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CIS理论(Cooperate Identity System),也叫企业识别系统、企业形象战略,这是一种全新的经营理念和全新的管理方法。它的内涵是:一个社会组织(包括企业、公司、政府)为塑造形象透过统一的视觉设计手段,运用整体传达沟通系统,目的是将组织的经营理念、企业文化和企业的经营活动传递出去,以突显企业的个性和精神,与社会公众建立双向沟通的关系,从而使社会产生认同感的战略性活动。