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功能性和艺术性是视觉传达设计的主要特征。对于视觉传达设计来说,这两种特性有不同的作用,无论哪一种特性都不能缺少,一旦缺少将直接影响设计效果。功能性更加关注人的视觉冲击,主要在视觉传达设计的目标和功能上有所体现;艺术性对视觉传达设计的审美特性更加重视。为了从根本上提升设计质量,设计师需要对目前的设计需求有清晰的了解和认识,准确梳理视觉传达设计的功能性与艺术性,应用先进的设计理念设计作品,以引起人们的强烈共鸣,使人们的需求得到有效满足。本文在对视觉传达设计特性有充分了解的情况下,详细探讨视觉传达设计的功能性和艺术性,并全面思考两者之间的辩证关系。
一、视觉传达设计的功能性与艺术性
(一)视觉传达设计的功能性
在视觉传达设计中,设计师需要对视觉传达设计的功能性进行分析。从本质上而言,信息传达是视觉传达设计的重要基础。因此,视觉传达设计需要更加关注目的和功能。例如,广告这种创作机制具有很强的目的性,其依托视觉传达设计,将产品的优良功能展现在人们面前,大范围宣传产品理念,促使顾客进一步了解并购买产品。一般情况下,视觉传达设计的色彩、文字等都可以表现产品功能。虽然激发观赏者的审美情感可以充分发挥广告的作用,但可以明显看出,其审美价值相对低于使用价值,并具有明显的功能性。
(二)视觉传达设计的艺术性
视觉传达设计最为关键的部分就是艺术性和美感,也就是说,如果没有藝术美存在,那么视觉传达设计也将缺乏艺术性。视觉传达设计具有很强的功能性和目的性,但并不仅仅体现在这两方面。在视觉传达设计过程中,为了吸引更多人的关注,设计师会采用艺术性的设计方式,以多元化的信息来表现丰富的内容,这样才能从不同的方面让人产生强烈的感受,从而使预期的宣传和设计效果得以顺利实现。视觉传达设计本身就具有一定的艺术性,如果视觉艺术作品的艺术内涵不够丰富,很难让观赏者注意到该作品,因此,在视觉传达设计中,设计师需要重点考虑艺术性和主题性。
二、视觉传达设计功能性与艺术性的辩证思考
长期以来,设计师在视觉传达设计中只是追求一种特性,忽视了功能性与艺术性之间的辩证统一关系,这就会使设计出的作品缺少“灵魂”。在设计过程中,设计师必须紧密结合功能性与艺术性,才能够使设计出的作品获得人们的认可,人们才会对作品内涵展开深入分析。所以,视觉传达设计必须兼顾功能性和艺术性,辩证地思考两者的关系,树立科学的视觉传达设计理念。
(一)运用功能性与艺术性辩证思考文字设计
对于视觉传达设计来说,文字可以说明设计的内容,因此,文字是视觉传达设计功能性与艺术性辩证思考的基础。以往的广告设计对文字更加关注,所以设计师会通过直接或间接的方式设计文字,例如在设计“福”这个字时,很多设计师会通过多元化的方法来表现这个字,但是这样的方式缺乏艺术性。随着社会的不断发展,“福”字的设计形式多种多样,逐渐拥有了艺术气息,有些广告作品甚至将“福”字融入了每年的生肖中,以立体化的方式设计“福”字。这是辩证思考文字的功能性与艺术性的体现,能有效激发消费者的购买欲望。由此可以看出,虽然人们购买产品的主要原则是实用性,但是如果只是简单地用文字描述商品,这样的广告作品不具备较高的艺术含量,很难体现视觉传达设计的功能性,这会使消费者对该商品产生排斥心理。若是结合艺术性设计商品,就会使设计效果得到有效提升,从而完美地呈现商品的特征,可以使商品的销量增长。所以,在设计文字时,设计师需要辩证性地思考功能性和艺术性,从而完美地展示商品。
