妥协,今后央视将会越来越多地采纳来自互联网的信息,越来越多地引用来自互联网的声音。对于违背道德准则、危害公共安全的行为会进行更加严厉的打击,而对于有利于社会持续发展,响应国家政策的行为,如新能源开发、环境保护、促进就业等等则会更大力度支持。”
改版是整个中国媒体业的大势所趋,并非只有央视在孤单前行,所以我们应该把改版放在整个传播环境下去考量,进而寻找应对之道。
> 改版分析
自《朝闻天下》打了改版的头炮之后,央视新闻频道的看家栏目,如《新闻30分》、《新闻联播》、《东方时空》、《共同关注》等等都悄然换上新颜。当然,改版不仅仅限于新闻频道,一些频道的栏目或被取消,或被转移,或被改变,央视开始了10年来的最大一次“变脸”行动。
众所周知,无论是英国的BBC还是美国的CNN,都高举“新闻立台”的鲜明旗帜,央视改版正是向这一标准看齐。此次改版,央视在加强民生新闻、国际新闻、趣味新闻的同时,还引入新闻评论和强化舆论监督。虽然这是央视试图减少官方宣传性报道,增加符合百姓需求的新闻报道的一次尝试,但是中国人民大学新闻学院副院长喻国明认为,新闻的本身状态和国家的政治体制紧密相连,在政治体制没有发生转变的前提下,央视不可能进行大跃进式的变革,它依旧会以审慎的态度来面对改版。喻国明告诉记者:“恢复话语权和议程设置是此次改版的重要目标,这种恢复性的改革虽然还不能引领中国传媒产业的变革,但是央视在新闻时效性和开放性方面的加强符合社会发展进程,而且这种小碎步式的前进所积累的优势在今后会更加集中的体现出来。”
在这次央视改版中,引入评论员机制格外引人注目。以新闻频道为例,该栏目邀请政治、经济、社会、文化、法制等领域的权威专家担任特约评论员,而像白岩松、水均益这样的金牌主持人,本身也是功底深厚的资深评论员,他们对每一则热点事件进行深度解析,从而加强央视在舆论监督、舆论导向上的力度。
总之,无论是新增栏目的轮番登场,还是已有栏目的悄然变身,央视新闻频道已经成为一个全天候的新闻资讯平台,且流露出国际化、时尚化、趣味化的媒体新气象。
> 刀锋所向
改版之后,央视新闻频道及综合频道的很多栏目都加大了舆论监督、新闻资讯、热点解析等方面的力度,无论是已有栏目还是新增栏目,也已经开始尝试引入评论员机制,以此增强央视对社会舆论的引导能力。其实,在改版之前,央视就有像《焦点访谈》那样展开深度监督,曝光事件内幕的栏目,自1994年开播以来,《焦点访谈》赢得了中国百姓和政府的贊誉,朱基曾经为这个栏目写下了“舆论监督,群众喉舌,政府镜鉴,改革尖兵”的题词。然而,抱着“帮助政府工作,决不是添乱”的指导思想,《焦点访谈》的监督力度和范围从未突破警戒线,在节目编排上更是有规可循:在重大节日的时候一般不安排舆论监督的内容,在报道负面新闻时偏向基层政府,高层政府通常偏向于正面宣传。此次改版虽可谓央视的一次深刻自我改革,内容和形式都发生显著变化,不过,势能整合营销传播机构总经理肖辉指出,“央视作为一个党政的喉舌,其正面立场的定位和主流舆论的声音在未来很长一段时间是不可能改变的。”
众所周知,党和国家的无数重要决定和活动都会通过央视的新闻栏目向公众告知,但是这些栏目所持有的评价性话语大多来自于新华社通讯和《人民日报》社论,可以说,央视在关系政府的重大事件上是没有自己的常态性社论,而其所报道的国家层面的新闻也时常流露出“政策宣传”、“成就报道”的痕迹,但是此次改版,央视向公众喜好的新闻的倾斜,适度打破以往严肃面孔的尝试,在业内人士看来是一次不小的跨越。
