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利基(Niche)来源于法语。法国人在建造房屋时，常常在外墙上凿出一个不大的神龛，以供放圣母玛利亚。它虽然小，但边界清晰，洞里乾坤。后来被引来形容大市场中的缝隙市场。所以．利基市场营销又称“缝隙营销”，是指企业为避免在市场上与强大竞争对手发生正面冲突．选择由于各种原因被强大企业忽视的小块市场作为其专门的服务对象，对该市场的各种实际需求全力予以满足，牢固地占领该市场的营销策略。