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功能性和艺术性是视觉传达设计的主要特征。对于视觉传达设计来说，这两种特性有不同的作用，无论哪一种特性都不能缺少，一旦缺少将直接影响设计效果。功能性更加关注人的视觉冲击，主要在视觉传达设计的目标和功能上有所体现;艺术性对视觉传达设计的审美特性更加重视。为了从根本上提升设计质量，设计师需要对目前的设计需求有清晰的了解和认识，准确梳理视觉传达设计的功能性与艺术性，应用先进的设计理念设计作品，以引起人们的强烈共鸣，使人们的需求得到有效满足。本文在对视觉传达设计特性有充分了解的情况下，详细探讨视觉传达设计的功能性和艺术性，并全面思考两者之间的辩证关系。
一、视觉传达设计的功能性与艺术性
（一）视觉传达设计的功能性
在视觉传达设计中，设计师需要对视觉传达设计的功能性进行分析。从本质上而言，信息传达是视觉传达设计的重要基础。因此，视觉传达设计需要更加关注目的和功能。例如，广告这种创作机制具有很强的目的性，其依托视觉传达设计，将产品的优良功能展现在人们面前，大范围宣传产品理念，促使顾客进一步了解并购买产品。一般情况下，视觉传达设计的色彩、文字等都可以表现产品功能。虽然激发观赏者的审美情感可以充分发挥广告的作用，但可以明显看出，其审美价值相对低于使用价值，并具有明显的功能性。
（二）视觉传达设计的艺术性
视觉传达设计最为关键的部分就是艺术性和美感，也就是说，如果没有藝术美存在，那么视觉传达设计也将缺乏艺术性。视觉传达设计具有很强的功能性和目的性，但并不仅仅体现在这两方面。在视觉传达设计过程中，为了吸引更多人的关注，设计师会采用艺术性的设计方式，以多元化的信息来表现丰富的内容，这样才能从不同的方面让人产生强烈的感受，从而使预期的宣传和设计效果得以顺利实现。视觉传达设计本身就具有一定的艺术性，如果视觉艺术作品的艺术内涵不够丰富，很难让观赏者注意到该作品，因此，在视觉传达设计中，设计师需要重点考虑艺术性和主题性。
二、视觉传达设计功能性与艺术性的辩证思考
长期以来，设计师在视觉传达设计中只是追求一种特性，忽视了功能性与艺术性之间的辩证统一关系，这就会使设计出的作品缺少“灵魂”。在设计过程中，设计师必须紧密结合功能性与艺术性，才能够使设计出的作品获得人们的认可，人们才会对作品内涵展开深入分析。所以，视觉传达设计必须兼顾功能性和艺术性，辩证地思考两者的关系，树立科学的视觉传达设计理念。
（一）运用功能性与艺术性辩证思考文字设计
对于视觉传达设计来说，文字可以说明设计的内容，因此，文字是视觉传达设计功能性与艺术性辩证思考的基础。以往的广告设计对文字更加关注，所以设计师会通过直接或间接的方式设计文字，例如在设计“福”这个字时，很多设计师会通过多元化的方法来表现这个字，但是这样的方式缺乏艺术性。随着社会的不断发展，“福”字的设计形式多种多样，逐渐拥有了艺术气息，有些广告作品甚至将“福”字融入了每年的生肖中，以立体化的方式设计“福”字。这是辩证思考文字的功能性与艺术性的体现，能有效激发消费者的购买欲望。由此可以看出，虽然人们购买产品的主要原则是实用性，但是如果只是简单地用文字描述商品，这样的广告作品不具备较高的艺术含量，很难体现视觉传达设计的功能性，这会使消费者对该商品产生排斥心理。若是结合艺术性设计商品，就会使设计效果得到有效提升，从而完美地呈现商品的特征，可以使商品的销量增长。所以，在设计文字时，设计师需要辩证性地思考功能性和艺术性，从而完美地展示商品。
