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摘 要：“第五媒体”，是一个新的媒体形态，就是我们现在的新媒体。新媒体的出现是需要新的技术支撑的，在这个技术支撑的体系下新媒体展现强大的生命力，让报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体受到巨大冲击，不亚于一场生活方式的革命。
关键词：新媒体；传统媒体；出路
一、传统媒体变革
新的技术支撑体系下出现了新的媒体形态，包括各种各样的形式：数字报纸、数字广播、数字杂志、移动电视、数字电视、手机短信、触摸媒体……它们被赋予一个形象的称为“第五媒体”。
1.新媒体的特性
一场变革正在媒体业发生，传统媒体在新技术的支持下，开始大规模地向数字化转型，进行跨媒体发展，各种媒介开始相互融合，一个新的媒体时代到来。这个时代有它的特性。
（1）网络平台为不同的社会群体提供表达渠道，具有很强的开放性。在这个平台上，参与者不需要经过过滤，每个人都可以发表自己的意见，成为传播信息的渠道，传媒意义上的弱势群体的基本权益的维护有了一个强有力的支援。新媒体这个平台上的信息包罗万象，成为政治、经济、文化等领域的舆论晴雨表，能客观反映现实社会的矛盾，体现不同群体的价值观。
（2）新媒体信息的传播为即时传播，传播速度快，时效性强，为民众表达利益诉求和意愿、参与决策提供了快捷渠道，成为最快捷地舆论监督通道。。各阶层在网上相互提供信息，传播民众利益诉求，成功人士、中产阶层、政府官员、媒体记者……都相互发表看法。新闻的搜集环节、采访环节等一系列环节，所有人都有机会参与，发表评论。
（3）网络成为第一信息源，去中心化传播，人们使用新媒体的目的性与选择的主动性更强，信息传播不存在“头版头条”的状况，网民的参与会根据自身需求选择出很多主题讨论，使新闻多元化。而且信息的传播也不限于文字或者图片，还有音频、视频等通道。
2.新媒体的影响
新媒体被日渐广泛地使用，变在一个舆论平台，能满足用户的搜集信息、发表意见的需求。新媒体的发展已经在改变社会舆论的传播方式，网络的开放性和匿名性给网络民主提供了空间。新媒体渗透到人们的生活中，传播的信息是公众对社会“焦点”、“热点”问题发表言论，与大众的生活息息相关，带有倾向性，并有影响力，所以新媒体推动着社会舆论向前发展。新媒体有了众多网民的参与，对舆论的影响迅速变得强大，并且新媒体产生的舆情能对政府部门的决策产生影响。
新媒体有低成本、高效率的传播特点，社会各群体都能通过网络直接表述政治想法，不同利益群体都能参与到社会公共制度的制定讨论中来。因此，新媒体改变了舆论的生成及传播方式，对社会舆论的管理模式提出新的挑战。
新媒体的发展推动社会舆论的生成与强化，在如今地全媒体时代，新媒体为舆论提供了发酵场，在社会舆论的形成过程中扮演着关键角色。新媒体信息的传播过程中，受众也能参与信息传播中去，可以在互动的传播平台上发表看法，传递信息，不再是被动的信息接收者。
舆论参与主体的大众性、信息传播者的匿名性、传播渠道的多样性、传播过程的互动性、传播过程中舆论发展的不确定性，这些特征让新媒体无时不刻都深刻地影响着舆论的产生和传播。如今，新媒体与社会舆论相互融合，新媒体推动舆论的产生，舆论又推动新媒体技术的进步。
（1）新媒体成为舆论传播的平台
新媒体为人们创造了一个沟通的平台，具有平民性。新媒体时代信息的产生及传播极为迅速，渠道的通畅帮助信息传播的顺畅。
新媒体变成民众参与社会政策的制定、参政议政的重要平台。在新媒体中大量的信息传播，参与者中有各种群体及各种声音，有理由的也有传言甚至谣言。不过，因为新媒体的存在，民意的表达及利益的诉求有一个快捷的渠道得以沟通，各阶层相互接触，并相互互动，新媒体为社会民主政治提供了一个有益的工具，与民众的知情权、表达权、参与权及监督权得到更好地落实。
（2）手机实现传播效果最大化
新媒体传播渠道多元化。传统媒体只能把信息单向的传递给受众。受众很难表达自己的意见。新媒体则有很多方式进行信息发布，网络论坛、博客、手机报、播客、手机电视……等都成为信息传播的媒介。