不仅仅是政府,央视改版更应该要引起企业的重视。回顾央视过往的新闻报道,无数企业被其重创,而央视也不止一次地陷入尴尬境地,其中的利益纠葛被无情地揭露出来。就在前一段时间,谷歌中国因存在大量淫秽色情和低俗信息接连被央视的《新闻联播》、《焦点访谈》、《新闻1+1》三个栏目炮轰,采访对象也都纷纷谴责谷歌中国的行为。在央视,如此集中火力报道同一个事件实属罕见。然而,央视却遭到了舆论的攻击,有人曝出“指责谷歌涉黄的大学生是央视内部人员”的内幕,且有理有据。
事实上,无论是令企业胆寒心惊的3.15晚会,还是让企业风光无限的春节晚会,央视作为掌控中国最大话语权的媒体的一些行为难免让人猜疑。就在今年春节晚会上,百度CEO李彦宏含情脉脉的8个镜头,频繁露脸的百度拜年广告不禁让人“曲解”央视指责百度的初衷。对此,美通社(亚洲)中国区董事总经理陈玉表示:“国际成熟的媒体凭借客观、真实的内容来吸引读者,通过发行量和收视率来吸引广告主,比如《华尔街日报》的新闻版面会刊登一则某个企业的负面报道,而广告页面却同样出现了这个企业的信息,这正是一个受人尊敬的媒体的魅力所在。企业应该把媒体的新闻报道和广告销售进行严格的划分。不过,电视媒体有其自身的弱点,喜欢一窝蜂地抢热点,不太注重独立选材和深度挖掘,所以对于企业而言,央视改版从理论上看虽然是多了一个沟通的渠道,但能否运用的好还有赖于以往的媒体关系。”
> 改版影响
近十年间,央视展开了三次改版行动,1999年,央视以频道专业化、栏目个性化、节目精品化为核心开展了一次改革;2005年,央视由频道专业化向频道品牌化转身;此次改版,央视以“新闻立台”为核心,使其更加透明开放,更加权威公正。“过去,央视都是按照官方逻辑展开一个热点事件的新闻报道,但是改版后,央视很可能会在文化性的栏目上展开增加观点宽度的探索,使其报道的内容能够容纳更多的意见,甚至是给各方提供一个博弈平台,只有如此,央视才能够对草根媒体、对社会公众产生更大的影响”,喻国明说,“央视既要通过文化性、娱乐性的节目内容来满足国民媒介消费的基本需求,又要通过设置意义深刻的话题,增加节目参与的接口,博弈的表达方式来影响具有社会影响力的那一部分人,为此无论是企业还是政府都应该站在社会框架之下寻求传播战略。”
不可否认的是,央视的每一改革都或多或少对中国的传播环境产生影响。此次央视改革也绝非空穴来风,从地方电视台的纷纷跟进,《人民日报》的扩版改革、新华社进军社交网站,到中国人民广播电台的体制转轨,一个酝酿已久的中国媒体改革运动在今年夏天集中爆发。
因此,我们不得不深入洞察央视改版所传达的隐性信息,陈玉认为,”央视改版是为了适应市场竞争所做的一个调整,改版之后的内容更加丰富、形式更加活泼,另外,对微观的企业活动也有了更多的关注,尤其是给民营企业和中小企业提供了更多的传播机会,也使更多企业的产品服务,市场活动,融资和财务运营,管理实践等信息可以通过央视的节目传播出去。但与此同时,新闻来源的丰富,传播周期的加快,也会使一些不太准确的或者负面的信息迅速通过央视传播开来,所以企业需要重新考虑危机防范措施,不能仅仅像以往一样只依赖于平面媒体的传播模式,周密设计所有的采访和传播,企业可能要随时随地面对央视镜头,实时地和观众沟通。”
北京鼎旌文化经纪有限公司董事长张会亭强调:“其实央视改版是在向网络民意的靠拢和妥协,今后央视将会越来越多地采纳来自互联网的信息,越来越多地引用来自互联网的声音。对于违背道德准则、危害公共安全的行为会进行更加严厉的打击,而对于有利于社会持续发展,响应国家政策的行为,如新能源开发、环境保护、促进就业等等则会更大力度支持。”
改版是整个中国媒体业的大势所趋,并非只有央视在孤单前行,所以我们应该把改版放在整个传播环境下去考量,进而寻找应对之道。