（二）运用功能性与艺术性辩证思考图形设计
要进一步提升设计效果，必须更加重视图形设计，将功能性与艺术性融合在图形设计中，并以此为基础开展科学设计，这不仅可以使消费者感受到新颖的产品设计，而且能进一步拓展产品的销售市场。众所周知，很多品牌拥有多条生产线，产品多元化，但外包装标志所产生的视觉效应具有功能性，可以使顾客通过标志了解品牌信息。例如，某知名品牌的标志是北欧的珍稀动物形象，为了让更多的人了解这种动物，设计师以这种珍稀动物为主题设计了图形，受到了消费者的热议和追捧。图形设计可以满足消费者在视觉方面的需要，让消费者从心理层面对图形更加喜爱。因此，辩证思考视觉传达设计的艺术性和功能性，可以提升设计效果。
（三）运用功能性与艺术性辩证思考色彩设计
色彩设计非常关键，可以让人形成良好的层次感。只有兼具功能性和艺术性，再搭配合理的色彩，才能保证设计的有效性。而将功能性与艺术性融合在色彩之中会面临一定的难度，这主要是由于消费者审美的差异性。但是，色彩对于视觉传达设计来说不可或缺，这不仅需要重视功能性设计，而且要对色彩影响加强关注。对于视觉传达设计中的色彩设计来说，还需要加强研究、进一步完善，在设计配色方案时，必须确保所选择的色彩符合实际要求，强化整体视觉感受，让消费者感觉舒适，给人眼前一亮的感觉。
视觉传达设计必须紧密结合功能性与艺术性进行设计，满足人们的审美需求，让人产生深刻的印象，从而使视觉传达设计拥有更加广阔的发展空间，促进视觉传达设计的发展。
三、结语
时代的不断发展，逐渐改变了视觉传达设计的功能性和艺术性。视觉传达的功能性和艺术性从最开始的各自独立，逐渐朝着辩证统一的方向发展。在这一过程中，人们对视觉设计的功能性与艺术性的辩证关系还需要进一步探讨，两者在融合的过程中暴露出了许多的不足。为此，设计师要不断更新视觉传达设计理念，对功能性美学的趋势有清晰的了解和认识，使视觉传达设计的功能性和艺术性可以完美展现，从而进一步促进我国视觉传达设计的发展，更好地满足实际需要。
（西安美术学院）
作者简介：文华（1994-），女，河北邯郸人，硕士研究生在读，研究方向：视觉传达设计。
一、视觉传达设计的功能性与艺术性
（一）视觉传达设计的功能性
在视觉传达设计中，设计师需要对视觉传达设计的功能性进行分析。从本质上而言，信息传达是视觉传达设计的重要基础。因此，视觉传达设计需要更加关注目的和功能。例如，广告这种创作机制具有很强的目的性，其依托视觉传达设计，将产品的优良功能展现在人们面前，大范围宣传产品理念，促使顾客进一步了解并购买产品。一般情况下，视觉传达设计的色彩、文字等都可以表现产品功能。虽然激发观赏者的审美情感可以充分发挥广告的作用，但可以明显看出，其审美价值相对低于使用价值，并具有明显的功能性。
（二）视觉传达设计的艺术性
视觉传达设计最为关键的部分就是艺术性和美感，也就是说，如果没有藝术美存在，那么视觉传达设计也将缺乏艺术性。视觉传达设计具有很强的功能性和目的性，但并不仅仅体现在这两方面。在视觉传达设计过程中，为了吸引更多人的关注，设计师会采用艺术性的设计方式，以多元化的信息来表现丰富的内容，这样才能从不同的方面让人产生强烈的感受，从而使预期的宣传和设计效果得以顺利实现。视觉传达设计本身就具有一定的艺术性，如果视觉艺术作品的艺术内涵不够丰富，很难让观赏者注意到该作品，因此，在视觉传达设计中，设计师需要重点考虑艺术性和主题性。
二、视觉传达设计功能性与艺术性的辩证思考
