论文部分内容阅读
媒介要想在未来获得长足的发展而不是走向衰落，其管理者应努力开拓媒介管理的一个重要领域——智力资本管理（Intellectual capital management）.目前，大多数媒介管理者投身于传统的媒介业务，媒介智力资本的开发和管理普遍不受重视。具体地说，媒介智力资本的概念在管理者的头脑中可能是模糊的，在实践中，媒介智力资本很少被明确提出来并被列为重要的管理项目。