手机作为最便携性的传播工具打破了时空障碍。很多突发事件中，手机成为获取信息的重要手段，实现了传受双方对于信息接受和传播的对等性，所以手机的传播是借助手机延伸了信息的交流，是一种高度整合的社会传播。
手机的传播是开放性的，能提供许多个性化的信息，也能保障用户的参与性和互动性，从此也决定了手机传播信息的多样性，有显著的传播效果。
手机媒体打破了传统传播模式，通过这种媒介以人际传播的方式传播，附带个人的情感和利益选择，从而造就一种新型的人际传播。这种传播及时并且互动性强，从而实现了传播效果的最大化。
（3）微博是参政议政的有效通道
微博带来了信息产生和传播方式上的变革。它带来更多的资讯，也带来了人与社会更多的互动活动。每个人都能为传播中的一份子，微博成为传播和表达的媒体平台之一，这个平台成了更多人参政议政的有效通道，每个人都有自由选择发言时间、地点和内容的权利。
微博极大的拓展了舆论空间，公众通过微博表达民意，讨论社会热点，有利于政府与民众的互动和沟通，让舆论渠道多样化，舆论更民主化，言论自由化及多元化。
微博的出现，让民众与政府的舆论场实现最大程度的融合。民众、媒体、政府可以在微博中进行着信息和意见的表达与讨论，对社会热点实现着合力的推动。
二、传统媒体的出路
新媒体的诞生及普及，对传统方式的改变，给传统媒体的冲击巨大。对媒体来说，新媒体时代如何吸引读者是一个值得思考的问题。信息内容价值重要性被消弱，内容的“新奇趣”才是更重要的因素。 依据传媒理论分析，受众的阅读习惯已经悄然地改变，传统媒体的读者已严重流失，传统媒体的发展空间变得越来越小。面对新闻传播速度和渠道的变化，传统媒体如何应对新媒体的挑战？传统媒体如何得到人们的关注呢？传统媒体的出路在哪里？
1.转变管理观念
网络深入生活，在获取信息时，受众依赖网络。受众的阅读方式，速度、习惯都发生了改变，在新媒体的崛起，让传统媒体地位弱化，从信息流的终端变成上游环节。
相反，新媒体的便捷为舆论提供平台，成为社会舆论的发生、发展的重要阵地，参与者众多，成了舆论的重要表现形式。因此，新媒体成了公众的关注点，监测着社会舆论的新通道。
面对方兴未艾的新媒体，传统媒体的应对策略极为重要。传统媒体应该谋划将来，转换身份，扩建渠道，在新媒体中找到自己的赢利点。
传统媒体要学着与新媒体优势互补，在战略层面进行深入合作。新媒体的优势是及时、互动性强，传统媒体的优势是有权威性和公信力。传统媒体已意识到要寻求新闻和信息的网络表达，但也要保证新闻信息的准确性、客观性和公正性，这些是传统媒体的“核心竞争力”。
传统媒体发挥新闻和原创内容优势，与互联网的联合，完成数字内容提供商业转型。同时传统媒体要充分利用新技术带来的便利，借助新媒体，深层挖掘信息产品的价值，增加增值服务，转化为市场价值。只有做到这些，才可能在开发和利用网络平台时，与新媒体实现共羸。
2.利用新媒体传播渠道
在新媒体时代中，传统媒体要意识到，新兴媒体的竞争激烈，要放低姿态，重新定位自己的角色，在政治社会及文化环境中，承担监督社会的责任，准确及时、客观全面的传播信息，引导舆论。
传媒媒体想利用新媒体的传播渠道，要搭建数字化平台，要求员工的个人素质、文化素养、新闻判断等方面都要提升，最终由文字工作者转型为综合型传媒人。如何在新的网络平台上对信息资源进行策划报道，利用多媒体资源对信息深加工，最大化挖掘新闻事件的价值，都是传媒媒体面对的新课题。
有效提高新媒体素养，才能有效利用新媒体的传播渠道。传统媒体需要学习很多知识，懂得利用新媒体的快速搜索信息，利用新媒体渠道参与社会讨论，引导舆论走向。同时还要提高网络民意的甄别能力，尊重网络民意。
总之，传统媒体要客观地面对新媒体，积极地接受新媒体的挑战，在传统的信息传播中注重新技术的应用，学会借鉴新媒体的优势，形成新的商业模式。
三、结语
综上所述，新媒体是新技术的发展催生出的新型媒体，特点是信息数字化。新的传播格局，给传统媒体带来了巨大挑战，但挑战与机遇往往并存，这些变革也给传统媒体带来了发展机遇。传统媒体要利用网络，查民意，引导舆情，这是新媒体时代传统媒体的使命，也更是传统媒体转型的契机。
参考文献：
[1]高晓瑜. 互联网思维与传媒转型：误区与出路 《新闻论坛》，2014（06）.
