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消费者群体细分(或目标市场细分)是营销与广告操作过程非常重要的策略之一。细分过程一般使用地理、人口统计、社会与心理行为等指标,但一般著作或论文对心理行为的指标描述不详。本文除了比较常见的细分指标之外,详细介绍了从心理行为来细分消费者群体的指标与方法。
消费者群体细分指标的分析
【摘 要】
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消费者群体细分(或目标市场细分)是营销与广告操作过程非常重要的策略之一。细分过程一般使用地理、人口统计、社会与心理行为等指标,但一般著作或论文对心理行为的指标描述
【机 构】
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北京工商大学广告学系,
【出 处】
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广告研究(理论版)
【发表日期】
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2006年01期
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