(二)运用功能性与艺术性辩证思考图形设计
要进一步提升设计效果,必须更加重视图形设计,将功能性与艺术性融合在图形设计中,并以此为基础开展科学设计,这不仅可以使消费者感受到新颖的产品设计,而且能进一步拓展产品的销售市场。众所周知,很多品牌拥有多条生产线,产品多元化,但外包装标志所产生的视觉效应具有功能性,可以使顾客通过标志了解品牌信息。例如,某知名品牌的标志是北欧的珍稀动物形象,为了让更多的人了解这种动物,设计师以这种珍稀动物为主题设计了图形,受到了消费者的热议和追捧。图形设计可以满足消费者在视觉方面的需要,让消费者从心理层面对图形更加喜爱。因此,辩证思考视觉传达设计的艺术性和功能性,可以提升设计效果。
(三)运用功能性与艺术性辩证思考色彩设计
色彩设计非常关键,可以让人形成良好的层次感。只有兼具功能性和艺术性,再搭配合理的色彩,才能保证设计的有效性。而将功能性与艺术性融合在色彩之中会面临一定的难度,这主要是由于消费者审美的差异性。但是,色彩对于视觉传达设计来说不可或缺,这不仅需要重视功能性设计,而且要对色彩影响加强关注。对于视觉传达设计中的色彩设计来说,还需要加强研究、进一步完善,在设计配色方案时,必须确保所选择的色彩符合实际要求,强化整体视觉感受,让消费者感觉舒适,给人眼前一亮的感觉。
视觉传达设计必须紧密结合功能性与艺术性进行设计,满足人们的审美需求,让人产生深刻的印象,从而使视觉传达设计拥有更加广阔的发展空间,促进视觉传达设计的发展。
三、结语
时代的不断发展,逐渐改变了视觉传达设计的功能性和艺术性。视觉传达的功能性和艺术性从最开始的各自独立,逐渐朝着辩证统一的方向发展。在这一过程中,人们对视觉设计的功能性与艺术性的辩证关系还需要进一步探讨,两者在融合的过程中暴露出了许多的不足。为此,设计师要不断更新视觉传达设计理念,对功能性美学的趋势有清晰的了解和认识,使视觉传达设计的功能性和艺术性可以完美展现,从而进一步促进我国视觉传达设计的发展,更好地满足实际需要。
(西安美术学院)
作者简介:文华(1994-),女,河北邯郸人,硕士研究生在读,研究方向:视觉传达设计。
一、视觉传达设计的功能性与艺术性
(一)视觉传达设计的功能性
在视觉传达设计中,设计师需要对视觉传达设计的功能性进行分析。从本质上而言,信息传达是视觉传达设计的重要基础。因此,视觉传达设计需要更加关注目的和功能。例如,广告这种创作机制具有很强的目的性,其依托视觉传达设计,将产品的优良功能展现在人们面前,大范围宣传产品理念,促使顾客进一步了解并购买产品。一般情况下,视觉传达设计的色彩、文字等都可以表现产品功能。虽然激发观赏者的审美情感可以充分发挥广告的作用,但可以明显看出,其审美价值相对低于使用价值,并具有明显的功能性。
(二)视觉传达设计的艺术性
视觉传达设计最为关键的部分就是艺术性和美感,也就是说,如果没有藝术美存在,那么视觉传达设计也将缺乏艺术性。视觉传达设计具有很强的功能性和目的性,但并不仅仅体现在这两方面。在视觉传达设计过程中,为了吸引更多人的关注,设计师会采用艺术性的设计方式,以多元化的信息来表现丰富的内容,这样才能从不同的方面让人产生强烈的感受,从而使预期的宣传和设计效果得以顺利实现。视觉传达设计本身就具有一定的艺术性,如果视觉艺术作品的艺术内涵不够丰富,很难让观赏者注意到该作品,因此,在视觉传达设计中,设计师需要重点考虑艺术性和主题性。
二、视觉传达设计功能性与艺术性的辩证思考