[2]李莹. 新媒体客户端对传统媒体的冲击《科技传播》，2014年23期.
关键词：新媒体；传统媒体；出路
一、传统媒体变革
新的技术支撑体系下出现了新的媒体形态，包括各种各样的形式：数字报纸、数字广播、数字杂志、移动电视、数字电视、手机短信、触摸媒体……它们被赋予一个形象的称为“第五媒体”。
1.新媒体的特性
一场变革正在媒体业发生，传统媒体在新技术的支持下，开始大规模地向数字化转型，进行跨媒体发展，各种媒介开始相互融合，一个新的媒体时代到来。这个时代有它的特性。
（1）网络平台为不同的社会群体提供表达渠道，具有很强的开放性。在这个平台上，参与者不需要经过过滤，每个人都可以发表自己的意见，成为传播信息的渠道，传媒意义上的弱势群体的基本权益的维护有了一个强有力的支援。新媒体这个平台上的信息包罗万象，成为政治、经济、文化等领域的舆论晴雨表，能客观反映现实社会的矛盾，体现不同群体的价值观。
（2）新媒体信息的传播为即时传播，传播速度快，时效性强，为民众表达利益诉求和意愿、参与决策提供了快捷渠道，成为最快捷地舆论监督通道。。各阶层在网上相互提供信息，传播民众利益诉求，成功人士、中产阶层、政府官员、媒体记者……都相互发表看法。新闻的搜集环节、采访环节等一系列环节，所有人都有机会参与，发表评论。
（3）网络成为第一信息源，去中心化传播，人们使用新媒体的目的性与选择的主动性更强，信息传播不存在“头版头条”的状况，网民的参与会根据自身需求选择出很多主题讨论，使新闻多元化。而且信息的传播也不限于文字或者图片，还有音频、视频等通道。
2.新媒体的影响
新媒体被日渐广泛地使用，变在一个舆论平台，能满足用户的搜集信息、发表意见的需求。新媒体的发展已经在改变社会舆论的传播方式，网络的开放性和匿名性给网络民主提供了空间。新媒体渗透到人们的生活中，传播的信息是公众对社会“焦点”、“热点”问题发表言论，与大众的生活息息相关，带有倾向性，并有影响力，所以新媒体推动着社会舆论向前发展。新媒体有了众多网民的参与，对舆论的影响迅速变得强大，并且新媒体产生的舆情能对政府部门的决策产生影响。
新媒体有低成本、高效率的传播特点，社会各群体都能通过网络直接表述政治想法，不同利益群体都能参与到社会公共制度的制定讨论中来。因此，新媒体改变了舆论的生成及传播方式，对社会舆论的管理模式提出新的挑战。
新媒体的发展推动社会舆论的生成与强化，在如今地全媒体时代，新媒体为舆论提供了发酵场，在社会舆论的形成过程中扮演着关键角色。新媒体信息的传播过程中，受众也能参与信息传播中去，可以在互动的传播平台上发表看法，传递信息，不再是被动的信息接收者。
舆论参与主体的大众性、信息传播者的匿名性、传播渠道的多样性、传播过程的互动性、传播过程中舆论发展的不确定性，这些特征让新媒体无时不刻都深刻地影响着舆论的产生和传播。如今，新媒体与社会舆论相互融合，新媒体推动舆论的产生，舆论又推动新媒体技术的进步。
（1）新媒体成为舆论传播的平台
新媒体为人们创造了一个沟通的平台，具有平民性。新媒体时代信息的产生及传播极为迅速，渠道的通畅帮助信息传播的顺畅。
新媒体变成民众参与社会政策的制定、参政议政的重要平台。在新媒体中大量的信息传播，参与者中有各种群体及各种声音，有理由的也有传言甚至谣言。不过，因为新媒体的存在，民意的表达及利益的诉求有一个快捷的渠道得以沟通，各阶层相互接触，并相互互动，新媒体为社会民主政治提供了一个有益的工具，与民众的知情权、表达权、参与权及监督权得到更好地落实。
（2）手机实现传播效果最大化
新媒体传播渠道多元化。传统媒体只能把信息单向的传递给受众。受众很难表达自己的意见。新媒体则有很多方式进行信息发布，网络论坛、博客、手机报、播客、手机电视……等都成为信息传播的媒介。
手机作为最便携性的传播工具打破了时空障碍。很多突发事件中，手机成为获取信息的重要手段，实现了传受双方对于信息接受和传播的对等性，所以手机的传播是借助手机延伸了信息的交流，是一种高度整合的社会传播。