长期以来，设计师在视觉传达设计中只是追求一种特性，忽视了功能性与艺术性之间的辩证统一关系，这就会使设计出的作品缺少“灵魂”。在设计过程中，设计师必须紧密结合功能性与艺术性，才能够使设计出的作品获得人们的认可，人们才会对作品内涵展开深入分析。所以，视觉传达设计必须兼顾功能性和艺术性，辩证地思考两者的关系，树立科学的视觉传达设计理念。
（一）运用功能性与艺术性辩证思考文字设计
对于视觉传达设计来说，文字可以说明设计的内容，因此，文字是视觉传达设计功能性与艺术性辩证思考的基础。以往的广告设计对文字更加关注，所以设计师会通过直接或间接的方式设计文字，例如在设计“福”这个字时，很多设计师会通过多元化的方法来表现这个字，但是这样的方式缺乏艺术性。随着社会的不断发展，“福”字的设计形式多种多样，逐渐拥有了艺术气息，有些广告作品甚至将“福”字融入了每年的生肖中，以立体化的方式设计“福”字。这是辩证思考文字的功能性与艺术性的体现，能有效激发消费者的购买欲望。由此可以看出，虽然人们购买产品的主要原则是实用性，但是如果只是简单地用文字描述商品，这样的广告作品不具备较高的艺术含量，很难体现视觉传达设计的功能性，这会使消费者对该商品产生排斥心理。若是结合艺术性设计商品，就会使设计效果得到有效提升，从而完美地呈现商品的特征，可以使商品的销量增长。所以，在设计文字时，设计师需要辩证性地思考功能性和艺术性，从而完美地展示商品。
（二）运用功能性与艺术性辩证思考图形设计
要进一步提升设计效果，必须更加重视图形设计，将功能性与艺术性融合在图形设计中，并以此为基础开展科学设计，这不仅可以使消费者感受到新颖的产品设计，而且能进一步拓展产品的销售市场。众所周知，很多品牌拥有多条生产线，产品多元化，但外包装标志所产生的视觉效应具有功能性，可以使顾客通过标志了解品牌信息。例如，某知名品牌的标志是北欧的珍稀动物形象，为了让更多的人了解这种动物，设计师以这种珍稀动物为主题设计了图形，受到了消费者的热议和追捧。图形设计可以满足消费者在视觉方面的需要，让消费者从心理层面对图形更加喜爱。因此，辩证思考视觉传达设计的艺术性和功能性，可以提升设计效果。
（三）运用功能性与艺术性辩证思考色彩设计
色彩设计非常关键，可以让人形成良好的层次感。只有兼具功能性和艺术性，再搭配合理的色彩，才能保证设计的有效性。而将功能性与艺术性融合在色彩之中会面临一定的难度，这主要是由于消费者审美的差异性。但是，色彩对于视觉传达设计来说不可或缺，这不仅需要重视功能性设计，而且要对色彩影响加强关注。对于视觉传达设计中的色彩设计来说，还需要加强研究、进一步完善，在设计配色方案时，必须确保所选择的色彩符合实际要求，强化整体视觉感受，让消费者感觉舒适，给人眼前一亮的感觉。
视觉传达设计必须紧密结合功能性与艺术性进行设计，满足人们的审美需求，让人产生深刻的印象，从而使视觉传达设计拥有更加广阔的发展空间，促进视觉传达设计的发展。
三、结语
时代的不断发展，逐渐改变了视觉传达设计的功能性和艺术性。视觉传达的功能性和艺术性从最开始的各自独立，逐渐朝着辩证统一的方向发展。在这一过程中，人们对视觉设计的功能性与艺术性的辩证关系还需要进一步探讨，两者在融合的过程中暴露出了许多的不足。为此，设计师要不断更新视觉传达设计理念，对功能性美学的趋势有清晰的了解和认识，使视觉传达设计的功能性和艺术性可以完美展现，从而进一步促进我国视觉传达设计的发展，更好地满足实际需要。
（西安美术学院）
作者简介：文华（1994-），女，河北邯郸人，硕士研究生在读，研究方向：视觉传达设计。