长期以来,设计师在视觉传达设计中只是追求一种特性,忽视了功能性与艺术性之间的辩证统一关系,这就会使设计出的作品缺少“灵魂”。在设计过程中,设计师必须紧密结合功能性与艺术性,才能够使设计出的作品获得人们的认可,人们才会对作品内涵展开深入分析。所以,视觉传达设计必须兼顾功能性和艺术性,辩证地思考两者的关系,树立科学的视觉传达设计理念。
(一)运用功能性与艺术性辩证思考文字设计
对于视觉传达设计来说,文字可以说明设计的内容,因此,文字是视觉传达设计功能性与艺术性辩证思考的基础。以往的广告设计对文字更加关注,所以设计师会通过直接或间接的方式设计文字,例如在设计“福”这个字时,很多设计师会通过多元化的方法来表现这个字,但是这样的方式缺乏艺术性。随着社会的不断发展,“福”字的设计形式多种多样,逐渐拥有了艺术气息,有些广告作品甚至将“福”字融入了每年的生肖中,以立体化的方式设计“福”字。这是辩证思考文字的功能性与艺术性的体现,能有效激发消费者的购买欲望。由此可以看出,虽然人们购买产品的主要原则是实用性,但是如果只是简单地用文字描述商品,这样的广告作品不具备较高的艺术含量,很难体现视觉传达设计的功能性,这会使消费者对该商品产生排斥心理。若是结合艺术性设计商品,就会使设计效果得到有效提升,从而完美地呈现商品的特征,可以使商品的销量增长。所以,在设计文字时,设计师需要辩证性地思考功能性和艺术性,从而完美地展示商品。
(二)运用功能性与艺术性辩证思考图形设计
要进一步提升设计效果,必须更加重视图形设计,将功能性与艺术性融合在图形设计中,并以此为基础开展科学设计,这不仅可以使消费者感受到新颖的产品设计,而且能进一步拓展产品的销售市场。众所周知,很多品牌拥有多条生产线,产品多元化,但外包装标志所产生的视觉效应具有功能性,可以使顾客通过标志了解品牌信息。例如,某知名品牌的标志是北欧的珍稀动物形象,为了让更多的人了解这种动物,设计师以这种珍稀动物为主题设计了图形,受到了消费者的热议和追捧。图形设计可以满足消费者在视觉方面的需要,让消费者从心理层面对图形更加喜爱。因此,辩证思考视觉传达设计的艺术性和功能性,可以提升设计效果。
(三)运用功能性与艺术性辩证思考色彩设计
色彩设计非常关键,可以让人形成良好的层次感。只有兼具功能性和艺术性,再搭配合理的色彩,才能保证设计的有效性。而将功能性与艺术性融合在色彩之中会面临一定的难度,这主要是由于消费者审美的差异性。但是,色彩对于视觉传达设计来说不可或缺,这不仅需要重视功能性设计,而且要对色彩影响加强关注。对于视觉传达设计中的色彩设计来说,还需要加强研究、进一步完善,在设计配色方案时,必须确保所选择的色彩符合实际要求,强化整体视觉感受,让消费者感觉舒适,给人眼前一亮的感觉。
视觉传达设计必须紧密结合功能性与艺术性进行设计,满足人们的审美需求,让人产生深刻的印象,从而使视觉传达设计拥有更加广阔的发展空间,促进视觉传达设计的发展。
三、结语
时代的不断发展,逐渐改变了视觉传达设计的功能性和艺术性。视觉传达的功能性和艺术性从最开始的各自独立,逐渐朝着辩证统一的方向发展。在这一过程中,人们对视觉设计的功能性与艺术性的辩证关系还需要进一步探讨,两者在融合的过程中暴露出了许多的不足。为此,设计师要不断更新视觉传达设计理念,对功能性美学的趋势有清晰的了解和认识,使视觉传达设计的功能性和艺术性可以完美展现,从而进一步促进我国视觉传达设计的发展,更好地满足实际需要。
(西安美术学院)
作者简介:文华(1994-),女,河北邯郸人,硕士研究生在读,研究方向:视觉传达设计。