从4月下旬开始，方正科技集团股份有限公司与青岛啤酒股份有限公司的NBA拉拉队海选联合营销正式启动，整个联合营销活动一直持续到了8月底。这是继2009年与海马汽车暑期联合营销之后，方正科技在跨界联合营销领域的又一次有益尝试。
　　随着信息碎片化时代的到来，产品信息在消费者之间的传递也变得越来越碎片化，导致企业的营销投入不得不被散置于更多的抽屉。在这样的营销环境里，企业将要面对的一方面是同行业的激烈竞争，一方面是消费者注意力的极大分散，如何让有限的营销投入产生更大的效用，成为企业需要深刻思考的命题，而不同品牌之间的联合营销正是为这种困境提供的一条可能的解决之道。此次方正科技与青岛啤酒开展联合营销，正是因为双方都发现在各自产品的消费者群体中有与自己潜在消费者具有共同特质的营销目标，通过对自身资源的跨界横向置换，开展联合营销，可以让双方的营销投入回报得到毫无冲突的强化。
　　“方正科技活力、时尚的品牌形象与青岛啤酒青春、激情的品牌诉求一拍即合，加上两家企业对于营销创新特别是跨界联合营销领域都有着丰富的经验，使得这次联合营销变成了方正科技与青岛啤酒激情展现的舞台”，方正科技集团股份有限公司副总裁马征在谈到此次为何与青岛啤酒开展联合营销时这样对《广告主》杂志记者解释。
　　在此次与青岛啤酒的联合营销中，方正科技全程参与了青岛啤酒NBA啦啦队选拔赛城市海选、世界杯激情广场、啤酒节、大篷车巡演、小型社区推广、终端展示等各类活动，向大赛提供了包括笔记本、上网本等多型号的电脑作为奖品。一时间，“喝青岛啤酒，赢方正电脑”、“买青岛啤酒抽幸运大奖，方正电脑等你拿”等广告语风行网络，方正科技与青岛啤酒时尚、年轻、激情、互动的理念相互融合，渗透到消费者的心里。
　　“随着营销环境的剧烈变化，传统的PC寒暑促必须从单纯的产品促销逐步向与消费者的深入沟通转变，变‘卖产品’为‘卖文化’、‘卖体验’。通过与消费者的沟通与互动，牵引消费者对品牌文化的认同和产品的尝试消费。只有这样，PC营销才能从单纯的价格竞争转向价值竞争，全面提升消费者的应用体验，并持续提升消费者对品牌的满意度和忠诚度”，马征进一步介绍了PC营销的经验。此次方正科技与青岛啤酒开展的联合营销活动也印证了这点。除了向青岛啤酒NBA啦啦队选拔赛城市海选、世界环激情广场、啤酒节等活动提供赞助奖品，方正科技还在活动现场搭建AR互动游戏体验区，只需扫描条码，就可以用青岛啤酒酒瓶、酒罐作为游戏手柄，在方正电脑上操纵3D啦啦队员跳舞。游戏一经推出就成为大赛的y，-亮点，　“喝啤酒、玩游戏”不仅让参与者体验到了激情互动的乐趣，更使消费者通过零距离接触切身体验到了方正科技产品的品质，加深对方正品牌的印象与好感。
　　在整个联合营销的跨度时间内，除了线下的活动，方正科技与青岛啤酒双方还在暑期的广告、宣传品等方面开展联合投放，共同拉动暑期市场。从线上到线下的默契配合，使得彼此的目标消费者都获得了相比单独营销推广更加充分的品牌体验，对于吸附核心客户，激活潜在客户，在更广的维度上传递品牌形象都取得了很好的成效。