手机的传播是开放性的，能提供许多个性化的信息，也能保障用户的参与性和互动性，从此也决定了手机传播信息的多样性，有显著的传播效果。
手机媒体打破了传统传播模式，通过这种媒介以人际传播的方式传播，附带个人的情感和利益选择，从而造就一种新型的人际传播。这种传播及时并且互动性强，从而实现了传播效果的最大化。
（3）微博是参政议政的有效通道
微博带来了信息产生和传播方式上的变革。它带来更多的资讯，也带来了人与社会更多的互动活动。每个人都能为传播中的一份子，微博成为传播和表达的媒体平台之一，这个平台成了更多人参政议政的有效通道，每个人都有自由选择发言时间、地点和内容的权利。
微博极大的拓展了舆论空间，公众通过微博表达民意，讨论社会热点，有利于政府与民众的互动和沟通，让舆论渠道多样化，舆论更民主化，言论自由化及多元化。
微博的出现，让民众与政府的舆论场实现最大程度的融合。民众、媒体、政府可以在微博中进行着信息和意见的表达与讨论，对社会热点实现着合力的推动。
二、传统媒体的出路
新媒体的诞生及普及，对传统方式的改变，给传统媒体的冲击巨大。对媒体来说，新媒体时代如何吸引读者是一个值得思考的问题。信息内容价值重要性被消弱，内容的“新奇趣”才是更重要的因素。 依据传媒理论分析，受众的阅读习惯已经悄然地改变，传统媒体的读者已严重流失，传统媒体的发展空间变得越来越小。面对新闻传播速度和渠道的变化，传统媒体如何应对新媒体的挑战？传统媒体如何得到人们的关注呢？传统媒体的出路在哪里？
1.转变管理观念
网络深入生活，在获取信息时，受众依赖网络。受众的阅读方式，速度、习惯都发生了改变，在新媒体的崛起，让传统媒体地位弱化，从信息流的终端变成上游环节。
相反，新媒体的便捷为舆论提供平台，成为社会舆论的发生、发展的重要阵地，参与者众多，成了舆论的重要表现形式。因此，新媒体成了公众的关注点，监测着社会舆论的新通道。
面对方兴未艾的新媒体，传统媒体的应对策略极为重要。传统媒体应该谋划将来，转换身份，扩建渠道，在新媒体中找到自己的赢利点。
传统媒体要学着与新媒体优势互补，在战略层面进行深入合作。新媒体的优势是及时、互动性强，传统媒体的优势是有权威性和公信力。传统媒体已意识到要寻求新闻和信息的网络表达，但也要保证新闻信息的准确性、客观性和公正性，这些是传统媒体的“核心竞争力”。
传统媒体发挥新闻和原创内容优势，与互联网的联合，完成数字内容提供商业转型。同时传统媒体要充分利用新技术带来的便利，借助新媒体，深层挖掘信息产品的价值，增加增值服务，转化为市场价值。只有做到这些，才可能在开发和利用网络平台时，与新媒体实现共羸。
2.利用新媒体传播渠道
在新媒体时代中，传统媒体要意识到，新兴媒体的竞争激烈，要放低姿态，重新定位自己的角色，在政治社会及文化环境中，承担监督社会的责任，准确及时、客观全面的传播信息，引导舆论。
传媒媒体想利用新媒体的传播渠道，要搭建数字化平台，要求员工的个人素质、文化素养、新闻判断等方面都要提升，最终由文字工作者转型为综合型传媒人。如何在新的网络平台上对信息资源进行策划报道，利用多媒体资源对信息深加工，最大化挖掘新闻事件的价值，都是传媒媒体面对的新课题。
有效提高新媒体素养，才能有效利用新媒体的传播渠道。传统媒体需要学习很多知识，懂得利用新媒体的快速搜索信息，利用新媒体渠道参与社会讨论，引导舆论走向。同时还要提高网络民意的甄别能力，尊重网络民意。
总之，传统媒体要客观地面对新媒体，积极地接受新媒体的挑战，在传统的信息传播中注重新技术的应用，学会借鉴新媒体的优势，形成新的商业模式。
三、结语
综上所述，新媒体是新技术的发展催生出的新型媒体，特点是信息数字化。新的传播格局，给传统媒体带来了巨大挑战，但挑战与机遇往往并存，这些变革也给传统媒体带来了发展机遇。传统媒体要利用网络，查民意，引导舆情，这是新媒体时代传统媒体的使命，也更是传统媒体转型的契机。
参考文献：
[1]高晓瑜. 互联网思维与传媒转型：误区与出路 《新闻论坛》，2014（06）.
[2]李莹. 新媒体客户端对传统媒体的冲击《科技传播》，2014年23期.